Сегмент спортивных активностей (Sport performance segment) включает в себя организации и персоны, предлагающие потребителям спортивные события и услуги для участия или в качестве зрелища. Продукты их маркетинговой деятельности, в свою очередь, делятся на производственно-коммерческие и потребительские, соответствующим образом сегментированы и потребители — болельщики, клиенты фитнес-клубов и т. п. Производственный сегмент (Sport production segment) состоит из продуктов, необходимых для создания спортивных событий и услуг — инвентаря, услуг тренера и персонала, сооружений и т. п. Также, как и в предыдущем случае, здесь есть производственно-коммерческие (экипировка, инвентарь) и потребительские товары (атрибутика, сувениры). В качестве потребителей здесь выступают спортивные организации и спортсмены, как любители, так и профессионалы. Рис.1.1 Структура спортивной индустрии Сегмент спортивного продвижения (Sport promotion segment) предлагает инструменты марчандайзинга, спонсорства и эндорсмента, сюда также входят СМИ и промо-события. Клиенты продуктов такого рода — любые компании, заинтересованные в собственном продвижении через спорт. Еще один подход к пониманию
Базовая модель SOVATIC (S — определение субъекта маркетинга; O — определение объекта маркетинга; V — построение стратегического видения объекта маркетинга; A — маркетинговый анализ; T — целеполагание и выбор стратегий); I (разработка инструментов маркетинга) и C (организация контроля маркетинга)
Первый этап связан с детским спортом, когда в ходе тренировок спортсмен получает первые навыки в своем виде спорта, начинает участвовать в соревнованиях. Здесь формируются спортивные навыки, происходит становление личности, а также проходит профессиональная ориентация, становится ясно насколько важен для ребенка спорт, готов ли он начать профессиональную карьеру. В этот период молодой спортсмен преодолевает в условиях высокой конкуренции со сверстниками фильтры соревнований, стремясь оказаться в спортивной элите.
Изменение отношения к информации в современном мире (доступность и простота поиска, сокращение времени восприятия, выбор наиболее эмоциональны форм) повысило роль динамичной визуальной формы информации (move), создать которую может практически любой человек, имеющий смартфон.
Спортивные события стремятся привлечь на трибуны болельщиков, вступая в борьбу за их досуговое время с шоу бизнесом, кино, торговыми центрами, социальными сетями
Европейские футбольные топ-клубы не оганичивают свой маркетинг территориями своих городов, областей и даже стран. Их болельщики, живущие в десятках стран мира, готовы покупать информационные продукты и атрибутику своих кумиров, формируя тем самым глобальный спрос
Спортивные события стремятся привлечь на трибуны болельщиков, вступая в борьбу за их досуговое время с шоу бизнесом, кино, торговыми центрами, социальными сетями
