Товарные знаки, в подавляющем большинстве случаев, представляют собой графические информационные продукты, воспроизводимые также и в других визуальных формах, которые представляют собой либо изображение, либо слово, либо сочетание их и предназначены для идентификации в психике потребителя данного товара и его производителя.
Таким образом, товарные знаки могут использовать коммуникативных канала: изображение и слово
Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации
·
С.А. Дзикевич
