Помимо этих шести предметных областей, маркетинг управляет и самой главной, седьмой областью — прибылью. В отличие от других коммерческих служб, отдел маркетинга (равно как и финансовый отдел) не только создает прибыль, но и изучает ее.
-магнит — привлекает внимание клиента, позволяет быстро и легко начать с ним коммуникацию. Характеристики:
ультрадешевый или бесплатный продукт; не является частью основного продукта, а является цельным небольшим предложением; не закрывает комплексную потребность клиента; помогает «здесь и сейчас»; дает попробовать качество основного продукта или услуги; часто выполняет функцию отбора контактных данных.
CAC (customer acquisition cost) — затраты на привлечение клиента. При этом важно понимать, что такие затраты могут быть отдельно рассчитаны для любого рекламного канала, то есть можно посчитать отдельно CAC по контекстной, наружной или любой другой рекл
из чего COGS складывается. В общем виде себестоимость состоит из стоимости сырья, затрат на электроэнергию, хранение или WiP (продукцию, находящуюся прямо сейчас на обработке в производственных переделах), прямого труда, логистических затрат и затрат на дополнительные расходные материалы.
