Концепция позиционирования бренда включает:
— портрет потребителя
— ценности потребителя
— мотивацию потребителя (пользу, которую получает клиент от использования продуктов и услуг именно данной компании)
— сильные и слабые стороны компании, продуктов или услуг по сравнению с аналогичными компаниями на рынке (конкурентами) или другими участниками рынка.
Коммуникационные стратегии в маркетинге
·
Элина Бердникова
