Концепция позиционирования бренда включает:

— портрет потребителя

— ценности потребителя

— мотивацию потребителя (пользу, которую получает клиент от использования продуктов и услуг именно данной компании)

— сильные и слабые стороны компании, продуктов или услуг по сравнению с аналогичными компаниями на рынке (конкурентами) или другими участниками рынка.