Оглавление

ВВЕДЕНИЕ

В Рунете пользуются различными поисковыми системами, но 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников Яндекс почти вдвое меньше — всего 38,2%.

Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных — Mail.ru, Bing, Rambler, Yahoo.

Но все эти, и другие поисковые системы, при ранжировании стремятся одного: показать самый лучший результат ответа на запрос — первым. Все же остальные сайты ранжируются в убывающем порядке.

Оценка производится по трем параметрам:

Авторитет складывается из авторитета компании, сайта, страницы и автора контента, создавшего уникальный материал для веб-страницы. Как в жизни за помощью мы обращаемся к самому авторитетному для нас человеку, а не к первому попавшемуся. Чем выше авторитет — тем больше доверия. Так считают люди, так считает и Google, а за ней и другие поисковые системы. Авторитет — самый объемный по количеству параметров, и имеющий самые большие различия в понимании различных поисковых систем.

Полезность определяется первоначально алгоритмами Google, а затем реакциями пользователей. Если, при ознакомлении с контентом на странице, пользователь провёл достаточное время, выполнил задачу, которая была поставлена на странице, и не вернулся в поиск, чтобы найти другой материал, то веб-страница считается полезной. Конечно, не всех изложенный материал полностью удовлетворит, но, как и Google, другие поисковики уже определил для каждой категории величину допустимого отказа. Правда, количество учитываемых параметров различны, и вес каждого в каждом поисковике, хоть и не значительно, но отличается.

Востребованность — как часто пользователи обращаются с этим вопросом (ключевой фразой) к поисковику. Например, запрос «Состав для изготовления зубных протезов RU2001602C1» имеет минимальный рейтинг востребованности, или как говорят многие — низкочастотный запрос. А запрос «Искусственный интеллект» имеет более высокий рейтинг (высокочастотный запрос) востребованности.

Думаю, что никто не будет возражать, что наибольшую сумму в совершенствование системы ранжирования вкладывает Google, и у него наиболее удовлетворительная сортировка результатов поиска.

Основное отличие при ранжировании сайтов — это величина веса учитываемых параметров.

Например, для Яндекса играет большую роль наличие ошибок в текстах сайта, что существенно снижает рейтинг веб-страницы. Для Google наличие ошибок тоже является отрицательным фактором при ранжировании, но менее значимый параметр, чем для Яндекса.

Для Яндекса менее значимы входящие ссылки. Для Google этот фактор ещё имеет большое значение. В Google определение веса входящей ссылки определяется по большему количеству факторов, поэтому можно считать, что это более точный расчет.

Скорость загрузки сайта для Яндекса имеет значение: чем быстрее грузится сайт, тем лучше. Для Google скорость загрузки сайта — один из основных показателей при ранжировании.

И так сравнивая различные факторы, мы всегда увидим некоторые различия. Каждая поисковая система немного по-своему учитывает, или вообще не учитывает различные факторы.

Практика показывает, что невозможно подстраивать сайт под каждый поисковик. Но возможно делать все, чтобы любая поисковая система увидела сайт авторитетным, полезным и востребованным пользователями — будет вполне достаточно.

В самом деле, максимально уменьшить количество ошибок или снизить скорость загрузки сайта разве может навредить рейтингу в любом поисковике.

В этой книге за основу взяты фильтры поисковой системы Google потому что она:

1. Наиболее продвинутая система ранжирования сайтов,

2. Имеет наибольшее количество учитываемых факторов,

3. Сама поисковая система имеет наибольшее количество справочного материала и руководств по поисковой оптимизации,

4. По этой системе проводится наибольшее количество исследований различными специализированными компаниями,

5. Результат выдачи более качественный, а поэтому и легче видеть результат своей работы.

6. Другие поисковые системы подтягиваются под алгоритмы Google.

Многолетняя практика показала, что если точно следовать рекомендациям Google, то отличный результат будет во всех поисковых системах. Однако такого же хорошего результата порой невозможно добиться, если за основу СЕО-оптимизации брать Яндекс, или другой поисковик.

Алгоритмы во всех поисковых системах ежедневно усовершенствуются, поэтому делайте сайт для удовлетворения пользователей, и вам будет гарантировано место на вершине результатов поиска.

Но главное, не воспринимайте Google, как карающий орган. Воспринимайте фильтры Google, как учителя, который учит как пользователю лучше предоставлять информацию.

Google на исследования поведенческих факторов своих пользователей, и усовершенствование своих алгоритмов громадные ресурсы, и не пользоваться их разработками глупо.

Выполнить же всё, чтобы по всем фильтрам получить наивысшее показатели практически не возможно. Да это в отдельных случаях и не требуется. Это в основном касается низко конкурентных ниш, где хозяева сайтов особо не относятся придирчиво к продвижению своего сайта в результатах поиска. Поэтому мало-мальски вразумительно сделанный сайт будет на вершине результатов поиска, по принципу — другие хуже, или чем темнее ночь, тем ярче звёзды.

Google, как правило, в своих Руководствах и Заявлениях обтекаемо заявляет, что он, возможно, будет (или не будет) учитывать те или иные повышенные требования при ранжировании. Но думается, что алгоритмы фильтров ещё работают не идеально, поэтому и возможны ещё некоторые перекосы.

Поэтому я, по личному многолетнему опыту, могу гарантировать, что пока ещё сейчас:

— Если сайт из слабо конкурентной ниши, то даже если будет учтено 25―35% (а иногда и меньше), из написанного в этой книге — это гарантия, что сайт в результатах выдачи по основным запросам будет первым. Например, завод промышленного оборудования.

— Если сайт из средней по конкуренции ниши, например, ремонтная мастерская, курсы массажа или продажа экзотических товаров, то уже следует выполнить более половины изложенного в этой книги. И только тогда можно рассчитывать на вход в первую тройку или пятёрку. А чтобы быть первым, нужно учитывать все фильтры. Но в отдельных случаях этого невозможно сделать по объективным причинам.

Например, юридическим сайтам могут составлять огромную конкуренцию сайты государственных структур, авторитет, которых чрезвычайно велик, и обойти их — невозможно.

Это также как пытаться, сайту мелкой мебельной фабрики, которая производит только 5 видов диванов, обойти сайты-гиганты, у которых десятки тысяч единиц мебельной продукции, и десятки производителей известных брендов. Подумайте, пользователю, какой из этих двух сайтов будет более полезным, и он сможет с большей вероятностью выбрать то, что ему больше подходит.

— Если же сайт из высоко конкурентной ниши, например, пластиковые окна, то выполняя почти всё из написанного в этой книге, вполне может рассчитывать если не на первое место, то на вход как минимум на первую страницу. Конечно, если вы сможете бодаться с конкурентами авторитетом сайта, и положительными отзывами своей работы.

Если же подойдёте разумно и сконцентрируете усилия на фильтре PIGEON (ГОЛУБЬ), то идеальный результат — первое место гарантировано. В таких нишах мало кто уделяет внимание тонкостям таких фильтров.

Кстати, тем же мелким производителям (например, диванов), — это уникальная возможность прорваться в лидеры, делая упор на геозависимые запросы.

— Если же сайт из высоко конкурентной ниши, и долгим сроком жизни, например, из отраслей недвижимости, турагентства, или кредитования, даже выполнив всё написанное в этой книге — практически невозможно. В этой нише одной оптимизацией сайта не обойтись, нужно продвижение, и вложить средств не меньше, чем вложили лидеры за всё время существования сайта. У сайтов в этих отраслях, чтобы быть на вершине поиска, должна быть отличная репутация, и многое другое, о чем и написано в этой книге.

К нам часто приходят «супер активные» ребята, с гениальными идеями, например, сделать доску объявлений круче, чем существующая уже много лет в регионе, но мы им отказываем, потому что, не имея за душой ни гроша, одного энтузиазма не достаточно.

Правда в действиях Google есть одно темное пятно, о котором я ничего не нашёл ни в каких публикациях. Это когда два сайта из одной тематики регистрируются и запускаются в одно время, все тексты и изображения оригинальные, а Google один сайт «полюбил», а другой — «возненавидел». Всё с позиции оптимизации и продвижения одинаково, а результат разный. С этим явлением я сталкивался очень редко, но всегда держу его в уме, когда обещаю людям высокие позиции в выдачи. Возможно это не совершенство фильтров, возможны и другие причины.

В любом случае, изучив, изложенные здесь 36 фильтров, вы будите, способны оценить объем требуемой работы, предположить максимально возможный, реальный результат. И, выполняя здесь описанные действия, сможете добиться белыми методами оптимизации и продвижения, максимально возможного результата.

НАЧАЛО

КАЧЕСТВЕННЫЙ, ПОЛЕЗНЫЙ И АВТОРИТЕТНЫЙ КОНТЕНТ

Перед тем как начать рассматривать фильтры желательно понимать их основную цель, чтобы правильно оценивать их работу, и пользоваться их благами.

Итак, начнем.

Google стремится к тому, чтобы в результатах поиска первую позицию всегда занимал лучший ответ, на поставленный вопрос (введенные ключевые слова) пользователем, а далее по убыванию остальные ответы, которые более-менее соответствуют запросу пользователей.

Для решения этой задачи фундаментом всего поиска Google приняты три кита, на основании которых и строятся все фильтры, или алгоритмы по результатам работы, которых выстраиваются сайты в результатах поиска пользователей на их запросы.

Эти три кита следующие.

КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

Качественный контент это:

— оригинальные тексты (копии и рера́йтинг это не качественный контент) и оригинальные изображения (сделанные самостоятельно);

— тексты без орфографических, синтаксических и других ошибок;

— хорошо структурированный текст;

— LSI-терминология (см. далее), и

— достаточный объем, чтобы полно ответить на пользовательский вопрос.

Кроме перечисленных пунктов качественного контента к его качеству относится длинна предложения и слов с учетом образованности аудитории, которой предназначается текст. Например, если магазин продает товары, рассчитанные на блондинок (по жизни, а не по способностям), то предложения должны быть короткими, со словами, которые употребляет именно это группа людей.

Если же текст рассчитан на людей с высшим образованием, то и предложения, и тексты должны быть более длинными, и на том языке, на котором говорит потенциальный клиент.

Google считает, что текст на сайте должен быть информативен. Большое количество не информативных слов (в, на, весьма, вполне, красивый, и пр.) — понижает качество контента, а значит и вес страницы.

У каждого поисковика свой набор не информативных слов и фраз, которые, как и в Google держатся в секрете. Эти слова и фразы называют стоп-словами, или шумовыми.

По мнению Google стоп-слова не несут информацию, и раздражают читателя. Но все же небольшое количество для связки должно быть. Мы не говорим, например, «перелез забор», но говорим «перелез через забор».

Чтобы было проще понять смысл слов, которые понижают рейтинг поясню на примере. Девочки, которые прошли курсы по копирайтингу, получают деньги за свою работу из расчета количества напечатанных знаков. У них расчёт простой чем больше, знаков в тексте тем больше они получат. Имея набор ключевых фраз, они умудряются вплетать массу бессмысленного текста.

Например: «Наша быстро развивающаяся компания молодых специалистов с большим опытом работы, профессионально осуществляет индивидуальный подход к каждому клиенту…». Какая информация, полезная в этой фразе?

Смотрите: «быстро развивающаяся» — ничего не говорящая фраза, читатель видит стандартный штамп, как на других сайтах, и сразу пропускает эту информацию. Здесь нет информации.

Лучше написать: «В прошлом году мы обслужили 150 человек, а в этом 200!». Но эти цифры ничем не подкреплены. Но что значит обслужили? Пришел к ним человек, они ответили на его вопрос, и тот ушел. Можно считать, что они его обслужили. Вдобавок как проверить? Да в таком варианте есть информация, но как её проверить, нет доказательства?

Убедительнее звучит: «В прошлом году мы заплатили 10 000 € налогов, а в этом — 14тыс.». Такая фраза больше внушает доверие, потому что её можно проверить.

Еще один плюс последний фразы — мы не говорим, что фирма развивается быстро, мы предоставляем возможность читателю самостоятельно сделать вывод, что фирма развивается быстро. Ведь могут оказаться люди, для которых увеличение прибыли на 40% за год не такой уж хороший результат.

Такой вариант — не навязанное мнение. Для каждого человека — самое ценное его собственное заключение. Более убедительным будет скриншот оплаты налогов за прошлый и текущий год, сделанный с официального сайта, с соответствующей подписью к скриншоту.

Далее «молодых». Вместо молодых лучше написать конкретно: «Возраст работников от 25 до 30 лет». Плюс за мой вариант — для 18—20 летнего заказчика 30 лет — это зрелый возраст. Для 50-ти летнего человека — это пацаны.

Цифры вместо прилагательных для посетителя звучат убедительнее, а значит и полезнее. И Google воспринимает цифры более весомым фактором.

Идеально будет показать фотографии работников, с кратким описанием, возраста, образованием, стажем работы, и дугой информацией, чтобы каждый мог выносить свое суждение.

Именно поэтому Google рекомендует писать объемные тексты в разделе «О нас». Google считает, что чем больше написано в этом разделе, тем более открытая компания, и ей есть, что о себе рассказать.

Фотографии с подписями для Google тоже положительный сигнал, что информация подается разнообразно, ведь мы любим разнообразие.

Далее «Специалистов» — требуется доказать, что работники действительно специалисты. Например, окончил знаменитый университет, стажировался авторитетной компании, и пр.

Google уже имеет большой набор штампов, пустых фраз, которые не несут информации, которые снижают вес веб-страницы.

И последнее явное противоречие: «с большим опытом работы». Как у молодого специалиста может быть большой опыт работы?

Специалисты Google утверждают, что они отслеживают достоверность информации, и заметив неправду пессимизируют такие страницы.

В качестве примера приводится такая фраза: «Колумб родился в Австралии» как явная ложь.

Пока нет официальных подтверждений, что Google отлавливает бессмысленные фразы типа «молодых специалистов с большим опытом работы», или «индивидуальный подход к каждому клиенту». Уверен, что подобные фразы, набившие оскомину, попадут в черный список не желательных фраз, если ещё не там.

Наше мировосприятие устроено так, что если мы видим хоть небольшое противоречие, уход от четкого ответа, то в нас возникает недоверие ко всему сказанному. Google это знает и снижает вес веб-страниц, которые имеют такие фразы.

Сейчас мы разобрали один небольшой пример, бесполезного текста.

Разбирать же все ограничения, которыми пользуется Google, нет смысла. Лучше довериться его Руководству, чтобы понять, за что сайт может терять в весе.

Повторюсь, что ещё не на все уловки Google реагирует, но те, кто желает делать качественный, полезный и авторитетный сайт должны уже сегодня избегать установленные запреты, декларированные поисковиком.

Google не любит клише и штампы. Не любит прилагательные, местоимения, наречия, причастные и другие обороты. И наоборот, чем больше существительных и глаголов действия и состояния, числительных тем лучше.

Вспомните А. С. Пушкина:

«Буря мглою небо кроет,

Вихри снежные крутя;

То, как зверь, она завоет,

То заплачет, как дитя,

То по кровле обветшалой

Вдруг соломой зашумит,

То, как путник запоздалый,

К нам в окошко застучит.»

Посчитайте сколько здесь существительных и глаголов, а сколько прилагательных, и других частей речи.

Уверен, что у многих тексты на сайтах менее качественные, по алгоритмам Google.

ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ

Полезный контент это:

— ответы на задранные вопросы (на фразы, которые набирает пользователь) поисковику;

— что комментируют, ставят лайки;

— пишут отзывы,

— обсуждают на кухни и курилке.

Полезный контент — это не просто статья на сайте, в блоге, или интернет-магазине, — это ценная информация, которой автор желает поделиться с другими людьми.

Ценная информация — это то, что автор контента отправляет поисковикам, чтобы те помогли поделиться им с другими пользователями.

Так что, по мнению Google качественный контент:

— Это то, чем можно поделиться.

— Это реальные ответы пользователю на задранные вопросы поисковику.

— Это то, что люди обсуждают в сети, на работе, в кругу друзей или дома.

— Это то, что цитируют.

Поэтому Google уделяет внимание, сколько ссылок сделано на веб-страницу, сколько раз процитировали. Возможно, что, сдирая фрагменты текста с других сайтов, Google добавляет вес сайту донору.

Но уж точно не увеличивает вес, где замечен плагиат.

Однако если фрагмент текста берется в кавычки, и пишется, откуда взята цитата, то Google считает, что тема глубоко изучена, а поэтому статья полезная. Конечно, если цитата взята из авторитетного сайта.

LSI — скрытое (латентное) семантическое индексирование. Методика, разрабатываемая Google, и др. поисковыми системами. Цель — улучшение понимания содержания страниц сайта для более точной сортировки и выдачи соответствующего запросу пользователя.

Если прежде было достаточно ключевую фразу повторить несколько раз на странице сайта, чтобы войти в ТОП 10 при выдаче, то сейчас поисковики считают такое повторение фразы поисковым спамом, и за это понижают рейтинг сайта.

Если же поисковый СПАМ — на множестве страниц, то поисковик может исключить этот сайт из поиска.

Сейчас Google проводит семантический анализ страниц сайта, и на основании результатов анализа их ранжирует.

Факторов, влияющих на скрытое семантическое индексирование много, но остановимся на 5-ти наиболее значимых.

1. НАПРАВЛЕННОСТЬ САЙТА

Поисковые машины разделяют сайты по запросам пользователей.

Грубо все сайты делятся на 3 категории.

— У пользователя есть информационные намерения? Информационное намерение — это когда человек ищет информацию по теме. Например, «что такое LSI копирайтинг». Отчасти для таких запросов был создан фильтр Hummingbird.

— Имеют ли человек навигационные цели? Навигационное намерение заключается в том, что поисковик ищет конкретную марку (автомобиля, телевизора, др.), веб-сайт, бизнес или продукт, используя поиск.

— У ищущего есть транзакционные намерения? Транзакционные намерения — это когда человек ищет что-то, потому что хочет это купить. Если предполагаемая покупка не предполагает длительной перевозки, например, пиццы, дивана, садового домика, или покупка услуги, то это геозависимые запросы, то в работу вступают такие фильтры как Pigeon и др.

Обо всех этих фильтрах пойдет речи далее.

Исходя из намерений, кроме стандартных слов, которые сопутствуют этому намерению, страница должна иметь кроме текста и дополнительные информационные блоки.

Например, информационный сайт должен иметь строку поиска, навигацию по разделам, категориям, статьям, чтобы пользователь мог за пару кликов перейти от одного нужного материала к другому. А также комментарии к статьям, и многое другое. Чем больше атрибутов, соответствующих типу сайта, тем сайт имеет больший вес.

Интернет-магазин должен иметь кнопку купить, корзину, цену, описание товара, отзывы на товар, доступные ссылки на оплату и доставку.

Трудно будет интернет-магазину выбиться в лидеры, если он не имеет всех дополнительных атрибутов, которые есть у лидеров поиска по этому запросу.

Например, интернет-магазин, лидер выдачи имеют всё необходимое по требованиям Google. (Правильнее сказать, что по удобству пользователям). Чтобы иметь шансы обойти лидера другому магазину, нужно иметь все эти же атрибуты, плюс добавить свою изюминку.

Если у сайта лидера в магазине нет видео, то новому сайту можно добавить видео-демонстрацию товара. Конечно, у сайта лидера могут быть высокими и другие показатели, но с изюминкой у новичка появляется шанс.

Кроме оценки всего сайта на направленность, и с наличием необходимых атрибутов важную роль играет LSI копирайтинг страниц сайта.

2. СЛОВОСОЧЕТАНИЯ

Если Вы в Гугл наберёте слово «Кухня», то Google не поймет, что нужно, и выдаст всего понемногу, по разным темам.

— Кухня смотреть.

— Кухни стран мира.

— Дизайн кухни.

— Кухонная мебель.

— И много другого.

Но если написать «Кухни смотреть», то поисковик поймет, что человек хочет посмотреть сериал, и ему будут выбраны сайты, на которых можно смотреть сериал.

Если же написать «Кухонная мебель», то будут ранжироваться сайты по этой тематике. Стоит добавить слово купить, и поисковик поймет, что человеку нужен интернет-магазин. Причем Google понимает, что по такому запросу нужно выбрать близлежащие магазины, а не магазины из которых доставка будет стоить дороже мебели.

Но это начало. Для поисковика если появилось слово «мебель», и статья посвящена этой теме, то дополнительно Google ищет и другие слова, которые часто употребляются со словом «мебель». Например, фото, гарнитура, дерево, стол, стул, корпусная, мягкая, и др.

Слову «концерт» сопутствуют слова: билеты, места, аншлаг, премьера, выступление. Если прежде для SEO было достаточно написать на странице слово «Концерт» несколько раз, и выбиться в лидеры, то теперь оценивается полезность по сопутствующим словам.

По технологии LSI (скрытого семантического индексирования), если слову «концерт», не будет найдено сопутствующих слов, то такая страница будет расценена как СПАМ. А под такой фильтр уже попало много сайтов.

Искусственный интеллект Google, и других поисковых систем уже набрали большие библиотеки сопутствующих слов, что помогает алгоритмам лучше понимать текст.

Сравнивая несколько статей с разных сайтов, Гугл позиционирует выше ту статью, в которой было употреблено больше сопутствующих слов. Чем больше сопутствующих слов в статье, тем Google и другие поисковики считает, что тема раскрыта лучше, тем присваивается выше рейтинг статьи. Также учитывается и количество запросов по сопутствующим словам.

3. LSI-КОМПОНЕНТЫ

Каждая веб-сайт должен иметь соответствующие дополнительные компоненты.

Например, если сайт некоторой практикующей клиники, то желательна форма для записи на прием, карта как добраться, часы приема, сертификаты, и многое другое. Собрать сопутствующие компоненты можно посмотрев на первый десяток сайтов в поисковой выдаче, по соответствующим ключевым фразам.

Для интернет-магазина должны быть: карточки товаров, корзина, несколько способов оплаты, возможностей получить товар, и пр. Имеет большое значение и условия возврата, гарантии и после продажное обслуживание.

Если дополнительных компонентов на сайте будет меньше, чем у сайтов-лидеров поисковой выдачи, то будет трудно рассчитывать па высокие места.

4. СИНОНИМЫ

Повторение одной и той же фразы много раз на странице сейчас понижает релевантность. Поисковики считают, что такой текст плохо читается, а поэтому не интересен. Теперь пришло время синонимов — слова различные по звучанию, но совпадающие по значению.

Например, синонимы слова «дом»: здание, дворец, изба, хата, хижина, землянка, лачуга, мазанка, палата, хоромы, терем, чертог, усадьба, дача, вилла, загородный дом. А так же: барак, балаган, беседка, будка, караулка, кибитка, куща, намет, палатка, сторожка, шалаш, чум, шатер, юрта.

А, синонимами слову «обучение» являются: Подготовка, Образование, Бизнес-обучение, Учеба, Преподавание, и еще несколько десятков.

Чем больше синонимов расстановлено в тексте, тем более естественным кажется текст, тем проще поисковикам понять, о чем идет речь, тем выше рейтинг статьи.

Синонимы можно брать из словарей синонимов, но латентное семантическое индексирование опирается опять-таки на запросы пользователей, именно на те слова, которыми наиболее часто пользуются люди.

Задача LSI копирайтера в том, чтобы выбрать самые популярные, и равномерно их расставить по тексту.

5. СТОП-СЛОВА ИЛИ ШУМОВЫЕ СЛОВА

Прежде к стоп-словам относились союзы, предлоги, причастия, и др. Они считались не информационными, и не учитывались.

Теперь палитра стоп-слов заметно расширилась. К ним добавились некоторые прилагательные (если это информационная статья) и ряд «крылатых» выражений, например, «добро пожаловать на наш сайт», или «индивидуальный подход к каждому клиенту».

Поэтому не стоит писать подобные фразы: «У нас работают профессионалы с большим опытом работы». Это уже бесит не только читателей, но и поисковики.

Пользователь на эту фразу сразу же дает 2-а возражения.

— А у кого работают не профессионалы? И

— А у кого работают профессионалы без опыта?

Да и вообще разве есть профи без опыта?

Для поисковика же эта фраза — поисковый СПАМ.

Чем больше на странице шумовых слов и фраз, тем менее информативна статья. Тем ниже её рейтинг, а вместе с этим и рейтинг самого сайта, а если указывается автор текста, то происходит понижения авторитета автора, который распространяется и на другие его статьи.

6. ЛЕГКОСТЬ ЧТЕНИЯ

Сейчас у людей преобладает клиповое мышление. Это значит, что люди слабо воспринимают информацию, на изучение сути которой уходит больше времени, чем на просмотр клипа. Конечно, если предлагаемая информация супер интересная или максимально полезная, то время концентрации пользователя может увеличиться.

А это значит, что тексты должны быть как СМС. Предложения должны быть простыми, не более 160 печатных знака, которые выражают суть.

Теперь Льва Толстовские предложения на пол страницы — не годятся, для обычного потребителя. Считается, что лучше писать простыми предложениями по 6—8 слов, потому как если предложение длинное — читатель забудет о том, что говорилось в начале. Тем более если текст сложный в осмыслении.

Чем проще, тем лучше для любой аудитории. Как говорил А. Эйнштейн цитата: Делай просто, насколько возможно, но не проще этого.

И еще несколько цитат.

«Всё гениальное просто, и всё простое гениально. Маленькому человечку нравится скрывать свою ничтожность за сложными вещами.»

«Рекламные тексты должны быть популярными, а не приятной интеллектуально. Поиск интеллектуальной правды не входит в задачи рекламы.»

«Рекламные тексты всегда обращены только к массам, а не к интеллигенции, поэтому их уровень должен ориентироваться на способности восприятия самых ограниченных среди тех, на кого она должна повлиять».

Google для определения читаемости текста, возможно, пользуется индексом Фога и формулой Флеша.

Во всяком случае что-то подобное Google включил в свои фильтры.

Суть индекса и формулы — просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст легче читается, а значит, такие статьи получают и больший рейтинг.

Это и понятно. Ведь трудно поверить, что человек, зашедший на веб страницу, не имеет своих проблем, которые его в данный момент гложут. Невероятно, что у него ни о чем не болит голова, к примеру, его жене, детям, тёще от него ничего не надо…

Сейчас любой заходит на страницу, чтобы по-быстрому получить нужную информацию, чтобы использовать её.

Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.

Для научного, информационного или сайта-магазина язык подачи информации должен быть отличаться.

Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия, глаголов и минимум превосходной степени. Информация действия!

Если же это литературный сайт, то предложения могут быть длиннее, для простора творческих фантазий. Конечно, если сайт рассчитан на то, чтобы человек просто расслаблялся на нем.

Так SEO оптимизация из набора ключевых фраз превращается в более сложную систему продвижения сайта. А LSI-копирайтинг помогает создавать более приемлемые тексты для читателей, и максимально релевантные для поисковых систем.