Чтобы создать название, максимально защищенное от копирования, необходимо придерживаться следующих рекомендаций:
1. Избегать использования общеупотребительных названий с прилагательными («Маленькая Фея», «Веселые Грибочки» и т. д.).
Прилагательное имеет меньшую запоминаемость для потребителей, они могут знать, что шампунь, который просила дочка, назывался «Фея», а вот маленькая или миленькая, могут и не вспомнить.
2. Не использовать цифровые и аббревиатурные названия («1», «32», «310», «МТС»). Их сложно зарегистрировать и очень легко сымитировать.
3. Не использовать названия, не подлежащие регистрации («Хороший Вкус», «1-й центр недвижимости»).
4. Использовать фантазийные названия, не имеющие перевода или расшифровки (IKEA, Zewa). Такие названия не вызывают у клиента ассоциаций (а значит, марке можно создать практически любой имидж). Они легко регистрируются, и их сложнее подделать.
5. Регистрировать несколько вариантов названия. После успешного завершения проверок необходимо создать возможные варианты-клоны и их зарегистрировать на себя. Так, владельцы бренда пельменей «Сам Самыч» также зарегистрировали обозначение «Сан Саныч», чтобы обеспечить защиту своему бренду.
Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название
·
Николай Соловьев
