При исследовании аудиторий используйте следующий порядок действий:
Определитесь с категориями деления аудитории по профессиям, регионам, уровню компетенций.
Составьте анкету количественного опроса с учетом исследования факторов выбора, отношения к территориям позиционирования и брендам, особенностей медиапотребления. Предварительно проведите несколько качественных интервью для дополнения анкеты рабочими гипотезами.
Соберите нужное количество ответов через сервисы Google Forms или Tally в онлайн- или офлайн-режиме.
Обработайте результаты количественного исследования в Power BI или Excel.
Визуализируйте данные.
Проведите кластеризацию внешней и внутренней аудитории.
Опишите ключевые выводы для HR-маркетинговой стратегии по итогам исследования.
В погоне за кадрами. Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников
·
Илья Балахнин
