Оглавление

1. 300+ факторов ранжирования в Google
2. ВВЕДЕНИЕ
3. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
   1. 1 фактор. Заполнение тега ключевых слов
   2. 2 фактор. Чем популярнее запрос (ключевая фраза), тем выше рейтинг сайта
   3. 3 фактор. Чем больше высоко ранжированный страниц сайта на высоко частотные запросы, тем выше рейтинг всего сайта
   4. 4 фактор. Ключевая фраза в начале текста
   5. 5 фактор. Геозависимость ключевой фразы
   6. 6 фактор. Сезонность ключевой фразы
   7. 7 фактор. Каждый запрос пользователя относится к определённому типу
   8. 8 фактор. Количество ключевых фраз на странице
   9. 9 фактор. Спам в мета тегах
4. LSI КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
   1. 10 фактор. Сопутствующие слова
   2. 11 фактор. Попадание в проблему
   3. 12 фактор. Слова синонимы
   4. 13 фактор. Окружение блоков
   5. 14 фактор. Ключевые слова LSI в заголовке и описании
5. СИГНАЛЫ НА УРОВНЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
6. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА. Общее
   1. 15 фактор. Ошибки в написании текста
   2. 16 фактор. Не читаемый текст
   3. 17 фактор. Структура текста на веб-страницы
   4. 18 фактор. Ошибки в вёрстки сайта
   5. 19 фактор. Микроразметка
   6. 20 фактор. Голосовой поиск
   7. 21 фактор. Тошнота
   8. 22 фактор. Заспамленность текста
   9. 23, 24 факторы. Индекс Фога и формула Флеша. Лёгкость чтения
   10. 25 фактор. Орфография и грамматика
   11. 26 фактор. Количество страниц на сайте
   12. 27 фактор. Низкий рейтинг страниц
7. КОЛИЧЕСТВО ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ УДОБСТВ
   1. 28 фактор. Количество услуг или товара в интернет-магазине
   2. 29 фактор. Цена
   3. 30 фактор. Количество способов оплаты
   4. 31 фактор. Количество способов доставки
   5. 32 фактор. Количество мест, где можно получить товар
   6. 33 фактор. Обратная связь и их количество
8. ТЕГИ ВЕБ-СТРАНИЦЫ
   1. Мета теги: сигналы и фантомы
      1. Что такое мета теги?
      2. Помогают ли метатеги SEO?
      3. Каковы наиболее важные мета-теги для SEO?
      4. Использует ли Google то, что находится в мета тегах для ранжирования страниц?
      5. Что делают мета-теги в SEO?
      6. Контролируют ли мета-теги мой поисковый фрагмент в Google?
      7. Meta Description SEO — лучшие практики
      8. Сколько символов будет отображаться в Google как часть мета-описания во фрагменте SERP?
      9. Нужно делать длинное мета-описание или краткое мета-описание для страниц?
      10. Что Google говорит о мета-описаниях?
      11. Можно ли контролировать, какое сообщение появляется во фрагменте поиска Google?
      12. Могу ли я заставить мое мета-описание использоваться Google?
      13. Мета-описание SEO-тесты и наблюдения
      14. Каждой странице нужно мета-описание?
      15. Можно ли занимать высокие места без мета-описания?
      16. Использует ли Google мета-описание при ранжировании страницы?
      17. Метая Ключевые слова SEO лучшие практики
      18. Роботы Метатег SEO Лучшие практики SEO
      19. Как Google относится к «noindex, follow» в метатеге роботов на страницах
      20. Использует ли Google метатег ODP Robots?
      21. Использует ли Google мета-теги Geo для ранжирования страниц?
      22. Использует ли Google мета-теги Googlebot для ранжирования страниц?
      23. Использует ли Google метатег «notranslate»?
      24. Что означает «проверить» метатег контроля?
      25. Использует ли Google мета теги http-эквивалент = «Тип контента»?
      26. Нужен ли Google код метаданных в нижнем или верхнем регистре?
      27. Использует ли Google метатег Revisit-After?
      28. Как насчёт мета тегов заголовка страницы?
      29. Как написать эффективные мета теги?
9. ФАКТОРЫ ВЕБ-СТРАНИЦЫ
   1. 34 фактор. Тег заголовка веб страницы
   2. 35 фактор. Ключевая фраза в заголовке — первая
   3. 36 фактор. Повторяющиеся заголовке страницы
   4. 37 фактор. Тег описания веб страницы
   5. 38 фактор. Повторяющиеся дескрипшены
   6. 39 фактор. Повторяющиеся текст в описании и дескрипшенах
   7. 40 фактор. Фразы, понижающие рейтинг
   8. 41 фактор. Гипнотические мета теги
10. ТЕКСТЫ
    1. 42 фактор. Уникальность текстов
    2. 43 фактор. Длинна текста
    3. 44 фактор. Структура документа
    4. 45 фактор. Начертания шрифтов
    5. 46 фактор. Правильный кодинг
    6. 47 фактор. Цитата
    7. 48 фактор. Таблицы
    8. 49 фактор. Тег заголовка текста Н1
    9. 50 фактор. Теги заголовка текста Н2-Н6
    10. 51 фактор. TF-IDF — частота слов в тексте
    11. 52 фактор. Естественный язык
    12. 53 фактор. Избранные фрагменты
    13. 54 фактор. Что такое рекомендуемый фрагмент?
    14. 55 фактор. Контент, скрытый за вкладками
    15. 56 фактор. Фред
    16. 57 фактор. Автоматически сгенерированный контент
    17. 58 фактор. Копии частей контента на разных страницах сайта
    18. 59 фактор. Дубли или копии страниц на сайте
11. ИЗОБРАЖЕНИЯ
    1. 60 фактор. Уникальность изображения
    2. 61 фактор. Дубли изображения
    3. 62 фактор. Количество пикселов и килобайт
    4. 63 фактор. Количество изображений на странице
    5. 64 фактор. Название файла изображения
    6. 65 фактор. Атрибут ALT
    7. 66 фактор. Атрибут TITLE
    8. 67 фактор. Формат изображения
    9. 68 фактор. Результаты изображения
12. ВИДЕО
    1. 69 фактор. Видео
    2. 70 фактор. Уникальность Видео
    3. 71 фактор. Транскрипты Видео
    4. 72 фактор. Файл sitemap для видео
    5. 73 фактор. Результаты видео
13. КАК GOOGLE ОБРАБАТЫВАЕТ JAVASCRIPT ПРИ СКАНИРОВАНИИ, РЕНДЕРИНГЕ И ИНДЕКСИРОВАНИИ СТРАНИЦ
    1. Что такое Javascript?
    2. Проблемы с Javascript и SEO
    3. Может ли Google Render Pages, созданные с использованием JavaScript?
    4. Как Google обрабатывает «заголовки, описания и мета теги роботов, структурированные данные и другие метаданные», созданные с помощью Javascript?
    5. Как Google обрабатывает навигационные ссылки, которые созданы с использованием Javascript?
    6. Пропускает ли ссылка на Javascript PageRank, как и любая другая ссылка?
    7. Как Google обрабатывает ссылку, найденную в коде Javascript на веб-странице?
    8. Используйте методы «обнаружения признаков» и «прогрессивного улучшения». Сделать ваш сайт доступным для всех пользователей
    9. Как Google обрабатывает контент, который становится видимым при нажатии кнопки?
    10. Как Google обрабатывает текст, скрытый, но раскрытый с использованием Javascript и CSS, например, ссылки «Подробнее»
    11. Как Google обрабатывает контент, загруженный с другой страницы с помощью JS
    12. Как Google обрабатывает перенаправления Javascript
    13. Можно ли использовать Javascript, чтобы скрыть «Партнёрские ссылки»?
    14. Индексирование с мобильных устройств: убедитесь, что ваши мобильные и настольные сайты эквивалентны
    15. Некоторые сайты на основе Javascript могут быть «медленными и неэффективными»
    16. Как проверить, может ли Google правильно отображать ваши страницы?
    17. Будет ли Google правильно отображать одностраничное приложение и выполнять Ajax-вызовы?
    18. Будет ли Google правильно отображать URL-адреса хэш-бэнга (#!)?
    19. Как устранить неполадки JavaScript на вашем сайте с помощью инструментов разработчика Google Chrome
14. ИЗМЕНЕНИЯ КОНТЕНТА
    1. 74 фактор. Время жизни информации
    2. 75 фактор. Модернизация контента
    3. 76 фактор. Достоверность контента
    4. 77 фактор. Частота изменения информации на веб странице
15. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ
    1. 78 фактор. Завлекающий сниппет
    2. 79 фактор. Процент откликов
    3. 80 фактор. Показатель отказов
    4. 81 фактор. Время ожидания возвращения
    5. 82 фактор. Удержание внимание посетителя
    6. 83 фактор. Достижение цели
    7. 84 фактор. Google Analytics
    8. 85 фактор. Профиль пользователя
    9. 86 фактор. Соответствие сути заголовков и содержания
    10. 87 фактор. Количество и качество по нескольким ключевинам
16. ПОЛЕЗНОСТЬ КОНТЕНТА
    1. 88 фактор. Полезный контент
    2. 89 фактор. Рейтинги
    3. 90 фактор. Отзывы и комментарии
    4. 91 фактор. Жалобы DMCA
    5. 92 фактор. Всплывающие окна
    6. 93 фактор. Контент-ферма
    7. 94 фактор. Архитектура сайта
    8. 95 фактор. Контакты
    9. 96 фактор. Доверие Google
    10. 97 фактор. Возраст страницы
    11. 98 фактор. Дружественный пользовательский интерфейс
    12. 99 фактор. Рейтинг результатов поиска на основе доверия
    13. 100 фактор. Время простоя на обслуживание сайта или перебои с сервером
    14. 101 фактор. Клик по ключевому слову
    15. 102 фактор. Органический CTR для Ключевых слов
    16. 4 основных способа повысить рейтинг кликов в Google
    17. 103 фактор. Количество просмотренных страниц
    18. 104 фактор. Контекстная реклама
    19. 105 фактор. QDF
    20. 106 фактор. Частота отказов
    21. 107 ФАКТОР. Pogosticking
    22. 108 ФАКТОР. Прямой трафик
    23. 109 ФАКТОР. Повторные заходы на сайт
    24. 110 ФАКТОР. Заблокированные сайты
    25. 111 ФАКТОР. Количество комментариев
    26. 112 ФАКТОР. Chrome Bookmarks
17. СИГНАЛЫ ДРУЖЕСТВЕННОГО SEO
    1. Дружественный SEO и высококачественные страницы для Google
    2. Google развил контент-маркетинг
    3. Длиннохвостый трафик скрывается в длинном контенте
    4. Углублённое содержание и SEO
    5. Оптимизация для тем и концепций
    6. Google ранжируют факторы плохого правописания и плохой грамматики
    7. Google контролирует их выдачу
    8. Как сделать SEO копирайтинг
    9. Как улучшить контент вашего сайта
    10. Сосредоточьтесь на качестве, чтобы улучшить конверсию
18. АВТОРИТЕТ САЙТА И АВТОРОВ
    1. 113 фактор. Авторитет страницы поднимает её ранг
    2. 114 фактор. Авторитет автора
    3. 115 фактор. Качество страниц
    4. 116 фактор. Стандарт «YMYL»
    5. 117 фактор. Преимущество большого бренда
    6. 118 фактор. Ранжирование новостей
    7. 119 фактор. Запрос заслуживает разнообразия
    8. 120 фактор. История просмотра пользователей
    9. 121 фактор. История поиска пользователей
    10. 122 фактор. Круги Google+
    11. 123 фактор. Мой бизнес
    12. 124 фактор. Блок «Главные новости»
    13. 125 фактор. Результаты покупок
    14. 126 фактор. Блок «Лучшие истории»
    15. 127 фактор. Фирменные поиски
    16. 128 фактор. Бренд + Поисковые запросы с ключевыми словами
    17. 129 фактор. Популярность в социальных сетях
    18. 130 фактор. Сайт имеет страницу в Facebook и нравится
    19. 131 фактор. Профиль в Twitter
    20. 132 фактор. Официальная страница компании в Linkedin
    21. 133 фактор. Известное авторство
    22. 134 фактор. Упоминания о бренде в главных новостях
    23. 135 фактор. Бренды упоминаются без привязки к ним
    24. 136 фактор. Расположение офиса
    25. 137 фактор. Panda Penalty
    26. 138 фактор. Всплывающие окна или «Отвлекающие объявления»
    27. 139 фактор. Межстраничные всплывающие окна
19. ССЫЛКИ
    1. Создание ссылок
       1. 140 фактор. Скрытые ссылки
       2. 141 фактор. Привлекательный текст
       3. 142 фактор. Несвязанные упоминания
20. ИСХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ
    1. 143 фактор. Исходящие ссылки и их качество
    2. 144 фактор. Тема исходящей связи
    3. 145 фактор. Количество исходящих ссылок
    4. 146 фактор. Сайты на авторитетный контент
    5. 147 фактор. Партнёрские ссылки
    6. 148 фактор. Скрытие партнёрских ссылок
    7. 149 фактор. Сила связующей страницы
    8. 150 фактор. Скорость роста ссылки может сигнализировать свежесть
    9. 151 фактор. Не естественная скорость уменьшения ссылочной массы
    10. 152 фактор. Ссылки на другой сайт
    11. 153 фактор. Количество исходящих ссылок
    12. 154 фактор. Качество исходящих ссылок
    13. 155 фактор. Функции на основе ссылок
    14. 156 фактор. Текст привязки обратной ссылки
    15. 157 фактор. Тема исходящей связи
    16. 158 фактор. Близость к экспертному сайту
    17. 159 фактор. Ссылки из доменов *.edu или *.gov
    18. 160 фактор. Ссылки конкурентов в поиске
    19. 161. Избыточный PageRank Sculpting
21. СИГНАЛЫ ССЫЛОК
    1. Что такое «построение ссылок» в SEO?
    2. Построение ссылок с 2020 года
    3. Копировать конкурентов
    4. Экспертиза, Авторитетность, Надёжность
    5. Ранжирование на основе анализа ссылок с использованием исторических данных
    6. Получить ссылки на другие сайты легко, если у вас есть контент, на который стоит ссылаться
    7. Отрицательный SEO
    8. Создание ссылок не работает
    9. Избегайте некачественных ссылок
    10. Качественные ссылки
        1. Приём 1: «Обратная рекламация»
        2. Приём 2: Зарабатывайте ссылки на СМИ
        3. Приём 3: «Построение неработающей связи»
        4. Приём 4: Ссылки на полезные сайты
        5. Приём 5: Привлечение редакционных ссылок от блогеров
        6. Приём 6: Форум Linkbuilding
        7. Приём 7: Ссылки с сайтов университетов и колледжей
        8. Приём 8: «Партнёрские» ссылки
        9. Приём 9: События
        10. Приём 10: Ссылки со Службы здравоохранения
        11. Приём 11: «Местные ссылки»
        12. Приём 12: Справочные материалы
    11. Основы построения ссылок
        1. Как сделать качественный линкбилдинг, который работает
        2. Поисковые системы о создании ссылок
        3. Рассказ миру о своём сайте
        4. Получить ссылки с реальных сайтов
        5. Ссылки не по теме
        6. Влияние ссылки на рейтинг
        7. Разогревающие ссылки
        8. Горячие и холодные сайты
        9. Google ненавидит платные ссылки
        10. Стоит ли покупать ссылки для улучшения рейтинга Google?
        11. Взаимные ссылки с несвязанными сайтами
        12. Односторонние ссылки
        13. Взаимные ссылки
        14. Наилучший способ создания ссылок
        15. Идеальная ссылка
        16. Почему меняются якорные тексты при создании ссылок?
        17. Ранжирование на основе Уникальных слов, биграмм, фраз в якорном тексте
        18. Ранжирование на основе изменений во времени в тексте привязки
        19. ИЗБЕГАЙТЕ
        20. 1. Синдикации маркетинга статьи
        21. 2. Некачественные пресс-релизы и рекламные объявления
        22. Социальные акции — это «новые ссылки»
        23. Десять вещей, которые меня интересуют больше, чем большинство ссылок в социальных сетях
        24. Есть ли ещё рейтинговые факторы?
22. ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ
    1. 162 фактор. Якорный текст
    2. 163 фактор. Местоположение ссылки на странице
    3. 164 фактор. Цель ссылки
    4. 165 фактор. Важность страницы ссылок
    5. 166 фактор. Первая ссылка на странице
    6. 167 фактор. Тип ссылки
    7. 168 фактор. Количество внутренних ссылок
    8. 169 фактор. Количество ссылок на страницу
    9. 170 фактор. правильные внутренние ссылки
    10. 171 фактор. Отсутствие внутренних ссылок
    11. 172 фактор. Клик по ссылки
    12. 173 фактор. Две ссылки — два разных якоря
    13. 173 фактор. Веб-страницы — сироты
    14. 174 фактор. Качество внутренних ссылок
    15. 175 фактор. Битые ссылки
23. СИГНАЛЫ ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК
    1. Создание внутренних ссылок: как оптимизировать сайт с помощью внутренних ссылок
24. ВХОДЯЩИЕ ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ
    1. Не все ссылки равны: как обратные ссылки из разных местоположений страниц стоят больше (или меньше)
    2. 176 фактор. Фирменное наименование в анкор тексте
    3. 177 фактор. Внешние ссылки более влиятельны, чем внутренние ссылки
    4. 178 фактор. Ссылки с авторитетных сайтов
    5. 179 фактор. Неестественные ссылки
    6. 180. Неестественная ссылка Спайк
    7. 181. Неестественный прилив ссылок
    8. 182. Неестественный отток ссылок
    9. 183. Штраф от Google Penguin
    10. 184 фактор. Ссылки с «Ожидаемых» сайтов
    11. 185 фактор. Ссылки со свежих страниц
    12. 186 фактор. Профиль связи с высоким процентом ссылок на низкое качество
    13. 187 фактор. Ссылки из несвязанных сайтов
    14. 188 фактор. Ссылки из каталогов низкого качества
    15. 189 фактор. Неестественные ссылки. Предупреждение
    16. 190 фактор. Widget Links
    17. 191 фактор. Ссылки с IP-адреса того же класса C
    18. Частные сети блогов: отличный способ оштрафовать сайт
    19. Как определить частные сети блогов
    20. Как защитить свой сайт от PBN?
    21. Лучшие практики в конечном итоге победят
    22. 192 фактор. «Ядовитый» якорный текст
    23. 193 фактор. Ссылки из статей и пресс-релизов
    24. 194 фактор. Действия в ручном режиме
    25. 195 фактор. Ссылки на продажу
    26. 196 фактор. Google Sandbox
    27. 197 фактор. Временные схемы ссылок
    28. 198 фактор. Танец Google
    29. 199 фактор. Ссылки с «плохих» сайтов
    30. 200 фактор. Спам ссылки
    31. 201 фактор. Ссылки с релевантных доменов
    32. 202 фактор. Релевантность на уровне страницы
    33. 199 фактор. Ссылки с тематически релевантных страниц
    34. 203 фактор. Гостевые посты
    35. 204 фактор. Ссылки из отдельных IP-адресов класса C.
    36. 205 фактор. Ссылки из рекламы
    37. 206 фактор. Ссылки на Главную страницу сайта
    38. 207 фактор. Ссылки на Nofollowed
    39. 208 фактор. Значение rel
    40. 209 фактор. Спам комментарии
    41. 210 фактор. Разнообразие типов ссылок
    42. 211 фактор. Контекстные ссылки
    43. 212 фактор. Рекламные ссылки
    44. 213 фактор. Атрибуция заголовка ссылки
    45. 214 фактор. Внутренний текст
    46. 215 фактор. 301 Перенаправление
    47. 216 фактор. Количество ссылок с одного домена
    48. 217 фактор. Больше ссылок — выше рейтинг
    49. 218 фактор. Ссылки из TLD
    50. 219 фактор. Место ссылки в тексте
    51. 220 фактор. Приоритет первой ссылки
    52. 3 способа избежать первого правила подсчёта ссылок
    53. 221 фактор. Ссылка Эхо
    54. 222 фактор. Ключевое слово в заголовке
    55. 223 фактор. Robots. txt и мета-роботы
    56. 224 фактор. Недоработки Google
    57. 225 фактор. Ссылки из «Хаба»
    58. 226 фактор. Ссылка с Сайтов доминантов
    59. 227 фактор. Связанный с Википедии Источник
    60. 228 фактор. Сопутствующие события
    61. 229 фактор. Возраст обратной ссылки
    62. 230 фактор. Ссылки с реальных сайтов и «Splogs»
    63. 231 фактор. Естественный профиль ссылки
    64. 232 фактор. Взаимные ссылки
    65. 233 фактор. Пользовательские ссылки на контент
    66. 234 фактор. Ссылки из 301
    67. 235 фактор. Количество исходящих ссылок на странице
    68. 236 фактор Ссылки для форумов
    69. 237 фактор Количество слов, связанных с контентом
    70. 238 фактор Качество связывания контента
    71. 239 фактор Сквозная ссылка
    72. 240 фактор. Свои события
    73. Запуск в новых регионах и языках
    74. Как получить ваши события в Google
    75. Следуйте лучшим практикам
    76. Следите за своей эффективностью в Поиске
    77. 241 фактор. Ссылки на плохие окружение
    78. 242 фактор. Маскировка адреса — Переадресация
25. ФАКТОРЫ URL (АДРЕСА СТРАНИЦЫ)
    1. 243 фактор. Понятная адресная стока
    2. 244 фактор. Категория страницы
    3. 245 фактор. Длина URL
    4. 246 фактор. Путь к URL
    5. 247 фактор. Ключевое слово в URL
    6. 248 фактор. IP-адрес помечен как спам
26. ФАКТОРЫ ДОМЕНА
    1. 249 фактор. Возраст домена
    2. 250 фактор. Ключевое слово в домене верхнего уровня
    3. 251 фактор. Первое слово в домене
    4. 252 фактор. Язык в названии домена
    5. 253 фактор. Геотаргетинг
    6. 254 фактор. Разнообразие доменов
    7. 255 фактор. Срок регистрации Домен
    8. 256 фактор. Ключевое слово в субдомене
    9. 257 фактор. Соответствие данных регистрации компании
    10. 258 фактор. Количество зарегистрированных доменов
    11. 259 фактор. Защита конфиденциальности
    12. 260 фактор. Плохой владелец WhoI
    13. 261 фактор. История домена
    14. 262 фактор. История доменов
    15. 263 фактор. Точное совпадение домена
    16. 264 фактор. TLD страны
    17. 265 фактор. Владение доменом
    18. 266 фактор. Припаркованные домены
    19. 267 фактор. Ссылки со старых доменов
    20. 268 фактор. Текст привязки к точному совпадению значительно коррелирует с рейтингом
    21. 269 фактор. Связывание корневых доменов
    22. 270 фактор. Авторитет домена — выше позиция в рейтинге
    23. 271 фактор. Короткие URL
    24. 272 фактор. Полномочия связующего домена
    25. 273 фактор. Точное совпадение доменов
    26. 274 фактор. Расположение сервера
27. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ
    1. 275 фактор. Скорость загрузки
       1. 276 фактор. Скорость загрузки через страницу HTML
       2. 277 фактор. Скорость загрузки страницы через Chrome
       3. 278 фактор. Использование AMP
       4. 279 фактор. Положительная скорость связи
       5. 280 фактор. Скорость отрицательной связи
       6. 281 фактор. Использование Schema.org
       7. 282 фактор. TrustRank связующего сайта
       8. 283 фактор. Перебои в работе сервера
28. СИГНАЛЫ СКОРОСТИ ЗАГРУЗКИ
    1. Как быстро должен загружаться сайт?
    2. Каждая секунда имеет значение
    3. Как быстро должен загружаться сайт?
    4. Тематические исследования о производительности сайта
    5. Скачать, Скорости
    6. Как ускорить время загрузки вашего сайта
    7. Скорость загрузки веб-сайта и страницы является фактором ранжирования Google, но…
29. МОБИЛЬНОСТЬ
    1. 284 фактор. Адаптивный дизайн
    2. 285 фактор. Мобильность юзабилити
    3. 286 фактор. «Скрытый» контент на мобильных устройствах
30. ДРУГИЕ ФАКТОРЫ
    1. 287 фактор. Интеграция редакторского мнения
    2. 288 фактор. Категории и теги
    3. 289 фактор. Страница в Sitemap
    4. 290 фактор. Наличие Sitemap
    5. 291 фактор. Получить сертификат SSL
    6. 292 фактор. HTTPS Нарушитель связи
    7. 293 фактор. Условия использования и конфиденциальность
    8. 294 фактор. Безопасный поиск
    9. 295 фактор. Транзакционные запросы
    10. 296 фактор. Локальные поисковые запросы
    11. 297 фактор. Результаты пасхального яйца
    12. 298 фактор. Результаты отдельных сайтов для брендов
    13. 299 фактор. Целевые «спам запросы»
    14. 300 фактор. Чрезмерная оптимизация сайта
    15. 301 фактор. Содержание из бессмысленных фраз
    16. 302 фактор. Входные страницы
    17. 303 фактор. Избыточную рекламу
    18. 304 фактор. Партнёрские сайты
    19. 305 фактор. Удаление ссылок: Инструмент Disavow
    20. 306 фактор. Запрос на повторное рассмотрение
31. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    1. Топ 11 рейтинговых факторов, которые вы должны оптимизировать в первую очередь
    2. 6 вещей, которые менее важны
    3. Что вы должны сделать по этому поводу?
32. Приложения

ВВЕДЕНИЕ

Книга 300+ факторов ранжирования в Google — это сборник нескольких тысяч сигналов, которые обрабатывает поисковая система, чтобы выдать пользователю наиболее подходящий ответ на его обращение к поисковику, и наиболее полно отвечающий на его запрос.

Если же вы считаете, что Google — это злой полицейский, и эта книга посвящена тонкостям обхода установленных им ограничений, которые постоянно меняются, то эта книга не для вас.

Книга рассматривает Google как искусственный интеллект, у которого первостепенная задача вывести на первое место поиска самый лучший ответ на вопрос (поисковую фразу) пользователя. И далее ранжирует менее полные, полезные и значимые ответы. Поиск Google — это самообучающий интеллект, алгоритмы (фильтры), которые постоянно совершенствуется, а работа над фильтрами приносит более 500 улучшений ежегодно.

Google щедро делится своими наработками с создателями сайтов, сообщая им как лучше сделать, чтобы конечный пользователь поверил веб-сайту, и совершил желаемое действие, которое задумал хозяин сайта.

Например, для интернет-магазина более значимыми факторами являются: уникальность авторское описание товара, оригинальная картинка (не содранные из интернета), цена, способы доставки, оплаты, отзывы, но не написанные на сайте, которые могут пишут администраторы этого магазина.

Для информационного сайта — уникальность, объем и качество изложенного материала, и другой авторский контент, например, изображения, видео, инфографика, и пр.

Поиск наиболее подходящей веб-страницы на вопрос пользователя подобен конкурсу красоты, в котором Google-алгоритмы являются главными судьями, которые отбирают лучшую по уже известным им критериям, чтобы задавшему вопрос пользователю выдать самое лучшее.

Google как никакая другая организация в мире вкладывает деньги, в свой искусственный интеллект, в двух направлениях.

— Понять, что под несколькими словами, набранными в поисковике, желает увидеть пользователь.

— Подобрать из миллиардов веб-страниц наилучший ответ.

— Алгоритмы, которыми ведётся подбор, постоянно совершенствуются, поэтому менее значимые веб-страницы падают в рейтинге. Но не по причине несправедливых карательных мер, а по причине предоставить пользователям наиболее качественные ответы.

Книга 300+ факторов ранжирования в Google — это 20-ти летний опыт работы по оптимизации сайтов под этот поисковик. По крупицам собранные факторы вошли в эту книгу.

В отличии от других авторов я прежде всего опирался на:

— Материалы, которые предоставляет Google в своих руководствах, рекомендациях, форумах, и других публикаций из открытых источников.

— Открытые выступления действующих и бывших представителей этой организации, таких как Джон Мюллер, Мэтт Каттс, Дэнни Салливан, Уди Манбер, и многих других. (Уверен, что их высказывания более ценны, чем личный опыт местных сеошников.)

— Патенты, которые приобретает Google, и которые включаются в алгоритмы ранжирования по исследованиям мировых лидеров в SEO-индустрии.

— Исследования групп экспертов по SEO из таких компания MOZ, и других мировых лидеров по оптимизации сайтов под поисковые системы.

— Личный опыт, основанный на вышеупомянутых материалах.

Я не против исследований российских SEO-специалистов, но, к сожалению, у них нет таких огромных финансовых ресурсов для исследований, как у западных компаний. Но в сети основная часть «умников», которые прочитали пару книг, и на их основании излагают свою интерпретацию, которая, порой, сильно отличается от прямых пожеланий Google по многим вопросам.

К основному недостатку моего подхода можно отнести то, что Google разрабатывает свои алгоритмы ранжирования на английском языке, а потом их вводит на других языках. Это значит, что некоторые факторы, при вашем прочтении этой книги могут быть ещё не включены в алгоритм ранжирования на русском или другом языке. Есть и большая группа уже введённых изменений расчёта веса веб-сайта, которая затрагивает связи с другими внешними ресурсами, которые влияют на вес первого сайта, и пересчёт происходит относительно долго.

Но это и преимущество перед конкурентами, которые добиваются сиюминутной выгоды, а потом поднимают шум по поводу того, что их сайт просел в поисковой выдаче.

Следующее преимущество моего описания в том, что в своих руководствах и рекомендациях показывается, как лучше оформлять контент на веб-сайтах, чтобы как можно дольше удерживать внимание пользователя, чтобы посетитель совершил действие, желаемое хозяином сайта.

Google, как никто другая в мире ведёт работу в этом направлении, и оказывает веб-мастерам неоценимую помощь. Поэтому в этой книге я рассматриваю Google, как экзаменатора, у которого оценкой является место на каком находится материал, в поисковой выдаче по каждой ключевой фразе.

Google стандарт «YMYL» (который так же рассматривается в этой книге), это первоначальный сбор информации людьми, которые анализируют страницы сайта вручную, по установленным Google параметрам, и выставляют оценку качества предоставляемой информации. Поэтому только на основании руководства Quality Raters Google уже можно сделать высоко ранжируемый сайт. Это 150 страничное руководство, которое также постоянно усовершенствуется. Его последнюю версию желающий всегда может найти в интернете.

В книге описывается 300+ факторов ранжирования, которые включают в себя несколько тысяч сигналов. Сигналы сгруппированы по факторам. Факторы рассматриваем как молекулы, а сигналы — атомы из которых собираются молекулы.

Сигналы как единицы информации для ранжирования достаточно мелки и в них можно запутаться, но группируя их в факторы легко понять принципы работы алгоритмов.

Например, при рассмотрении фактора «Начертания шрифтов» рассматриваются теги <b> <strong>.

Напомню, что первый тег рекомендовано применять для лучшего прочтения текста (как дизайнерское выделение), а вторым тегом (<strong>) выделять ключевые фразы. При просмотре веб-страницы оба тега выводят одинаковое начертание, но Google воспринимает это как два различных сигнала.

Это — два сигнала. Третьим положительным сигналом считается употребление в одном тексте обоих тегов.

Далее можно рассматривать как сигналы отсутствие этих тегов в документе, или применение только одного из этих тегов.

Тоже самое и с тегами <em> и <i>.

Сочетание на одной страницы всех четырёх тегов — это дополнительный сигнал. Отсутствие в разных сочетаниях — другие дополнительные сигналы.

Т.е. чем больше тегов используется на веб-страницы, тем больше положительных сигналов получает она.

Как видите такое дробление на уровне сигналов только увеличивает объем книги, заполняя её малозначимой информацией, только запутывает всех, и снижает уровень понимания основных факторов.

Ведущий инженер Google — Сингхал как раз и занимался разработкой системы ранжирования страниц, которая включает в себя более 2000 видов информации, или то, что Google называет «сигналами».

PageRank — это всего лишь один сигнал.

Некоторые сигналы находятся на веб-страницах — например, слова, ссылки, изображения и так далее.

Некоторые взяты из истории того, как страницы менялись со временем. Некоторые сигналы — это паттерны данных, обнаруженные в триллионах поисковых запросов, которые Google обрабатывал на протяжении многих лет.

«Данные, которые мы имеем, продвигают современное состояние», — говорит г-н Сингхал.

«Мы видим, что все ссылки ведут на страницу, как содержание меняется на странице с течением времени».

Google все чаще использует сигналы, поступающие из истории того, что отдельные пользователи искали в прошлом, чтобы предлагать результаты, которые отражают интересы каждого человека.

Например, поиск «дельфинов» будет давать разные результаты для пользователя.

Человека, который прежде посещал сайты с футбольной тематикой, Google воспринимает как футбольного фаната клуба Дельфинов, и выдаст один результат.

А для пользователя, который является морским биологом — другой. Это работает только для пользователей, которые входят в одну из служб Google, например, Gmail.

Если же Google не может определить человека, то он выдаёт оба варианта.

Как только Google отправляет свои бесчисленные сигналы, они подают в их формулы, которые Google называет классификаторами (факторами), которые пытаются вывести полезную информацию о типе поиска, чтобы отправить пользователя на самые полезные для него страницы. Классификаторы могут, например, сказать, ищет ли кто-то продукт для покупки или информацию о месте, компании или человеке.

Google недавно разработала новый классификатор для определения имён людей, которые не известны. Другой внедрённый классификатор идентифицирует торговые марки.

Эти сигналы / классификаторы определяем, как факторы ранжирования. Они рассчитывают несколько ключевых показателей релевантности страницы, в том числе тот, который называется «актуальность» — показатель того, как тема страницы относится к широкой категории запроса пользователя. Например, страница с речью президента России в Кировограде в Кремле имела бы высокую актуальность для Кировоградчан, в меньшей степени для самого президента, и ещё меньше для Кремлёвских чиновников. Google объединяет все эти факторы в итоговую оценку релевантности.

Сайты с 10-ю наивысшими баллами получают желанные места на первой странице поиска, если только итоговая проверка не показывает, что в результатах недостаточно «разнообразия».

«Если у вас много разных точек зрения на одной странице, часто это более полезно, чем если бы на странице доминировала одна точка зрения», — говорит г-н Каттс.

«Если кто-то из пользователей печатает название продукта, это может быть, например, ему нужен его обзор в блоге, или страница производителя, или интернет-магазин для покупки этого продукта, или сайт для сравнения цен…», — продолжает г-н Каттс.

Кромке факторов и сигналов в книге рассматриваются и фантомы.

К фантомам относим сигналы и факторы, которые:

— устарели и Google их уже не использует,

— сигналы, на которые ещё ведётся разработка алгоритмов, и

— факторы, придуманные сео-специалистами, которых никогда не было и не будет.

Но начнём всё по порядку.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

В широком понимании ключевыми словами или keywords называют фразы, по которым люди ищут в поисковиках товары, услуги или другие ответы на свои вопросы.

Сеошники те, кто занимается оптимизацией и продвижением сайтов, в поисковых системах, ключевыми словами называют фразы на страницах сайта, по которым должны появляться страницы в результатах поиска в поисковиках.

Оптимизацией, или поисковой оптимизацией сайта называют комплекс работ, которые позволяют сайту поднять сайт в выдаче поисковых систем по определённым запросам как можно выше.

Продвижением сайтов в широком понимании включают оптимизацию. В узком понимании продвижением сайтов называют публикацию контента или другой информации на различны сторонних сайтах, таких как каталоги, или социальные сети, со ссылками на свой сайт с целью привлечения посетителей.

Основным понятием в строительстве сайтов были, есть и будут ключевые слова или фразы. Если прежде поиск поисковиками осуществлялся выбором соответствия фразы, введённой пользователем с наличием этой фразы на страницах сайтов, то сейчас концепция изменилась.

Как писал в первой части книги (36 фильтров Google) в Google существует специальный фильтр, который введённую пользователем фразу рассматривает как вопрос, на который пользователь желает найти ответ на каком-либо сайте.

Если, к примеру, пользователь в строке поиска введёт «купить летнюю обувь», то поисковик не понимает, что конкретно желает купить пользователь, и предложит разные варианты, например, «модные мужские туфли», «красивые босоножки», и тому подобное.

Google «понимает» вопрос, и предлагает различные варианты, которые могут не содержать именно те слова, которые ввёл пользователь, но, которые подразумевают показать ответ на поставленный вопрос.

Поэтому ключевые слова теперь с одной стороны — это вопросы пользователей, а с другой — возможность дать ответ на этот вопрос пусть и, другими словами. Ключевые слова — это ориентир, который помогает лучше ориентироваться на странице.

Да Google неоднократно заявлял, что он более не ориентируется на ключевые слова, но наша практика показывает, что он всё же учитывает заполнение этого тега, если не напрямую, то учитывает, как фактор, того, что страница качественно подготовлена и более авторитетна.

Маленький пример. Как-то к нам обратилась компания с желанием, чтобы в поисковике их сайт ранжировался выше. У них оптимизация была выполнена формально, не хуже, чем у других. Но тег ключевых слов не был заполнен. Чтобы разобраться с оптимизацией их страниц, и начать с ними работать мы попросили их заполнить тег ключевых слов. Так мы желали разобраться под какие фразы нам необходимо оптимизировать страницы их сайта.

После того как были заполнены эти теги, Google с 3-5-х страниц ответов на запросы пользователей повысил рейтинг этих страниц до 1-2-й страницы.

Невозможно точно определить прямые или косвенные факторы повлияли на увеличение рейтинга, но однозначно: заполнение этого тега на странице увеличивает её рейтинг, пусть и не так существенно, как прежде.

Однако, если статья большая (более 20 тыс. печатных знаков) и затрагивает много ключевых фраз, на которые отвечает эта страница, то заполнение этого тега может получить обратный эффект.

1 фактор. Заполнение тега ключевых слов

Ключевые фразы страницы записывают в специальном теге, называемом keywords, который размещается между тегами <head> и </head>

Формат записи тега keywords.

<meta name=«keywords» content=«Создание сайтов, оптимизация сайтов, продвижение сайтов» />

Каждая ключевая фраза записывается через запятую.

Прежде Google писал, что чем больше в этом теге указано ключевых слов, тем меньше их вес, потому как вес делится на количество записанных фраз. А в другой рекомендации декларировалось, что лучший вариант — одна фраза на одну веб-страницу. Сейчас эта рекомендация осталась в контекстной рекламе.

Ещё один фактор за этот тег keywords: он не исключён из спецификации.

Он нужен:

— создателям, для грамотного построения структуры сайта;

— оптимизаторам, потому как по нему показана под какие фразы оптимизирована страница сайта;

— хозяевам сайтов, чтобы просмотреть выполнение работ;

— аудиторам для определения качества проведённых работ;

— тем, кто в последствии будет улучшать положение сайта в поисковиках.

Ключевые фразы были и остаются камнями фундамента всего сайта. С их набора и начинается создание сайтов.

Да, можно набрать ключевые фразы, которые нравятся заказчику сайта, но они могут и не быть в обиходе у пользователей.

Например, продавец знает, что у него хорошо покупают моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30. Продавец желает, чтобы была страница оптимизирована под запрос «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», и считает, что кто знает это масло — тот купит. Для веб-мастера вывести на первое место страницу сайта по этому запросу — легко.

Потому что в trends.google.ru, (см. изображение ниже) синим видно, что нигде и никогда такой запрос не делают. Но видно (жёлтым), что просто «моторное масло Castrol Edge» люди ежедневно набирают по 50—100 раз в месяц.

Поэтому, если требуются посетители из поисковика Гугл, то целесообразнее делать оптимизацию под запрос «моторное масло Castrol Edge».

Хотя по второму запросу конкуренция между страницами более чем в десять раз выше, целесообразнее оптимизировать страницу под этот запрос. Правда оптимизация именно под «моторное масло Castrol Edge» не такая уж простая задача, но не будем забегать вперёд.

Я люблю ловить рыбу, и люблю шоколад, но я никогда не буду ловить рыбу на шоколад, потому что рыба любит червяков, или что-то другое. Не знаю ни одного любителя шоколада, который бы пытался объяснить рыбе, что шоколад вкуснее. Каждый рыбак знает каких червяков, личинок, или др., в данный момент с удовольствием будет поглощать рыба, и подсовывает именно то, что сейчас хочет рыба.

Но почему-то заказчики сайтов считают, что они лучше знают, что нужно их посетителям.

И так, желательно проверять по каким фразам ищут товар, услугу, или др. потенциальные посетители в Google тренд, или подборе ключевых фраз. Причём желательно просматривать в том регионе, в котором желаете продавать, и в той поисковой системе, из которой желаете получать посетителей. Да Яндекс даёт более развёрнутые варианты подбора ключевых фраз, но в Google, люди могут набирать немного по-другому. Поэтому, если желаете высоко позиционироваться в двух поисковых системах, то объединяйте запросы.

(Google тренд не единственное место для подбора ключевых фраз. Для составителей контекстной рекламы Google предлагает расширенный вариант подбора ключевых фраз, которым и желательно пользоваться.)

Конечно, в каждой поисковой системе свои алгоритмы расчёта, и по-разному оценивается вес одних и тех же факторов, но подсчёт происходит по одним и тем же критериям, поэтому самый правильный вариант — делать грамотно и честно эту работу, и лидерство гарантировано.

Если продавец ещё не выбрал регион, где собирается продавать свою продукцию, то по следующему варианту скириншота можно просмотреть как в каких регионах делается этот запрос.

Далее Гугл предоставляет данные какие ещё дополнительно набирались с проверяемыми поисковыми фразами.

Как видно из скриншота «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», имеет мало запросов, и никаких дополнительных слов.

Но кроме запроса «моторное масло» пользователи набирали «моторное масло каждый день», «моторное масло q8», и ещё Google предлагает 11 вариантов.

Многие считают, что удобнее собирать ключевые слова по вариантам, которые предоставляет Яндекс Вордстат. И в этом — большой смысл, потому что расширение запросов Яндекс выдаёт многократно больше.

Минус же в том, что Яндексом и Google пользуются разные люди, и у них разные запросы, поэтому при использовании wordstat. yandex стоит учитывать возможно большой процент погрешности.

2 фактор. Чем популярнее запрос (ключевая фраза), тем выше рейтинг сайта

Если Google видит, что на сайте много страниц, которые отвечают на не популярные запросы, то и общий рейтинг сайта понижается. Поэтому настроив сайт на мало популярные запросы по этим запросам сайт выйдет в верхние ряды, потому что нет конкурентов. Но по популярным запросам ему будет пробиться труднее, или невозможно.

Формально все запросы по трактовке WordStat (ВордСтат) можно разделить на:

— высокочастотные — более 10 тысяч запросов в месяц, чаще всего это 1—2 слова;

— среднечастотные — от тысячи до 10 тысяч запросов в месяц, чаще всего это 2—4 слова;

— низкочастотные — от ста до тысячи запросов в месяц, чаще всего это 3—5 слова;

— микро низкочастотные — менее ста запросов в месяц, чаще всего это более 5 слов.

Здесь следует учитывать, регион, в котором продвигается сайт. Например, если онлайн торговля будет идти по всему миру, то вышеуказанные частота запросов — годятся. Но если сайт работает на небольшой город, то соответственно и запросов будет меньше во столько во сколько меньше город всего мира.

Нам часто приходится работать на небольшой регион, особенно это касается сферы обслуживания. Там обычно тысяча запросов за месяц — это шикарный запрос.

Для территориально ограниченного пространства (например, район небольшого города) мы пользуемся другой шкалой определения высокой частоты запроса, пропорционально уменьшая количество запросов в соответствии с количеством населения.

Google учитывает этот факт, подключил фильтр Геозависимых запросов.

Кстати сейчас Google уделяет особое внимание запросам с фразой: «… рядом со мной», или подобным.

3 фактор. Чем больше высоко ранжированный страниц сайта на высоко частотные запросы, тем выше рейтинг всего сайта

Это значит, что на одном сайте одна полезная для посетителей страница хорошо оптимизирована под конкретный запрос, а на другом сайте сотня таких страниц, то Google будет выше позиционировать страницу с сайта с большим количеством полезных страниц.

Например, если на вашем сайте одна страница, которая участвует в конкуренции по запросу «Ремонт телефонов», а у конкурента пол сотни разных страниц, на которых указаны и марки телефонов, то конкурент будет выше. Однако, если появится третья мастерская, которая на запрос «Ремонт телефонов», предоставит несколько сотен страниц с указанием не только марки телефона, но и модели, то такой сайт будет иметь больший вес.

4 фактор. Ключевая фраза в начале текста

Присутствие ключевой фразы в первой сотни слов на веб-странице увеличивает её рейтинг.

Чем ближе ключевая фраза к началу текста на странице, тем большую добавку к рейтингу получает она.

Читая далее эту книгу пытайтесь рассматривать, что это не требования Google, а рекомендации, которые делает Google на основании изучения сайтов, которые пользуются популярностью у посетителей.

Рассматривайте Google не с точки зрения карательного органа, а с точки зрения тренера, который выбирает игроков (веб-страницы) для своей команды (топ рейтинга по определённому поисковому запросу).

А все «карательные» меры к сайтам, и отдельным страницам — это усовершенствование отбора игроков в команду.

Читая эту книгу с этой точки зрения, вам будет намного понятнее, как Google составляет свой топ.

5 фактор. Геозависимость ключевой фразы

Например, «купить двухкомнатную квартиру в Подольске» — геозависимый запрос. Конкуренция по таким запросам не велика, и пробиться в верхние ряды — несложно.

Часто пользователи не указывают свою региональный привязку, тогда Google по умолчанию выбирает наиболее близко расположенные сайты компаний. Географическое расположение пользователя в этом случае Google определяет по IP-адресу, с которого был сделан запрос.

Примером таких запросов могут быть: «химчистка платьев», «ремонт компьютеров», «услуги приходящего бухгалтера», «доставка пиццы».

Очень хорошо, если при таких запросах указывается географическая привязка, например, «доставка пиццы по Риги», «купить квартиру на левобережье».

Для Google — это дополнительный положительный сигнал.

Запросы же типа «ремонт компьютеров своими руками», «продажа платьев из Италии», «самоучитель игры на гитаре» — не геозависимый запрос, потому как с таким запросом возможно обращаться из любой точки мира.

Но «Ближайшая кулинария», «Купить диван с доставкой», это чисто геозависимый запрос, и если у вас есть возможность удовлетворять запросы пользователей по таким фразам, то это делать значительно легче, чем влезть в конкурентную борьбу по более общим фразам.

6 фактор. Сезонность ключевой фразы

Сайтам продающих сезонные товары или услуги Google в сезон поднимает рейтинг, а в межсезонье — понижает.

Например, если пользователь летом напишет «модная обувь», то ему будут показываться сайты преимущественно с летней обувью. Если же этот же пользователь введёт этот запрос зимой, то ему будут показываться сайты с зимней обувью.

Поэтому полезно переписывать товар под сезонные запросы. Так увеличиваются шансы быть оценённым в Google.

Например, сезонные запросы «зимние сапоги», «заказать деда мороза». А одну и туже страницу с продажей цветов можно изменять под определенный праздник «цветы на 8-е марта», «цветы на день Валентина», «цветы к дню Победы», и т. д.

Примеры не сезонных товаров, рейтинг, которых не влияет на сезонность: «часы Tissot», «ноутбук asus», «свадебное платье».

Но стоит дописать, например, «часы Tissot в подарок на Новый год», но правильно составленный текст продажи часов на сайте попадёт в выдачу подарков на Новый год.

Ещё слабо распространены варианты объединения независимых и сезонных запросов.

Например, «Празднование 8 марта в нашем уютном кафе рядом со мной». Да такой запрос пользователи не делают, но умный Google понимает при подобных запросах, что человек ищет место, где отпраздновать 8 Марта, и ищет кафе поблизости от него.

Конечно, это теоретический пример, а на практике приходится проявлять креативность, и здесь есть только одно ограничение — ваша фантазия.

7 фактор. Каждый запрос пользователя относится к определённому типу

Google, когда своим искусственным интеллектом определяет, что имел ввиду пользователь, вводя в поисковое поле некоторую фразу, и перед выдачей первым делом определяет тип запроса. К примеру, если сайт настроен на продажу мультимедиа, а страница оптимизирована под запрос «смешное видео», то Google может отнести сайт к «смешное видео», и не показывать в выдаче по запросам о продаже.

Существует 5 типов запросов.

— Общие. Как правило это одно — два слова, например, кухня, письменный стол, и подобные. Не понятно, что человек ищет. Толи сериал «Кухня», толи рецепты кухни народов мира, толи мебель.

— Информационные. Так ищут информацию, например, «рецепт узбекского плова», «что такое астролябия».

— Навигационные запросы используют люди, которые что-то ищут, например, сайт, бренд, компанию, и подобное.

— Транзакционные, или коммерческие, т.е. человек желает что-то заказать, или купить. Это самые «вкусные» запросы с самой большой конкуренцией. Их прежде всего выдают слова: купить, заказать, магазин, каталог, и подобные. Например, если Вы желаете продавать кресла, то лучше оптимизировать сайт не под фразы: «красивые кресла», «лучшие кресла», а под «продажа кресел», «каталог кресел», «дешёвые кресла», «скидка на кресла», и подобные.

— Мультимедийные запросы имеют слова: «смотреть видео», «слушать музыку», и др.

Желательно ещё до создания сайта определить к какому типу запросов ваш ресурс будет относиться. Например, часто сайт по продаже размещает у себя массу информационных статей, и попадает в разряд информационных сайтов, и имеет в этом типе высокий ранг, в то время как страницы с товаром котируются хуже. Это допустимо если информационные страницы ищут потенциальных покупателей, чтобы потом взять координаты доводить до покупки. Так поступают бухгалтера, распространители косметики, или промышленного оборудования.

Кроме рассмотренной популярности и непопулярности ключевых слов, которые вводят пользователи, существует «конкуренция ключевых слов». Тот, кто давал контекстную рекламу в Google, очевидно, заметили, что дополнительно предлагаются и дополнительные ключевые фразы. Рядом с фразами — столбик, в котором написана популярность, или конкуренция этой фразы среди продавцов. Люди выбирают эти слова, но они не попадают в группу действующих фраз. Там написано, что эта ключевая фраза имеет мало запросов. Люди в недоумении. А секрета и нет — это недопонимание. Google своим столбиком говорит, что по этой фразе очень много желающих рекламироваться, но пользователи редко набирают такие фразы.

Т.е. существует два рейтинга.

Первый — это как часто пользователи задают ключевую фразу, или вопрос поисковику.

Второй — это сколько сайтов готовы ответить на этот вопрос, т.е. со сколькими сайтами придётся конкурировать за высокое место в выдаче.

Для оптимизатора же полезно знать какова конкуренция по каждой фразе, взятой для продвижения.

Вспомните пример «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30».

Набираем в Google «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», и смотрим конкуренцию по этому слову т.е. сколько страниц по этому запросу нашёл поисковик.

В этом примере их всего 71.

С такой конкуренцией и бороться не нужно, чтобы стать лидером, поэтому многие сеошники тупо выполняют свою работу, и получают отличный результат.

А вот другой запрос «моторное масло» уже имеет 9 150 000 страниц в конкуренции, и при таком запросе уже пробиться трудно.

Но если читали о типах запросах внимательны, то применительно к последнему запросу — это общий запрос. Не понятно, что человек ищет.

Толи он ищет информацию об этом масле, толи желает купить, толи ещё что-то.

Но на запрос «купить моторное масло в Москве» набирается 788 000 страниц, т.е. в 10 раз меньше, а значит вывести страницу сайта в лидеры будет намного проще. Кроме этого, это геозависимый запрос, и целевой запрос. Тот, кто пишет в строке поиска «купить моторное масло в Москве» уже настроен покупать масло в своём регионе.

С моторными маслами — это пример, на котором рассмотрели, как из многотысячных ключевых фраз для сайта выбирать наиболее подходящие.

Главная ошибка, не понимание, или желание идти по лёгкому пути молодых сеошников в том, что они не учитывают степень конкуренции.

Здесь, следует соблюдать баланс, чтобы ключевая фраза была средне и низкочастотной, а конкуренция по этой фразе была минимальной. Обычно стараются, чтобы конкуренция страниц по всей России не превышала миллиона. Если же конкуренция страниц несколько миллионов, то следует задуматься о целесообразности оптимизации по этой фразе.

Единственно что может помочь пробиться в верхние ряды — это геозависимые запросы, и то только в том случае, если конкуренты к ним не подготовлены.

Но если конкуренция меньше тысячи, то такую фразу лучше забыть, потому как конкуренты не дураки, и уже имеют опыт. В большинстве случаем конкуренты уже давно съели, переварили и отнесли в туалет эту идею, как непригодную. А их опытом нужно пользоваться. Только не слишком умные люди думают, что они самые умные.

Теперь о подборе слов.

Для многих wordstat. yandex, или trends. google единственные источники ключевых фраз. Существуют и специализированные программы по подбору слов. Не буду их перечислять, любой без труда найдёт их используя поисковик Google, если наберёт, например, «онлайн подбор ключевых слов», или «программа подбора ключевых слов». Из большого списка можно выбрать для себя понравившуюся.

Одна проблема в этом методе — много не подходящих фраз. Такие программы гребут всё из различных доступных источников, и так подобранные фразы возможно никогда не искались в Google.

Другой путь и более продуктивный — воспользоваться опытом конкурентов. Лично моя практика показывает, что практически всё, что придумывает новичок прежде было опробовано корифеем-конкурентами, и не получив желаемого отклик было отвергнуто. Лучше брать сайты из верхней части выдачи, и применять их ключевые фразы.

Составляете список ключевых фраз, по которым желаете, чтобы находили ваш сайт. Вводите их в поисковике, открываете первую десятку сайтов по этим запросам, затем открывайте код сайтов и берете слова из тега keywords. Так не будет десятков тысяч ключевых фраз, но будут проверенные.

Для примера набираем в Google «моторное масло», далее открываем первый десяток сайтов. На странице сайта кликаем правой кнопкой мыши, и в раскрытом меню выбираем пункт «Просмотр кода страницы».

Видим такой код, в котором нас интересует сейчас то что отмечено красным прямоугольником.

Из тега keywords копируем все слова:

Моторное масло, рекомендации, онлайн, какое масло, лучше, подходящее, правильное, синтетическое моторное масло, масло автомобильное, … Удаляем ненужное, типа: лучше, подходящее, правильное…

И заносим в свой список. Так проделываем со всем десятком открытых сайтов. Объединяем эти списки, и оставляем именно то, что точно соответствует будущему сайту.

После чего проделываем такую работу по всем ключевым фразам, по которым желаете, чтобы находили ваш сайт. Желаете расширить список — берите другие слова из списка, вводите в строке поиска Google, и продолжаете сбор.

Конечно, в списке будут и не нужные фразы, но в любом случае список ключевых слов будет намного чище.

Причём, чем выше конкуренция в нише, тем более качественные будут фразы.

Если тег keywords пуст, то можно скопировать текст и вставив его в сео-анализатор текста посмотреть под какие фразы писался текст. Так вы сразу набираете ключевые фраза, и смотрите как делают лидеры в этой нише.

И ещё не забывайте о подсказках, которые высвечиваются при наборе запроса.

Этот список наиболее часто набираемых фраз пользователями.

И как дополнение, в самом низу этой же страницы поиска есть раздел: «Вместе с этим часто ищут»

8 фактор. Количество ключевых фраз на странице

Если на веб-странице Google находит несколько ключевых фраз, по которым можно показывать в выдаче страницу, он воспринимает такую страницу более ценной, и она может дать Google внутренний признак качества. Чем более популярные запросы, тем это больший дополнительный признак качества страницы.

Это относится к длинным текстам, более 2—3 тысяч слов. Например, странице автор статьи описывает ответы на запросы: «ремонт мобильных телефонов», «замена стекла на телефоне», «замена экрана телефона», «замена батареи на телефоне», т. д. в 5—7 тысяч слов. Причём о замене стекла на телефоне, замене экрана телефона, замена батареи на телефоне, т. д. он рассказывает в 300 и более словах.

Тогда по каждой позиции замены сайт будет высоко ранжироваться (при других положительных факторах) по этим ключевым словам, кроме общей фразы «ремонт мобильных телефонов». Однако если на веб-странице идёт простое перечисление видов ремонта, и общий объем статьи в несколько сотен слов, а ещё хуже несколько десятков слов, то рассчитывать, что такая статья будет иметь высокий ранг не стоит.

Если же на каждый вид ремонта отведена отдельная страница из нескольких предложений, то это пустая трата времени и ресурсов. Такой набор страниц никогда не будет высоко ранжироваться.

Кроме этого, Google фрагменты хорошего текста, по своему алгоритму ставит в нулевую позицию, в так называемый информационный блок: избранные, рекомендуемые фрагменты и др. Конечно, если ответ удовлетворяет условиям требуемых для попадания в этот блок. Но об этом в специальных факторах см. ниже.

Попасть в голосовой поиск — ещё одно лакомое место для сайта. Об этом также подробно читайте в соответствующим факторе.

9 фактор. Спам в мета тегах

Набивать ключевыми словами или числами мета теги в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google — плохая идея, которой ещё пользуются начинающие SEO-специалисты и хозяева сайтов.

Хотя на тег ключевых слов «keywords» утверждает Google, что не обращает внимание, но наша практика показывает, что только заполнение этого тега увеличивает рейтинг страниц. Мы всегда заполняем тег ключевых слов хотя бы для того, чтобы знать под какую фразу, или фразы оптимизируется страница сайта.

Заполнение тега описания страницы «description» ключевыми словами или фразами часто звучит неестественно, например:

«Мы продаём нестандартные сигарные хьюмидоры. Наши нестандартные сигарные хьюмидоры изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке нестандартного хьюмидора для сигар, пожалуйста, свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по адресу…»

По словам Google это звучит не естественно, что может привести к удару по рейтингу.

С другой стороны, мета тег «description» составленный в соответствии с рекомендациями Google показывается в сниппете поисковой выдаче — это своего рода рекламный текст, читая, который пользователь решает переходить на сайт, или нет. Выше приведённый пример с многократным повторением фразы «нестандартные сигарные хьюмидоры» вряд ли кого-то побудит перейти на сайт.

Тоже самое относится и к тегу «title», который является описанием страницы, и который выводится в сниппете, как заголовок. Если «description» не удовлетворяет алгоритмам Google, то поисковик возьмёт фрагмент текста из текста этой веб-страницы, но спамные заголовки Google берет без изменения и вставляет его заголовком в сниппет. Поэтому заголовку страницы следует уделять особое внимание.

В этом факторе говорится только о спаме в мета тегах.

Рекомендации Google по составлению этих и других мета тегов смотрите в соответствующих факторах и сигналах.

LSI КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Если прежде было достаточно разбросать ключевые слова по тексту, засунуть в заголовки, и описание чего было достаточно для высокого позиционирования, то теперь другая эра, LSI ключевых слов.

Когда человек набирает в поиске «двуспальная кровать», то Google понимает, что ищется мебель.

Этому помогает LSI — латентно семантический индекс.

Чтобы не входить в научные термины и определения поясню на примере.

Google получил запрос «мебель для спальни». Google понимает, что человек хочет посмотреть какая мебель имеется для спальни. А это кровать, тумбочки, шифоньер, какие-то светильники, и многое другое.

Откуда Google это знает?

Алгоритмы Google набрали соответствующие фразы из уже высоко позиционируемых сайтов, и знает, что «мебель для спальни» имеет сопутствующие слова, которые раскрывают тему.

10 фактор. Сопутствующие слова

Google проанализировал десятки или сотни миллионов страниц, которые пользуются популярностью у посетителей, и выявил слова, которые чаще всего встречаются с искомыми словам, которые были дополнительными. Для вновь создаваемых страниц желательно, чтобы эти дополнительные слова входили во вновь индексируемые страницы для их высокого ранжирования.

Чем больше таких слов, тем лучше раскрыта тема, и как подтверждение — время, затраченное пользователем на странице.

Запрос «Горячее оцинкование металла». Здесь должны быть слова: завод, ванна, цинк, … Чем больше сопутствующих слов в тексте, тем лучше раскрыта тема. Так заложено в интеллекте алгоритмов.

И так по каждой имеющейся в интернете теме.

Как же искать сопутствующие слова?

Для этого много сервисов, предоставляют эту услугу, например, Google Keyword Planner. Другой вариант в Google поиске искать, например, генератор LSI ключевых слов.

Также полезно просматривать результаты поиска по ключевой фразе. В ответах на запросы поиска Google показывает какие LSI ключевые слова он считает подходящими.

Например, по фразе «мебель для кухни» получается набор сопутствующих слов.

Но непревзойдённый результат по подбору LSI ключевых слов может дать специалист в этой области. Никакая машина, никакой генератор не способен выдать столько сопутствующих слов по теме сколько выдаст специалист, эксперт в этой теме.

Google, конечно же уже знает сопутствующие слова из других веб-страниц, и для него уже мало что новое попадает в индекс.

11 фактор. Попадание в проблему

Google уделяет особое внимание другой группе сопутствующих слов. Это слова, которые помогают лучше понять проблему, с которой пользователь обращается к поисковику. Соответственно и на страницах сайта поисковик должен увидеть слова из соответствующей группы проблем.

Точное попадание ответа на проблему пользователя — увеличение веса веб-страницы на заданный пользователем вопрос.

Например, если вопрос к поисковику, и соответственно ответ на веб-странице содержат слова: «Цены, Стоимость, Сколько, Как нанять, Риски, Выгоды, Плюсы и минусы, Против, Проблемы» и подобные, то Google понимает, что — это исследования, связанные с покупкой, и в этом случае подбирается страница, на которой продаётся товар, описываются плюсы и минусы этого товара, какие выгоды получит покупатель. Чем больше ответов, тем лучше.

С желанием получить помощь, связанную с покупкой, будут используемы слова:

«Помогите, Оценка, Отзывы, Рейтинги» и подобные.

Если пользователь ищет информацию о продукции:

«Приборы, Программного обеспечения, Товары, Системы» и подобные.

Если пользователь ищет информацию, связанную с обслуживанием, то он употребляет слова:

«Сервисы, Решения, Технология, Дизайнер, Монтажник, Строитель, Создатель, Разработчик, Поставщик, Консультант, Повышение квалификации, Хранить, Лечение, Терапия» и подобные.

Правда к словосочетаниям «Быстрый кредит», «Срочный заём», также, как и к словам «Казино», «Порно» и подобным у Google большое недоверие, если такие это молодые сайты, и не сыскали большого авторитета у пользователей. Google для сайтов с такими фразами запустил специальный фильтр пессимизации, о котором я писал в первой части (36 фильтров Google). И если поисковик находит оптимизированные страницы под эти ключевые фразы, то возможно попадание в черный список Google.

12 фактор. Слова синонимы

Прежде чтобы показывать поисковику, что страница релевантная запросу пользователя нужно было на 100 слов написать до 7 раз заветное слово, которое называлось ключевиком.

Например, в тексте о кредите, где пятьсот слов нужно было повторить слово кредит до 35 раз. Такой текст не выглядит естественно, поэтому как требуется словесное разнообразие. А это разнообразие дают синонимы. Например, на слово «кредит» словарь синонимов предлагает: ссуда, заём, деньги, платёж, ипотека, дебет, и др.

Грамотное использование синонимов делают текст более точным, а поисковику помогают лучше понять смысл написанного.

13 фактор. Окружение блоков

Также как в спальне или на кухне должна быть своя специфическая мебель, по которой определяется что это за помещение, так же и на сайте, и на страницах сайта должна быть своя «обстановка».

Также как по обстановке в помещении можно судить о комфортабельности помещения, так и Google определяет по наличию модулей на сайте определяет качество и ценность страницы.

Примерами могут служить на определенных сайтах конвертеры валют, калькуляторы процентных ставок, голосование, комментарии, оценки, и многое другое.

Если сайт — блог, то для блога должны быть следующие модули: возможность написать комментарий, ответить на комментарий, поставить оценку за статью, комментарий, и другое.

Если — интернет-магазин, то обязательно должна быть корзина, условия оплаты, доставки, отзывы о товаре, естественно изображение и описание товара, и многое другое.

Обо всем, что считает Google должно быть на сайте и страницах каждый может сам посмотреть, открыв первый десяток сайтов из ТОП 10, чтобы увидеть, что имеется на этих сайтах.

Если желаете быть в выдаче по определенному запросу первым, то сделайте также как у лидера, и ещё немного лучше. Это не гарантия занять первое место, потому как в расчёт берётся множество факторов, но без этого можно дать 100%-ю гарантию, что высокое место в рейтинге не светит.

14 фактор. Ключевые слова LSI в заголовке и описании

Если прежде было достаточно напихать ключевых слов в заголовок веб-страницы, в заголовок текста в описание страницы, а также повторить эту ключевую фразу в описании картинки, то теперь это может рассматриваться Google как переизбыток одной ключевой фразы.

Google рекомендует использовать вместо одной ключевой фразы её LSI словами. Например, если статься посвящена мобильным телефонам, то желательно использовать весь набор LSI слов, т.е. мобильник, телефон, смартфон, гаджет, устройство, и т. п.

Google различает слова с несколькими потенциальными значениями. Это может также выступать в качестве сигнала релевантности.

СИГНАЛЫ НА УРОВНЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ