Оглавление

Байки пиарщика

Пролог

В этой книге отсутствуют заумные фразы, анализ медиа и инструкции для специалистов. На её страницах раскрываются некоторые секреты пиарщиков о создании легенд для раскрутки бренда. Это истории из жизни имиджмейкера, который никогда не хотел им быть. Так сложились обстоятельства. Это сейчас красиво одурманивать мозг потребителя обучают в институтах, проводят конференции и организовывают всевозможные туры. А на рубеже двух веков в пиарщики шли неудавшиеся режиссёры, актёры, журналисты и прочие представители богемы постсоветского пространства. Впитав в театральном училище азы фарисейства, они направлялись в жизнь уверенной походкой. Коммерческое кино в то время находилось на стадии зачаточного состояния, денег хотелось «здесь и сейчас», а профессиональная сцена таких доходов не приносила. С чётко усвоенной шекспировской фразой «Весь мир театр, а люди в нём актёры» эти кудесники отправлялись в массмедиа. Набираясь опыта под видом рядовых специалистов, они получали доступ к первым лицам новоиспечённых компаний и абсолютно-спокойно тестировали собственные идеи продвижения товара или услуги. Практически каждая идея вызывала определённый резонанс и достигала своей основной цели — направить поток потребителя в нужное русло. И если одни молча зарабатывали баснословные деньги, то другие, тоскуя по нереализованной мечте о постановке спектакля, стали искать себя в более тонкой игре с людским сознанием. Именно они возвели продактплейсмент в ранг искусства и сделали так, что спустя четверть века пиарщик гордится своей работой. Те, кто дожили до сегодняшних дней и не свернули с пути, поистине отчаянные люди. Ибо, когда тебе пятьдесят, невозможно здраво желать манипулировать чувствами и эмоциями других людей, оставаясь при этом нормальным человеком. Новое поколение, вооружившись диджитал инструментами до зубов, пребывает в полной уверенности, что способно победить старую гвардию. Но это далеко не так, потому как пиарщик, пропустивший через себя машину смены нескольких поколений, давно стал суперагентом и скромно скрывается под маской скучающего дачника. К моменту, когда эта книга увидела свет, я уже давно отошла от пиаристых дел, но осталось теребящее душу послевкусие, о котором я поведаю вам в своей любимой полусказочной форме. Все имена естественно вымышлены, а совпадения невероятно случайны. Но истории абсолютно реальны и способны дать лёгкое чтиво про пиар, в которых многие узнают самих себя. А самые глазастые, конечно же увидят новые идеи по продвижению своего продукта или себя любимого. Тырьте во благо, мне не жалко))).