автордың кітабын онлайн тегін оқу  Лида Грей и большой маркетинг

Лида Грей

Оглавление

Вступление

Привет мой любимый читатель, хоть многие из вас и знают меня как немного взбалмошную и несерьезную девушку, но в маркетинге вот я уже почти как 20 лет и за это время накопилось очень много информации с которой сейчас и хочется с вами поделиться.

Сама структура будет в качестве ответов на вопросы. Часть вопросов из них мне реально задавали. Например:

— Кто ты такая?

Я простая русская девушка из провинции, которая вот уже практически на протяжении двух десятилетий ведет собственные рекламные кампании и рекламные кампании своих клиентов.

— Почему ты все время шутишь?

На самом деле я очень юморная и люблю пошутить, но шучу я не всегда в обычной жизни я бы назвала себя наоборот очень серьезной женщиной, но читая то, что обсуждают в чатах мои коллеги, просто не могу удержаться от колкой шутки. Если кого обидела острым словом, простите. Я не со зла. И тем более никогда не хотела никого обидеть.

— Сколько у тебя клиентов?

На данный момент у меня 10 активных клиентов, пока стараюсь больше не брать, так как уже просто не хватает времени. А когда работала в агентстве, то умудрялась вести до 20 клиентов, при этом активно участвую в жизни фирмы по другим задачам. Вообще я могу себя назвать довольно творческой и трудолюбивой личностью.

— Как долго держаться твои клиенты и сколько ты берешь за ведение рекламы?

Почти все мои нынешние клиенты работаю со мной более года. Только один из них работает 7 месяцев.

— Почему Лида Грей? Это твое настоящее имя?

Об этом я расскажу чуть позже в одной из следующий глав. А пока оставлю немного интриги и продолжу свой рассказ про маркетинг.

А какие еще вопросы будут раскрыты в этой книге?

Другими вопросами я задавалась сама, некоторые вопросы начали возникать уже по ходу написания этой книги, чтобы позволить раскрыть некоторые аспекты интернет-маркетинга боле подробно.

А также десятки других вопросов непосредственно про маркетинг, с которыми приходится очень часто сталкиваться в непосредственной работе. Так как в интернет-маркетинге все очень стремительно меняется, то эта книга не является конечным результатам, а будет обновляться и дополняться в соответствии с изменениями в интернет-рекламе, вашими вопросами и моими хотелками. Буду всегда рада получить от вас обратную связь, пусть она и не всегда будет приятной.

За время моей работы в интернет-маркетинге мне пришлось сталкиваться с сотнями бизнесов и самыми разными типами клиентов, накопить действительно много опыта, не только по выстраиванию рекламных стратегий, но и по взаимоотношению с клиентами, их помощниками, маркетологами, дизайнерами, программистами и просто желающими перейти в интернет-маркетинг и мечтающими зарабатывать миллионы рублей на удаленке.

Эта книга будет полезна не только начинающим маркетологам, но и владельцам бизнеса, так как с помощью нее они смогут заглянуть по обратную сторону маркетинга и увидеть своими глазами почему иногда обещания большого количества лидов не всегда совпадает с практикой, как узнать, что кейсы нарисованные или просто не соответствуют действительности, что может оттолкнуть хорошего маркетолога от сотрудничества с вами или почему у конкурентов, дела идут по-прежнему лучше, чем у вас.

Это будет не только книга-справочник по рекламным системам, но и книга-откровение, я постараюсь рассказать даже о том, о чем большинство маркетологов стараются не говорить и боятся признаться даже самим себе.

Также для тех, кто прочитает книгу не сразу после выхода, я хочу заметить, что мир интернет-маркетинга меняется очень быстро и некоторые моменты могут становиться неактуальными уже через самое короткое время, а чтобы постоянно оставаться в тонусе и добиваться лучший результатов я рекомендую все время практиковаться, пробовать новые рекламные источники, периодически пролистывать тематические статьи и не забывать о том, что все что там написано может в итоге оказаться неправдой и не сработать в самый важный момент вашей рекламной кампании.

Если при прочтении книги начнете узнавать в ней себя, соглашаться или спорить с перечисленными аргументами или фактами, то на самом деле это очень хорошо, так как одной из целей написания этой книги является как раз попытка обеления рынка маркетинговых услуг и исправление тех негативных тенденций, которые складываются на нем в данный момент. Ведь от исправления ошибок, неверных суждений, предрассудков или просто от желания побыстрей заработать денег в этой сфере зависит и будущее маркетинга, уровень доверия к рекламе и готовности бизнеса выделять рекламные бюджеты.

Потому что очень часто сталкивалась с ситуацией, когда после работы с недобросовестным заказчиком в сфере маркетинга многие бизнесмены потом просто боялись снова заказывать рекламу в интернете, опасаясь, что снова рекламный бюджет будет просто слит в никуда. При этому полностью закрывая для себя возможность получать клиентов через рекламу в интернете, в итоге проигрывая конкуренцию, что иногда вообще приводило к закрытию бизнеса, сокращению сотрудников и уменьшению количества рабочих мест. Так что отвечаю за рекламу маркетолог должен осознавать, что он сейчас находится на самой передовой бизнеса и его действий будет зависеть очень многое.

Следование чужим советам и кейсам — это всего лишь перекладывание вашей ответственности на незнакомых людей из интернета, которые всего лишь могли использовать на своих скриншотах клик по номеру телефона — вместо звонка, нажатие на кнопку отправки — вместо отправки формы, клик по почте — вместо реально полученной заявки. Как нигде в маркетинге все очень относительно и многие действительно начинают использовать в отчетах не конверсионные цели, выдавая проваленный рекламный бюджет за лиды по 100 рублей, эффективные и красивые цифры, которые никто не сможет повторить, если настроить отчеты и аналитику на реально полученные заявки и продажи.

Так почему же маркетологи используют неккоректные цели в своей рекламной кампании?

Ответом на этот вопрос могут быть самые разные ситуации и причины. Давайте рассмотрим наиболее частные из них:

1. Маркетолог просто не знает, как добавить правильную цель. К сожалению, это очень часто встречается не только у фрилансеров-одиночек, но даже у достаточно крупных агентств, где сотрудники очень часто меняются, приходят-уходят и у всех у них разные навыки и уровень подготовки. Некоторые из них только освоили базовый курс и какие-то навыки настройки рекламы, а с добавлением целей в Метрике, дашборде или на сайте у них могут возникнуть реальные сложности, с которыми им будет очень сложно бороться.

2. Маркетолог может считать, что настройка целей не относиться к его компет