кітабынан сөз тіркестері Саммари книги «Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра»
Технология 5G – мощная телекоммуникация, позволяющая погружаться и в Интернет вещей, и в голографические проекции, и в смешанную реальность. Потребителя можно будет знакомить с продуктами дистанционно, погружая его в виртуальную реальность или показывая 3D-рекламу. Благодаря 5G маркетологи смогут быстро обрабатывать сигналы датчиков, оценивать сиюминутное поведение потребителя, тут же анализировать эти сведения и быстро принимать решения.
В
В инструментарий маркетолога должна войти и дополненная реальность. Например, человек может навести смартфон на улицу, по которой идет, и на экране отразятся виртуальные флажки или баннеры: в каком кафе или магазине сегодня проходит акция, какой банк готов предложить выгодные условия
маркетолог для этого должен стать настоящим титаном Возрождения: разбираться и в науке, и в искусстве, и в маркетинговых технологиях, использовать как творческий подход, так и аналитический. Кроме того, он должен разбираться в предпринимательстве, понимать механизм прибыли, быть топ-менеджером маркетинга, а не просто рядовым специалистом.
Вооружившись знанием основ психологии, социологии и антропологии, квантовый маркетолог следит за четырьмя главными факторами маркетинга: ценой, дистрибуцией, продуктом и рекламой. У него глубокие знания ценовых стратегий, эластичности спроса, позиционирования бренда, рекламных моделей. Он знает, как вести переговоры со спонсорами и партнерами, измерять окупаемость кампании и маркетинговых вложений.
Квантовый маркетолог знает, как обращаться с собранными данными и влиять на показатели. Он знает поведенческую экономику и следит за всеми нововведениями. Квантовый маркетолог знает, как использовать ИИ в новой реальности, пусть и не так, как IT-специалист, но достаточно хорошо, чтобы правильно им пользоваться.
Маркетологу завтрашнего дня нужно уметь связывать маркетинговые приемы и коммерческий рост.
Биткойн – это криптовалюта, а блокчейн – технология, создающая, отслеживающая и распределяющая криптовалюту. В сущности, это виртуальная бухгалтерская книга, отслеживающая все сделки с криптовалютой в мельчайших подробностях.
Она отражает, была ли сделка, если да, то на какую сумму, когда и при каких условиях. Информацию о сделках хранят независимые пользователи,
С помощью ИИ можно выявить закономерности и взаимосвязи в самых разных базах данных огромного объема, чего невозможно достичь никакими другими методами.
Раньше в модели потребительского поведения рассматривались четыре фактора: внимание, интерес, желание, действие.
для продажи товара нужно уметь воздействовать на мысли, чувства и поведение людей
Вину за это автор возлагает на три фактора. Во-первых, это изменение рынка под воздействием автоматизации, развития анализа данных и смены потребительских предпочтений.
наступил кризис маркетинга. Крупные компании действуют в соответствии с популярной маркетинговой моделью: они разделяют маркетинг на четыре части – цену, дистрибуцию, продукт и рекламу, а затем назначают ответственных за каждую часть. Многие не желают тратиться на рекламу, экономят на маркетологах, а иногда и вовсе избавляются от маркетинговых отделов. Они просто не верят в то, что маркетинг может привести к высоким показателям, хотя и понимают, как важно продвижение бренда.
С активным внедрением ИИ маркетинг еще больше изменится. ИИ не сможет полностью заменить маркетологов, но в нем необходимо разбираться, чтобы не остаться за бортом. Сейчас еще есть время изучить ИИ, и маркетологам нужно успеть подготовиться. Важно, чтобы вся команда из отдела маркетинга разбиралась в ИИ.
С помощью ИИ можно выявить закономерности и взаимосвязи в самых разных базах данных огромного объема, чего невозможно достичь никакими другими методами. Причем они будут обрабатываться с невероятной скоростью и служить посредником между маркетологом и потребителем.
В соответствии с пятой парадигмой у большинства товаров будут датчики, собирающие сведения в режиме нон-стоп. Эти данные будут предоставляться ИИ,