ВВЕДЕНИЕ
Почему эта книга должна лежать на столе у каждого, кто связан с маркетингом
Представьте себе хирурга, которого просят заодно починить проводку в операционной. Или пилота, которого заставляют разносить напитки в салоне во время полета. Звучит как абсурд, не правда ли? Но именно в такой реальности абсурда десятилетиями жили, работали и выгорали сотни тысяч российских маркетологов.
Если вы читаете эти строки, скорее всего, вам до боли знакома одна из этих ситуаций:
• Вы маркетолог, от которого требуют одновременно настраивать таргетированную рекламу, рисовать дизайн для визиток, вести социальные сети, писать SEO-статьи, обзванивать «холодных» клиентов и организовывать корпоратив на Новый год.
• Вы руководитель, который нанял уже пятого «маркетолога», потратил бюджет, но так и не увидел роста продаж. Вы искренне не понимаете: они все некомпетентны или вы просите чего-то не того?
• Вы студент, который смотрит на вакансии «маркетолога» и видит список требований на три страницы, для выполнения которых нужно прожить пять жизней и получить семь высших образований.
• Вы HR-специалист, который пытается найти адекватного кандидата, но тонет в потоке «SMM-щиков», «авитологов», «вк-продюсеров» и «бьютитологов», не в силах понять, кто из них действительно специалист, а кто — выпускник двухнедельных курсов.
Это был хаос. Системный, укоренившийся и губительный для всех. Он приводил к выгоранию талантливых специалистов, финансовым потерям бизнеса и тотальной дискредитации самой профессии маркетолог. Каждый вкладывал в это слово свой смысл, а результат был один — разочарование.
Но 1 сентября 2024 года этот мир перестал существовать.
Именно в этот день вступил в силу Приказ Минтруда России от 8 ноября 2023 года №790н «Об утверждении профессионального стандарта Маркетолог».
Для обывателя это — просто очередной скучный документ. Но для всей отрасли это — тектонический сдвиг. Революция. Долгожданный спасательный круг в море профессионального хаоса. Впервые за всю историю современного российского бизнеса государство на официальном уровне провело четкую границу: вот это — маркетинг, а вот это — уже что-то другое. Вот что должен уметь и за что отвечать маркетолог. А вот что требовать от него — не просто непрофессионально, а некорректно.
Эта книга — не юридический трактат. Это перевод с казенного языка на человеческий. Это ваш личный навигатор по новой реальности. В ней мы разберем по косточкам, что именно изменилось и, главное, как использовать эти изменения себе во благо.
• Для маркетолога — это инструкция, как защитить свои границы, аргументировать свою ценность, выстроить карьерный трек и перестать быть «мальчиком на побегушках».
• Для руководителя и HR — это руководство по найму, которое сэкономит миллионы рублей и нервных клеток, поможет найти нужных людей на нужные задачи и, наконец, построить маркетинг, который приносит деньги.
Мир, где от маркетолога требовали невозможного, закончился. Наступила эра профессионализма, четких правил и взаимной ответственности. Эта книга — ваш билет в эту новую эру.
