Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Николай Соловьев, Владимир Жолобов, Мария Гаврилова

Бриф на разработку названия

Чтобы создать название, максимально защищенное от копирования, необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

1. Избегать использования общеупотребительных названий с прилагательными («Маленькая Фея», «Веселые Грибочки» и т. д.).

Прилагательное имеет меньшую запоминаемость для потребителей, они могут знать, что шампунь, который просила дочка, назывался «Фея», а вот маленькая или миленькая, могут и не вспомнить.

2. Не использовать цифровые и аббревиатурные названия («1», «32», «310», «МТС»). Их сложно зарегистрировать и очень легко сымитировать.

3. Не использовать названия, не подлежащие регистрации («Хороший Вкус», «1-й центр недвижимости»).

4. Использовать фантазийные названия, не имеющие перевода или расшифровки (IKEA, Zewa). Такие названия не вызывают у клиента ассоциаций (а значит, марке можно создать практически любой имидж). Они легко регистрируются, и их сложнее подделать.

5. Регистрировать несколько вариантов названия. После успешного завершения проверок необходимо создать возможные варианты-клоны и их зарегистрировать на себя. Так, владельцы бренда пельменей «Сам Самыч» также зарегистрировали обозначение «Сан Саныч», чтобы обеспечить защиту своему бренду.

В случае отказа в регистрации товарного знака на основании того, что обнаружен схожий знак, зарегистрированный ранее, есть возможность обратиться к правообладателю с предложением купить принадлежащий ему товарный знак. Покупка может быть осуществлена на приемлемых для обеих сторон условиях. Необходимо обязательно учитывать, что данная сделка оформляется посредством заключения договора отчуждения. Переход прав по такому договору подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Если вы не передали данный договор на регистрацию, можете считать, что прав на товарный знак у вас нет.