Индустрия массового спорта культивирует идею страдания: анонсы крупнейших марафонов сулят участникам возможность как следует пострадать, в интернете есть приложение для велосипедных тренировок Sufferfest, «Праздник страдания», а крупнейший тренировочный онлайн-сервис Strava подсчитывает для каждой вашей тренировки Suffer Score, «индекс страдания». По-видимому, современному человеку недостает боли в нашей анестетической жизни, и спорт призван восполнить этот дефицит, освятив боль смыслом («выйти из зоны комфорта») и ореолом геройства: хорошо после гонки рассказать друзьям или подписчикам в той же Strava о том, как ты мучился.