Оглавление

Посвящается неизвестному читателю

Введение

Я проклинаю тот день, когда взялся за перо. До этого у меня были одни друзья, а теперь сплошь враги.

Жан-Жак Руссо

Боюсь удивить читателя, но скажу: эта работа теоретически не должна была появиться, потому что десять лет назад вышла книга «Разумный фитнес. Скучная книга о деньгах».

Зачем повторяться, да еще и в одной серии?

Подзаголовок той книги — «Скучная книга о деньгах» — был выбран не случайно. Почему «Скучная»? Логично было бы использовать слова «важная», «интересная», наконец, «любопытная». Причем тут скука?!

Все очень просто, и название — отражение отношения к экономике фитнеса, которое господствовало в среде фитнес-игроков на момент написания книги — в 2014 году.

Точнее сказать, тогда не было никакого отношения, потому что мало кто в те времена связывал два понятия — «фитнес» и «экономика». Подавляющему большинству игроков отрасли из числа руководителей казалось, что фитнес — нечто, существующее вне законов и правил ведения коммерческой деятельности. Более того, невинное словосочетание «фитнес — это коммерческое предприятие» вызывало негативные эмоции у подавляющего числа фигурантов сферы. Конечно, не происходило такого бурного выплескивания страстей, как при произнесении фразы «в фитнес-клубе не тренируют, а продают услуги». В те времена реакция на эти слова могла быть весьма эмоциональной, в диапазоне от «бред какой-то!» до «пустите меня, я ему сейчас с ноги втащу!!!». Особенно остро реагировали тренеры фитнеса и персоны, которые себя к оным причисляли. Добавлю: причисляли по какому-то недоразумению, но многие люди их так и воспринимали. Сейчас такое тоже случается, но уже реже.

В среде руководителей не кипели бурные страсти по тренировкам, зато господствовал иной взгляд на фитнес. Его можно тоже выразить слоганом: «какое счастье, что мы занимаемся таким замечательным делом».

Более половины докладов на фитнес-форумах превращались в обильное поливание слушателей патокой и елеем. Фитнес объявлялся панацеей от всех бед, а те, кто организуют тренировки (не какую-то низменную продажу услуг, а именно тренировки!) — управляющие — великими подвижниками и благодетелями человечества, ведущими людей к здоровью, сокровенным знаниям и свету истины! Именно в этом, по общему мнению, и состоял великий смысл понятия «фитнес», а все причастные к этому святому занятию, воспринимались как святые люди, отмеченные печатью добродетели.

Спикеры сменяли друг друга, но темы докладов лишь слегка варьировались. Подобную ситуацию прекрасно описали Ильф и Петров в «12 стульях», описывая сцену торжественного открытия трамвайной линии в Старгороде: каждый докладчик выходил, чтобы сказать что-то свое, но после первых же слов скатывался на лекцию о международном положении.

Примерно так же обстояло дело и на фитнес-форумах: разные названия докладов, но содержание идентичное — какие мы все замечательные. Эмоции ораторов, в большинстве — очень красивых женщин, били через край!

И вы бы видели, с каким восторгом и упоением внимали им слушатели. При произнесении слова «фитнес» одинаково теплели лица как тех, кто подвизался в отрасли с десяток лет, так и неофитов. Проникновенные речи теоретиков божественной благости прерывались аплодисментами после каждой фразы. Пространство зала освещалось сиянием улыбок на просветленных лицах, тронутых слезами умиления. Не удивился бы, если б все присутствующие затянули хором: «Как хорошо, что здесь мы все сегодня собрались…»

Зато любая фраза, произнесенная в разрез господствующим настроениям, вызывала в среде благостных слушателей, если не отторжение, то скуку. Во всяком случае, это читалось на многих лицах, когда ваш покорный слуга читал свои доклады. Даже странно, что мои лекции собирали полные залы. Может, побить договаривались?

Действительно, на фоне хоровых песнопений они выглядели уж слишком приземленно.

Числа, расчеты, какая-то «рентабельность», непонятное «юридическое обеспечение», «срок окупаемости», «себестоимость», «налоги». Какие еще налоги в фитнесе? Какой еще «срок окупаемости», зачем?! Клуб же вот он, стоит! Что там еще окупать?! Опять какая-то арифметика! Мы что, в школе?! Да ну, бред какой-то, скукота. Как можно даже сравнивать высокие идеалы и какие-то грязные деньги?! Уйдите отсюда, циник!

Времена были, скажем так, платонические. Клубов — в разы меньше, чем сейчас, но главное: в условиях полного экономического бардака (пардон, но это слово точно отражает тогдашние реалии) и зачаточного уровня развития фискальной системы фитнес-заведения, созданные на основе рыночного подхода конца XX века, еще не испытывали серьезных экономических трудностей. Под словами «рыночный подход» в данном случае не следует подразумевать экономический термин. Я имею в виду обычный стихийный уличный рынок. Пришел, занял место, выкинул товар, поставил цену от балды, собрал наличку. Никто не контролирует, никто не мешает, конкурентов мало. Зачем еще какие-то глупости?

В те времена объяснять управляющим фитнес-клубов элементарные законы экономики продаж было таким же неблагодарным занятием, как проводить курсы по налогообложению для торговцев вениками у входа в городскую баню.

Всем было хорошо, никто из тогдашних лидеров рынка ничего не боялся и ни о чем не заботился. Методики тренировок правильные? Все тренерА — титулованные спортсмены? Размеры клуба титанические? Табличка «премиум» висит? «Клубное членство» гордо заявлено? Так чего же еще нужно для успеха? Обращать внимание на каких-то мелких неофитов, которые лезут в фитнес с ничтожной стоимостью абонементов? Да вы с ума сошли, это же блохи какие-то! Им в фитнесе ничего не светит, к ним никто не придет. Так что не надо нам ничего говорить о скучных вещах. Деньги — это скучно, они и так есть.

Возникает вопрос: а зачем я тогда написал книгу, посвящённую финансам и экономике, если все было так просто?

Отвечаю: интуиция. В какой-то момент я почувствовал, что необходимо пересматривать правила игры, поскольку что-то менялось не только в фитнесе, но и в жизни. К окончанию первого десятилетия XXI века мы стояли на пороге очередного этапа развития страны. Динамика непрерывных переходов через определенные этапы характерна для любой сферы деятельности, и ещё никому не удавалось расслабиться, достигнув «стабильности». Такова жизнь, и её суть — непрерывные изменения.

Старый фитнес начал увядать, а новый уже наступал ему на пятки. Уходило время восторгов и эмоций, наступало время унылых бухгалтерских расчетов.

«Признанные лидеры отрасли» постепенно превращались в памятники самим себе, бронзовели от ощущения собственного величия и презрения к «мелочи», теряли динамичность, а это всегда и везде — явный симптом скорого поражения.

Среди моих читателей много тех, кто прошел через спорт, и знает, какой высокой может быть плата за самоуверенность.

Мой учитель как-то сказал мудрую фразу: «Самое трудное — выиграть вторые соревнования, если ты победил на первых». За понимание смысла этой фразы я заплатил в буквальном смысле кровью, ибо все мы не без греха, и не всегда слушаем своих учителей. Точно так же бывает и в жизни: в любом деле легкие победы расслабляют, и даже развращают человека, делая его беззащитным перед новыми угрозами.

Интуиция меня не подвела: «лидеры» начали свой скорбный путь к стагнации и разрушению, а им на смену и в столицах, и в регионах, шустро выходили небольшие, динамичные, без понтов и, главное, недорогие клубы.

И вот что интересно: «лидеры отрасли» в приватных разговорах единодушно изумлялись тому, что эти «карлики» вообще существуют. Распространенную фразу «я не понимаю, как они не закрылись при копеечных ценах на абонементы» можно считать эпохальной, отражающей господствующий нулевой уровень понимания основ экономики продаж.

Единственное, что объединяло неофитов с динозаврами фитнеса — такое же отсутствие экономических и юридических знаний для осуществления деятельности предприятия под названием «фитнес-клуб». Они начали завоевывать рынок отнюдь не потому, что были умнее. Им просто повезло, потому что в поисках места, в которое можно втиснуться на рынке, они наткнулись на единственную нишу — низкие цены. Однако они не понимали, что ни одна ниша не остается таковой надолго.

Именно из-за своей экономической примитивности неофиты не уничтожили до основания старый фитнес, а лишь существенно потеснили его, отхватив не весь рынок, а лишь долю, пусть и решающую. Везение — хорошая штука, но назвать его устойчивой базой бизнеса язык не поворачивается. Были бы у них знания — и современный фитнес России был бы совершенно другим.

И вот тогда я и решил, что могу помочь не только докладами и статьями, но и книгами.

Этого было мало, и в сотрудничестве с НГУ им. П. Ф Лесгафта я открыл в Санкт-Петербурге первый в России курс по подготовке управленцев в сфере фитнеса с высшим профессиональным образованием, который, к моему глубокому удовлетворению, непрерывно работает и по сей день, уже самостоятельно.

Подготовлено почти 200 специалистов. Формально — значительное число, но это капля в море российского фитнеса. Увы, в массе он остается пока необразованным, отсюда и скромные успехи.

При кажущихся огромных размерах отрасли наш фитнес не идет ни в какое сравнение с фитнес-бизнесом развитых стран — ни в количественном, ни в качественном отношении. Да и по числу граждан, вовлеченных в фитнес, мы пока существенно отстаем. И заставка к книге — картина Иеронима Босха «Корабль дураков» — не случайна. Она образно отражает среднее состояние умов в российском фитнесе.

«Скучная книга о деньгах» сразу же по выходу приобрела статус «вузовского» учебника, но не потому, что была лучшей, а потому, что, кроме моих, других книг, посвященных экономике и организации фитнес-клубов, попросту не было.

Книга рассказывала об экономике фитнеса периода перехода во второе десятилетие, и в ней рассматривались основные вопросы, которые тогда вставали перед теми, кто управлял фитнес-предприятиями, собирались это делать или задумывались об инвестициях в нашу сферу.

Судя по отзывам, книга в какой-то мере стала подспорьем мыслящего управленца, и многое, о чем там было написано, актуально и сейчас. Однако десять лет назад и фитнес, и экономика, и страна были другими, и к сегодняшнему дню произошли значительные подвижки, которые нельзя не учитывать. Случилось много перемен и еще больше случится, причем в ближайшее время. Эти перемены уже сказались, и еще скажутся на нашем бизнесе.

Не устаю повторять, что в бизнесе, да и вообще в жизни, всегда выигрывает тот, кто умеет уловить тенденции, ясно увидеть перспективы и действовать на опережение. Тот, кто держится за старое, всегда оказывается на периферии. Именно поэтому я считаю, что новая книга имеет право на жизнь.

Приступая к работе над ней, я испытываю чувство некоторой вины перед читателем, потому что мне не удастся избежать повторов. Это грех для любого автора, и кое-кто из читателей может меня упрекнуть в этом.

Но попробую объяснить свою позицию.

Легко обходиться без повторов в художественной литературе и трудно — в научных монографиях, поскольку их материал неизбежно опирается на то, что было достигнуто раньше.

Абсолютно невозможно избежать повторов в учебниках. Действительно, разве можно в новом учебнике по математике изложить новую таблицу умножения? И в книге по экономике, как и в прежней, будут обсуждаться вопросы о налогах, выручке, прибыли, ценообразовании. Конечно, я стараюсь подчеркнуть, прежде всего, изменения, новинки, перспективы, но все-таки ощущения вторичности полностью избежать не удастся. Да, я постараюсь не практиковать явных повторов. Например, не буду в очередной раз приводить аргументы, доказывающие, что экономика — это вообще не наука, поскольку я делал это не раз. Ну, не наука — и все тут. Правда, не уверен, что удержусь, поскольку мне часто приходится сталкиваться с «экономистами». Их спесь при неспособности отвечать на простые вопросы, бывает просто поразительной! А спесивых нужно вышучивать.

Я всегда остаюсь верен своей манере — ничего не перечислять по пунктам, а подробно объяснять «от печки». Чтобы объяснить нюансы экономики фитнеса, необходимо сначала дать общий обзор экономической ситуации в России, хотя бы потому, что экономика фитнеса — только часть общего целого. Не понимая общей ситуации, нельзя понять частную, и, тем более, строить какие-то предположения о перспективах изменений.

Я не получил экономического образования — и это мой недостаток. Однако в жизни я неоднократно сталкивался со странным явлением: я понимаю многие вопросы экономики лучше, чем обладатели дипломов.

Почему? Ответы есть.

Во-первых, я прочитал сотни книг и статей по экономике и смежным вопросам, и неоднократно убеждался в том, что опередил по этому параметру усредненного экономиста. Более того, полушутливый слоган «образование — это, кто какую книжку прочитал» как нельзя лучше описывает состояние умов именно в российском варианте понятия «экономист с высшим образованием». По моим наблюдениям 9 из 10 даже «нетленку» Филиппа Котлера не дочитали. Лучше понимать экономику, чем средний экономист — несложная задача.

Во-вторых, у меня огромный практический опыт, и не только в сфере экономики фитнеса, но и в других областях бизнеса еще с 90-х годов прошлого века. Опыт дорогого стоит, не правда ли? Правда, голый опыт без анализа результатов, для которого уже нужны знания, тоже стоит не так уж много.

В-третьих, экономика — та область знаний, в которой соединение материала книг с наблюдениями и подключением здравого смысла — оптимальный путь познания.

В-четвертых, наблюдать, думать, анализировать, обобщать, делать выводы и проверять на опыте меня научили в физике, а это — лучшая школа для развития мозгов. Не скажу, что мой мозг — чемпион, но и полным дураком меня назвать нельзя. Хотя бывает, и называют в полемике.

И, в-пятых, моя самая большая и главная книга — двухтомник «Организационно-экономические факторы становления фитнес-клуба» имеет занятный подзаголовок — «Текст докторской диссертации». Это, конечно, невинная шутка, и книга — не диссертация, хотя по объему материала в три раза больше «докторского стандарта». А почему я сделал такой подзаголовок, написано во введении к двухтомнику. Это забавная история, и, если кому-то интересно, могут найти первый том и прочитать.

Я сознаю, что мои взгляды и оценки могут вызвать несогласие, отторжение и даже бурные протесты, особенно у лиц, которые получили формальное экономическое образование: «Да как он смел что-то вякать про экономику без диплома?!» Да, посмел, и не испытываю комплексов по этому поводу.

Я отношусь с уважением к полученным вами знаниям, но все-таки по каждому вопросу излагаю свои резоны, причем не «от балды», а строго аргументированно. Если у вас есть возражения, я непременно попрошу тоже аргументировать вашу позицию.

И последнее: местами в книге я выступаю в облике Двуликого Януса, поскольку предлагаю на суд общества свои взгляды и как профессионал, и как неравнодушный человек. Понимаю, что это может кого-то покоробить, особенно последнее, но, если позволите, дам вам совет: как только станет невмоготу — закройте книгу и забудьте о моем существовании.

«Не стреляйте в пианиста, он играет, как умеет».

Надеюсь, что сейчас, в новых условиях и реалиях экономики, и эта книга сможет кому-то помочь.

Инструкция по прочтению этой книги

Автор привыкает, в конце концов, к своей публике, точно она разумное существо.

Генрих Гейне

Намедни наводил порядок в книжных шкафах. Сие действо произвожу только лично, потому что книги — это моё, единственное, чего у меня много.

На нижней полке, где хранится всякая книжная рухлядь, наткнулся на салатово-оранжевые томики книг серии «Разумный фитнес». Их немного, осталось по паре авторских экземпляров, остальные давно перешли в разряд раритетов. Конечно, не потому, что я такой талантливый писатель. Куда мне до титанов пера?! Просто книжки выходили небольшими тиражами, только для специалистов, а количество потенциальных интересантов я оценивал весьма скептически, в соответствии с принципом «разумного пессимизма». Что это такое, прочитаете ниже.

Я прикинул, что среди примерно 15 000 персон (моя оценка, вполне обоснованная), которые имеют какое-то отношение к управлению фитнес-клубами, дай бог наберётся несколько сотен тех, кто испытывает потребность в знаниях. Остальные всё знают и умеют, отсюда и потрясающие успехи и каждого «специалиста по управлению» в отдельности, и российского фитнеса в целом.

Следует сказать, что пессимистический прогноз по поводу популярности моих писаний тоже оказался слишком мрачным, поскольку после первого издания книги разошлись моментально, и на меня обрушился вал писем с запросами. Но что я мог сделать? Это же были не мои книги, так как все права я передал издательствам, и, кроме пары десятков авторских экземпляров, у меня ничего не было, да и эти я раздарил друзьям. Конечно, я зажилил несколько пачек для студентов курса, но, сами понимаете, что там могло остаться, если у нас уже 28-поток? Уговорил издательства повторить тиражи, но и они быстро разошлись. Потом, как водится, появились какие-то пиратские сайты для скачивания в Интернете, но несколько раз мне писали те, кто опрометчиво ими воспользовался и закачал себе каких-то «троянов». А я-то тут при чем?! Торговля книгами — не мой бизнес.

Хорошо писать беллетристику! Книги талантливых авторов, написанные сотни лет назад, нисколько не потеряли своей увлекательности и актуальности. Недавно в очередной раз медленно и с наслаждением перечитывал «Робинзона Крузо» и «Опыты» Монтеня. Чай, кресло, лампа, плед — и книга, которую читал десятки раз, но все равно находишь что-то новое, неожиданное и свежее. Люди не изменились, только по-другому одеваются и окружили себя новыми предметами. Однако они не стали ни добрее, ни умнее, ни счастливее. Очевидно, так было и так будет всегда.

Конечно, я в подмётки не гожусь ни Даниелю Дефо, ни Мишелю Монтеню. Что уж говорить о титанах тиражей г-же Донцовой и… как пёс его..? Вспомнил: Кураками! Или Моэльо? Я их путаю, но знаю, что оба крайне популярны в среде экзальтированных девушек от 15 до 60. Поскольку я к ним не принадлежу, прочитать больше пары страниц не смог. У меня аллергия на «умственную патоку» и красивые, но банальные и бессмысленные фразы. Не осилил, мозгов не хватает.

Книги, написанные специалистами и для специалистов, ожидает печальная судьба.

Они — не о вечных человеческих ценностях, а о локальной деятельности, которая связана с материальным миром. В отличие от незыблемых базовых человеческих поведенческих принципов, целей и стремлений, окружающий нас «предметный» материальный мир меняется непрерывно, уже ежечасно. Если специалист пишет книгу с изложением своего опыта и видения этого «предметного» бытия, она может устареть к моменту завершения. Меняется ситуация, меняется мир, меняются правила игры. В частности, в экономике нет ничего неизменного, стабильного, в ней даже нет безусловных законов, как в физике. Экономика — не наука, а совокупность частных мнений, которые сформулированы на основе анализа текущей ситуации. Да еще и на уровне интеллекта «экономиста», что само по себе бывает весьма забавным. Изменилась жизнь — и мгновенно изменилось все. Взгляды, расчеты и методы, которые вчера были прогрессивными и «работали» на практике, сегодня уже тормозят дело, и тупое следование им становится признаком дремучего консерватизма.

Мои книги теряли практический смысл сразу же после издания.

«Разумный фитнес. Книга руководителя» — первая из серии, — вышла в 2009 (боже мой… даже не верится…) году на волне «ипотечного» экономического кризиса. Кто только в меня не плюнул, когда там я представил аргументированный вывод о том, что фитнес не умрёт, а возродится, но станет дешевле и доступнее? Гуру плюнули все, да и «негуру» — тоже, слюней не пожалели.

И кто оказался прав? Именно с этого рубежа наш фитнес стал по-настоящему доступным, вырос численно в три-четыре раза, а новые сети-дискаунтеры начала теснить отупевших от самолюбования фитнес-мастодонтов. Здесь я снимаю шляпу, поскольку почти все они уже сошли в царство Аида, а оставшиеся — явно на пути туда. О покойниках и смертельно больных плохо не говорят.

Но сейчас фитнес уже другой! Жизнь — другая, а фитнес-бизнес — только часть социально-экономической жизни общества. Содержание старых книг на сегодняшний день — сборник дезинформации! Во всяком случае, пользы от любой устаревшей профильной работы не больше, чем от книги «Руководство къ приготовленiю всякаго рода мылъ по новымъ усовершенствованнымъ способамъ горячаго и холоднаго обмыванья. Составилъ Лiхтенбергъ. Изданiе книгопродавца С. И. Леухiна 1882 годъ».

«Разумный фитнес. Книга тренера», 2012 года, наполовину, если не больше, посвящена методикам продаж… персональных тренировок. И о схемах «тренер-ИП», которые тогда только появились, я разглагольствовал в позитивном ключе. Вот тут коллеги, которые знают мое экономическое кредо в данном вопросе, уже в ауте! Но на тот момент это было актуально. Сейчас ориентировка на продажи «персон» и все, что связано с этим, особенно пресловутая «ипешная схема» — один из главных факторов торможения, и даже разрушения фитнеса. Во всяком случае, во всех наших проектах мы боремся с ними вплоть до полной ликвидации. Почему? Жизнь изменилась, экономика изменилась, фитнес изменился, и следовать старым принципам — все равно, что загребать вместо весла якорем.

И что, борясь с засильем «персон», я борюсь с тренерами?

Ни в коем случае! Я их люблю. Очень. Всеми фибрами чего-то там. Многих. Издали. Единиц — даже вблизи. Но это бизнес — ничего личного. «Боливар не выдержит двоих», как сказал «Акула» Додсон Бобу Тидболу, когда его гнедая сломала ногу. Почитайте «Дороги, которые мы выбираем» О ̍ Генри.

«Разумный фитнес. Конкурентные войны», тоже 2012 года, моя любимая. Триста двадцать семь страниц написаны на одном дыхании, за месяц! Это был какой-то взрыв творчества! Влюбился, что ли? Вроде нет, не помню такого!

Она посвящена одному из моих любимых занятий — разборкам с конкурентами. Сказываются десятилетия единоборств, ну и ещё…. В общем, вам лучше не знать.

Половина этой книги — о рекламе. Знаете, что там написано об интернет-рекламе, управляющих программах контроля доступа, рассылках, таргетинге, СММ? Отвечаю: ни единого слова, потому что тогда ничего такого не было даже в замыслах. Зато о баннерах-растяжках и рекламе на авторадио — в полный рост! И какая польза от книги с позиции сегодняшних реалий? Ответ очевиден: никакой. Вот поэтому в 2024 году и вышла «Разумный фитнес. Книга о рекламе».

«Разумный фитнес. Скучная книга о деньгах», 2014 год. Книга — самая редкая, потому что издана минимальным тиражом, всего 300 экземпляров. И это правильно, поскольку книга-то скучная — об экономике, расчётах, налогах и прочих унылых материях. Повторю: у нас до сих пор многие личности с альтернативным мышлением не видят никакой связи между фитнесом и экономикой. Кроме своей зарплаты, разумеется, это святое!

Сейчас ценность книги почти равна нулю, потому что изменилось и налоговое, и даже таможенное законодательство, которое напрямую связано с нашим бизнесом. Изменилось трудовое законодательство, произошли существенные перемены на рынке аренды, строительства, юридического обеспечения деятельности. Соответственно коренным образом изменились некоторые методы и алгоритмы экономических расчётов и ценообразования. Такую книгу сейчас — только выбросить.

И, наконец, нетленка уровня «Войны и мира» — два тома по 500 с лишним страниц — «Организационно-экономические факторы становления фитнес-клуба», 2015—2016 годы.

Все структурировано по главам, как обычный учебник, практически научная монография, да еще и с шутливой преамбулой — «текст докторской диссертации». Ни двусмысленных шуток, ни «бородатых» анекдотов, ни отсылок к истории. Еле сдерживался, но все строго и назидательно, как в школе. Хотел написать нормальный учебник для студентов курса. Честно говоря, если бы не сдерживался, получилось бы четыре тома. В этих книгах изложен весь опыт, но с одним существенным уточнением: на тот момент.

В итоге получились «те же яйца, только в профиль»: время идет, ситуация меняется, материал устаревает. Хотел написать актуальный учебник, а в итоге получился ветхий литературный памятник. Сам листаю иногда — местами «чисто поржать».

После этого «учебника» долго не хотелось ничего писать. То ли вдохновения не было, то ли начал понимать, что это мало кому нужно. Как говаривали коллеги-графоманы прошлого, «флёр иллюзий растворился в воздушном эфире».

Однако графомания — нечто вроде алкоголизма, и после ремиссии опять случается запой. Понеслось!

Все, что сдерживал, когда писал двухтомник, отпустил, и разразился полуторакилограммовым (точнее, 1,65 кг, вполне можно использовать в качестве гантели) кирпичом «Азбука российского фитнеса» (2020).

Эту книгу можно с полной уверенностью назвать чисто хулиганской, там даже есть соответствующее предупреждение о наличии ненормативной лексики и значок " 18+». Она издавалась в электронном виде, но, насколько я понимаю, её не особенно и покупают.

Тут было бы впору посыпать голову пеплом, сетуя на свою бездарность, но с этим процессом никогда не стоит торопиться.

В последние годы стала набирать силу ожидаемая тенденция: люди вообще перестали читать, поскольку их сознание полностью перестроилось на «клиповое». Быстрые короткие фрагменты, «разжеванный» микроконтент, только простые предложения, лозунги, слэнг и смайлики. Книги стали недоступными по уму для большинства людей. К этому все и шло, но никто не предполагал, что даже взрослые и образованные люди так быстро перейдут на уровень усвоения информации подростка-«тиктокера». Умные головы полагали, что это произойдёт, когда эти самые станут взрослыми, но оказалось, что отупляющий вирус куда заразнее Covid 19. Эпидемия невостребованности сложных знаний охватила массы. Всё, ребята, это финиш, идет быстрая дебилизация социума.

Так что слабый интерес к книге я могу объяснить ещё и этим процессом. Хотя, возможно, я себе и льщу. Просто книга получилась не слишком интересной. Я ж говорил: не Донцова…

Творчество — это один из способов человеческого самовыражения, и для меня — тоже. Любой автор, так или иначе, мечтает создать книгу, нужную людям, которая заставит думать, улыбаться, возмущаться и даже плеваться, в конце концов. Написать то, что принесёт пользу и/или высвободит эмоции. Есть и еще кое-что.

Я — человек, мягко говоря, не самый молодой, поэтому примешивается еще одна мысль: ты уйдёшь, и что останется после тебя? Да, десятки работающих клубов, реализованных проектов, но это не совсем то. Думаю, все заменила бы чья-то фраза, сказанная с усмешкой: «Забавный был дядька!» Может, кто-то и вздохнет…

Однако из болота лёгкой меланхолии выйдем на твёрдую землю.

Я хотел написать учебники из чисто прагматических соображений: чтобы была возможность сказать студентам заветную фразу учителя: «Дети, домашнее задание: параграфы с пятого по седьмой, и ответы на практические вопросы после каждого. Письменно. Завтра спрошу всех, с отметкой в журнале. Скоро конец четверти, имейте в виду!» И в ожидании результата спокойно курить бамбук, предаваясь мыслям о великом.

Так нет же!!! Жизнь без конца подкидывает такие сюрпризы, что программу каждого курса приходится менять, иногда существенно. Да, структура и состав остаются, но содержание меняется. Наши давние выпускники даже записываются на «второй год», потому что их знания в соединении с последующим практическим опытом настоятельно требуют изменений, пополнений, новых фактов, мыслей, моделей, расчетов и даже прогнозов.

Вот и сейчас, накануне запуска 28 набора все мы лихорадочно кроим программу, переформатируем гигабайты рассылочного материала, да еще и слегка рефлексируем по поводу стабильной работы платформ онлайн-обучения. Кто знает, что там еще попадет под санкции?!

Кто мог предсказать то, что имеет место сегодня? Детально — никто.

Как можно предсказать то, что будет и с нашей жизнью и с фитнесом завтра? Здесь уже теплее, если думать и считать на основе принципа «разумного пессимизма».

Так что наш 28 набор можно будет в полной мере назвать «кризисным курсом». Нам придётся решать и глобальные, и местные задачи, ведь у каждого нашего слушателя — действующие проекты, иногда и не один, и никто не может себе позволить получать теоретические знания в спокойных и комфортных условиях. А кое-кто задумал и новые, и мы будем им помогать! Время для нового — самое то! Проблемы возникают, и их нужно отрабатывать, как боксёр — атаку противника: моментально, но правильно и точно. Курс будет очень жёстким, это я точно знаю, а летний очный СУПЕРКЕЙС в Санкт-Петербурге — вообще битвой.

Впрочем, ждать какой-то умиротворённой и стабильной жизни нам не приходится. Судя по всему, все это — надолго, и нам придётся приспосабливаться, работая на будущее. На детей, а в моем случае — на внуков. Оно того стоит, и мы справимся. Не впервой, да и не в последний раз. Во всяком случае, самое плохое, что можно делать сейчас — это сложить руки и надеяться на чудо.

Фитнес — это производство и продажа продукта, поэтому его и следует рассматривать лишь с экономических позиций. Бесконечные рассуждения об уроках, методиках, и прочих приятных материях — не более чем разговоры о качестве продукта, которые имеют лишь косвенное отношение к бизнесу.

Экономика — это не наука, и я не устану это повторять и доказывать, но она существует, и было бы глупо от неё абстрагироваться. Это набор определенных методов, приемов и простых расчетов, которые позволяют производить и продавать не хаотично, а более-менее осмысленно.

Экономика имеет какие-то устоявшиеся понятия, но практически все в ней зависит от внешних факторов, прежде всего, от политики. Одни и те же «экономические законы», вроде-бы, объективные, приобретают совершенно разные формы в странах с различными политическими системами. При возникновении политических пертурбаций то, что еще вчера «работало», сегодня уже не работает, хотя формально ничего не поменялось. Экономика пронизана надеждами, ожиданиями и страхами — и кто после этого назовет её наукой?

Инструментальный, расчетный аппарат экономики внушает почтение неофитам. Там есть и расчеты, и коэффициенты, и мудреные термины.

Однако человеку, знакомому с математикой, бросается в глаза два момента: эти расчеты либо примитивны, либо, оставаясь примитивными, «замаскированы» большим количеством вымышленных и неопределенных параметров. Это примерно так, как в числитель и знаменатель простейшей дроби внести кучу каких-то переменных, обозначенных буквами, которые имеют смысл лишь для создателя «формулы». В результате создается видимость великого открытия, которое убедит неофита в том, что её создатель — гений, хотя на практике — не более чем велеречивый путаник, делающей из простого сложное. Кстати, такое «умение» — свидетельство глупости, а не ума. Умный человек, напротив, умеет сложное объяснить очень просто.

На деле все экономические умники не могут ответить на простые и прямые вопросы, например тот, который мы будем затрагивать ниже: как рассчитывается инфляция? Они тут же начинают рассказывать о разных методах, но на прямой вопрос о том, какой из методов верный, не ответят. Почему? А потому что сами не знают. Я проверял, и не раз. Согласитесь, странно было бы видеть физика, который рассуждал бы о разных способах расчета величины механической работы. Сила на расстояние — и все.

В этих условиях заниматься экономикой — неблагодарное занятие, а писать книги — тем более. Если бы экономика была наукой, я бы на это никогда не осмелился. Как можно покушаться на незыблемые законы?

Но вот прямо сейчас на моем рабочем столе лежит том Карла Маркса «Капитал» и «Основы маркетинга» Филиппа Котлера. Перечитываю иногда на сон грядущий — все-таки почтенные исторические памятники. Но интересно, как бы волосатый и бородатый Маркс подводил свою формулу «Д-Т-Д» под майнинг «крипты», и что лысый и безбородый Котлер сказал бы о маркетплейсах. Кстати, второй был умнее первого, но все-таки его работы уже проходят по категории «литература прошлого века».

А возьмите «Математические основы натуральной философии» Исаака Ньютона. XVII век — и как сегодня написано!

Что же я могу изложить в новой книге? Только отразить изменения, в том числе, и те, которые вытекают из моего профессионального опыта. За более чем десяток лет, прошедших со времен выхода книг, наша компания разработала десятки новых проектов и столкнулась с новыми задачами, которые требовали новых решений. Новые решения всегда основываются на новых размышлениях — и вот именно они и положены в основу этой книги.

В некоторых вопросах я обязательно буду ссылаться на свои работы из прошлого, лишь потому, что не хочу повторяться. Любознательные читатели найдут их и прочитают. Я могу себе позволить не переписывать страницы старых книг в новую, а ограничусь только рекомендацией — прочите.

Однако «самоповторы» и даже позорные «самоцитирования» неизбежны и в этой книге, хотя бы потому, что наиболее важные моменты и понятия нужно повторять, причем подходить к ним с разных направлений. Точно так же суть сложной детали мы можем познать только, рассматривая её со всех сторон. Единственная проекция даст нам ложное представление об истине. Посмотрите на бублик только сбоку: и что вы можете сказать о его форме?

Я буду переносить сюда некоторые материалы, которые рассматривались раньше, но с принципиально новыми комментариями, отражающими изменения.

Это не учебник, поэтому не ждите строгой последовательности изложения материала.

Я буду перескакивать с одной темы на другую без видимой логики и порядка, но, поверьте, в этом есть глубокий смысл. Вы, наверное, замечали, что сборники рассказов читать легче, чем романы. Это не удивительно, потому что для длинной книги на одну тему необходимо полное погружение и запас времени. Одна из проблем сегодняшнего дня — загруженность людей и делами, и информацией, причем большая часть и того, и другого не нужны. Выделить час на чтение означает приложить огромные усилия, отказаться от чего-то важного или «важного», а в процессе чтения еще и постоянно дергаться. Какое уж тут «погружение»? Короткие рассказы — то, что нужно.

Эта книга — сборник эссе, посвящённых экономике фитнеса, причем даже там, где слово «фитнес» вообще не встречается.

Не устаю повторять, что экономика фитнеса — лишь часть общей экономики, и для понимания частных вопросов необходим широкий взгляд и работа головы.

«Короткое» — не значит легкое, и небольшой рассказ или, повторяю, эссе могут потребовать работы мысли. В общем, развлекательного легкого чтения не обещаю. Мои книги — для умных.

Есть и печальный момент.

Если я сказал, что одной из причин появления этой работы являются изменения, которые произошли в обществе и экономике со времен выхода в свет старых книг, такая же судьба ожидает и новую. Пройдет год-два-три — и материал во многом может потерять актуальность. Не может, а потеряет обязательно, потому что нашу страну ждут большие политические перемены. Будут ли они позитивными или негативными — вопрос открытый, но в любом случае, при любом раскладе, российская экономика будет пребывать в состоянии огромного напряжения. Легкой жизни мы не ожидаем, придется работать, работать и работать. Не хочу показаться грубияном, но мы будем долго и мучительно вылезать из той кучи дерьма, в которую нас посадили. Мы и сами виноваты, что прохлопали ушами этот процесс, когда могли на что-то повлиять. Ожидаю позитивных перемен, хотя бы потому, что хуже уже некуда. Что может быть хуже войны? Замечу, что почти никто не решается назвать её гражданской. Но именно так и есть, а что может быть ужаснее?

Между прочим, если вы держите в руках печатный вариант книги, значит, перемены уже наступили. При той власти и ситуации, которая имеет место в момент, когда я пишу эти строки, ни одно издательство не решится напечатать эту книгу. Сборники статей, например, тоже печатать отказались — испугались внимания «органов». Так что я, как говорили при социализме, «пишу в стол». Конечно, я не ставлю себя в ряд с гигантами литературы, которые тоже писали свои произведения «в стол» — Булгаковым, Солженицыным, Аксеновым, Бродским. Были и другие, которые отделались не запретом печати, а значительно хуже: Шаламов, Мандельштам, Пильняк и многие другие. Я рядом с ними — никто, но вот ирония: тоже пишу «в стол».

А можно было бы написать так, чтобы издали без проблем? Можно, только это уже был бы не я. А я — это я, им и останусь.

Перемены грядут. Наверняка появятся новые законы, которые могут изменить экономику или налоговую политику, обострить или ослабить инфляцию, повлиять на занятость населения, его доходы и расходы.

Конечно, книга отражает реалии сегодняшнего дня со всеми его кошмарами. Не надо морщиться: это слово объективно описывает политико-экономическую ситуацию в России на начало 2025 года.

Мы живем во всех отношениях, как на пороховой бочке, и, честно говоря, размышления о судьбах фитнеса — для меня не самые важные.

Читатель может сказать, что я вношу в повествование свое личное отношение. Да, у меня такая манера изложения. Я стараюсь быть холодным и объективным, и, надеюсь, это получается. Но вместе с тем я ощущаю себя гражданином России, для которого важно, что будет со страной, поэтому какие-то проявления человеческих эмоций и гражданских убеждений неизбежны. Если кого-то это коробит, прошу прощения, но меняться не буду. Не хотите — не читайте.

Фитнес — часть экономики, экономика — дитя политики, а политика — … не могу сказать всех заветных слов, здесь и дамы бывают. Чтобы докопаться до истины, мне неизбежно придется представлять читателям определенную логику «причина-следствие-пример-вероятность-развитие-аргументация». Я непрерывно буду «сваливаться» и в оценки политической характера, и даже указывать на моменты прошлого, которые могут иллюстрировать настоящее.

Экономика неустойчива, экономика бурлит, экономика пронизана страхами и производителей, и продавцов, и покупателей. Если бы можно было охарактеризовать историческую ситуацию сегодняшнего дня с уклоном в экономику, я бы мог сказать так: сегодня в России господствует «экономический пессимизм».

Но все может неожиданно измениться. История не даст соврать.

Лирическое отступление: о дендрофекальном методе строительства башен

Любая неординарная личность, видящая свою цель в чём-то, кроме воровства, традиционно воспринимается нашей властьюкак источник опасности.

И чем неординарней такая личность, тем сильнее власть её боится.

Виктор Пелевин

Умные нам не надобны. Надобны верные.

А. и Б. Стругацкие,

«Трудно быть богом»

А что именно и как может измениться? И, главное, почему?

Экономика явно катится вниз, причем с заметным ускорением, а провластные экономисты и чиновники комментируют падение каким-то нечленораздельным блеянием. Вспомнить хотя бы предновогодний шедевр от одной «властной» госпожи: «Резкое падение курса рубля — результат предпраздничной суеты населения». Эта феноменальная теория тянет на Нобелевскую премию по экономике. Прием заявок за 2024 год еще идет? Шутки шутками, но, похоже, в России включен денежный печатный станок, а это всегда и везде ведет к резкому росту инфляции и цен. Последующее снижение платёжеспособного спроса обрушивает экономику в тартарары.

Следует ли считать картинку апокалиптической? Да, на 90%, но есть и 10% вероятности, что полного коллапса не произойдет. Правда, это может быть только следствием лишь одной эпохальной перемены в истории России. Если она случится, тогда есть надежда, и не только на остановку экономического падения. Во всех отношениях это было бы шагом от края исторической пропасти. Надеюсь, читатель понял, что я имею в виду? Только это, ничего другого и быть не может, вопрос только во времени. А пока приходится считать дни…

Мы находимся на пороге перемен. Дух перемен витает в воздухе, он ощущается с каждым днем все ярче, хотя многим людям будущее кажется беспросветным.

Это, мои дорогие, не так.

История России дает много примеров того, как быстро, буквально в течение дней и часов, менялись целые социально-экономические формации. То, что казалось вечным, незыблемым и устойчивым, рассыпалось в мгновение ока, потому что было построено из традиционных материалов — говна и палок, и лишь снаружи обмазано тонким слоем цемента, но так, что со стороны казалось монолитным.

Любая диктаторская структура может быть построена только из говна и палок, причем первый стройматериал является основным. Есть сомнения? Попробую это доказать.

Есть два признака диктаторской системы.

Первый признак.

Обращаю ваше внимание на интересный факт — на вершинах таких систем чаще всего оказываются карлики, причем не только в этическом плане, но и физическом! Наполеон, Ленин, Гитлер, Сталин… список продолжите сами.

Чем выше пьедестал, на который вскарабкался карлик, тем лучше видно, что он карлик. Но чем больше он ощущает себя карликом, тем яростнее стремится доказать обратное. Для этого нужно до предела развязать себе руки, то есть подгрести под себя власть на 100% — создать пирамиду власти или, как её стыдливо называют, вертикаль управления. Чтобы пирамида была прочной и устойчивой, она должна строиться из настоящих строительных блоков. В данном случае в качестве блоков выступают элементы пирамиды власти — чиновники различных уровней. Чиновник осуществляет реальные функции, поэтому он должен быть специалистом. Но сильный специалист умен, и это всегда личность, обладающая и профессиональными знаниями, и чувством собственного достоинства. Специалист никогда не будет ничего делать в ущерб делу, за которое отвечает, и не поддастся ни на какие посулы, если они противоречат его моральным принципам. Его нельзя сломать или запугать, потому что честный человек не боится ничего.

Однако карлик видит в таком персонаже лишь неуправляемый элемент, на который нельзя положиться и тем обеспечить себе 100% власти.

И карлик ищет других персон, которыми можно управлять. Это, если продолжить использование метафоры, не гранитные блоки, а пластилин, и даже более пластичное вещество.

Обязательно непрофессионалы.

Обязательно люди без чести и совести, которых можно купить.

Обязательно люди, которые могут принимать любую форму в зависимости от желания карлика.

Если соединить все озвученные качества, можно сделать логический вывод: единственный стройматериал с такими признаками — говно.

И у ничтожества есть талант — окружать себя ещё большей ничтожностью. Это второй признак.

Вот и получается пирамида из говна и палок. Другой не бывает. Если вам нравится, можете называть её вертикалью управления, но материал остаётся тем же. И сколько бы усилий не прикладывал карлик, пирамида не станет прочной. Более того, при возникновении малейших проблем «говноличности» только бегают, выпучив глаза, в отчаянии лупят себя по ляжкам, завывая в страхе от начальственных воплей, но никакого дела не делают, потому что не умеют. Поэтому, за что власть ни берется — ничего не получается или идет непредсказуемым образом, а любой план неизменно проваливается. Примеров море, буквально вчерашних-сегодняшних.

Если же вас коробит моя терминология, то могу предложить вам благозвучный термин, в котором есть и говно, и палки — «дендрофекальный».

Я ни в коем случае не хочу сказать, что говно и палки — единственный стройматериал, из которого все создается только в России.

Как показывает мировая история, через этот этап проходит любая страна и любой социум. Если в обществе господствует мнение о том, что человек — это материал для государства, и он рождается и живет для него — только так и бывает. При этом государство олицетворяет узкая группа людей, с обязательным единоличным и несменяемым правителем на самой вершине вышеозначенного дендрофекального сооружения.

Эта узкая группа целиком составлена из персон, которые всем обязаны правителю. Они всегда его страстно ненавидят, но сделать ничего не могут. Допустив избранных к кормушке, правитель очень крепко берет их за всякие нежные места: чуть дернешься — оторвет моментально. На каждого есть заветная папочка с такими грехами, за которые могут даже в Ад не допустить, чтобы не шокировали обитателей. При этом сначала были даны возможности грешить без предела, а потом, когда папочка потяжелела, краники завернули, и властная длань крепко взялась за нежное место.

Думаете, так бывало только в одной стране? В двух? Нет, во многих, и методика известная: найди жадного вора, дай ему украсть, и тем посади на крюк под ребро — и он твой до гроба. Со временем каждый член «ближнего круга» чувствовал, что он должен быть благодарным не за какие-то деньги (а они все живут ради денег), а лишь за то, что им еще ничего не оторвали. Эдакая любовь-ненависть: проснулся утром не в камере или не в могиле и в полном комплекте — возблагодарил Самого.

А честные не нужны, они не воруют, их не запугать. Проще убить, но за этим в России дело некогда не задерживалось. Как два пальца…

Новогодний подарок на 2025 год: введение прогрессивной шкалы налогов. Теперь единый НДФЛ 13% уходит в прошлое. При этом те, кто с умным видом озвучивают любые решения верхов, говорят нам о том, что это нормальная социально-экономическая практика развитых стран: кто больше зарабатывает, тот должен платить больше налогов. Это называется социальной справедливостью.

В попытке как-то оправдаться рупоры властей даже нарушают правило, выработанное в последнее десятилетие: о Европе — только негатив. Здесь же европейские страны приводятся в качестве позитивного примера. Это слегка шокирует: мы-то больше привыкли к «гейропе, которая загнивает и замерзает без газа». Ну, и все такое, в том же духе. А тут — «посмотрите как у них!» Глазам и ушам не верю!

И правда, у них именно так и есть, но следует учесть один нюанс: как показывает история мировой экономики (не наука, но история есть!), отказ от «плоской» шкалы налогообложения целесообразен только в периоды экономического роста, в крайнем случае, стабильности, но никак не в периоды стагнации.

Когда экономика не стабильна, а падает вниз, население воспринимает такие меры не с гражданским пониманием, но с тревогой и негативом. Следствием бывает только активизация поисков способов «минимизации» налогообложения». И, как показывает та же практика, наш ушлый народ такие способы находит. За этим обязательно следует общее снижение размеров сбора налогов, еще большее оскудение бюджета, … и мы падаем в «черную экономику» 90-х годов прошлого века, со всеми её прелестями, типа многомесячных задержек выплат заработной платы, неожиданными дефицитами товаров, перебоям с энергией и водоснабжением, а также остановкой транспорта. О моментальном разорении сотен тысяч средних и мелких предприятий я даже не говорю. Браво! Это ли не достойный итог руководства страной за последние 25 лет?!

Читатели уже закручинились, но я вас сейчас слегка повеселю.

В мировой практике случались такие ситуации, и даже был найден отличный выход, позволяющий ввести прогрессивное налогообложение, повысить налоговые сборы и одновременно практически уничтожить «черный сектор экономики».

Это выглядит набором взаимоисключающих явлений, но только выглядит.

Чтобы все это одновременно реализовалось, нужно облагать прогрессивным налогом не доходы, которые можно утаить, перевести на кого-то или просто работать с «наликом», а расходы, то есть покупки вещей, недвижимости и вообще всего, что оценивается выше определенного уровня рыночной стоимости. Под контроль налоговой инспекции ставятся не доходы, а покупки, и уже на них начисляются налоги. Если ты покупаешь квартиру в «человейнике», автомобиль среднего класса, приличную, но не роскошную мебель и все такое — уплачиваешь минимальную ставку. Размеры льготных ставок, естественно, устанавливаются в зависимости от региона. Чуть повыше уровень покупок — вылезает прогрессивная шкала, причем (математики поймут) не простая, а экспоненциальная, то есть с нелинейным ростом налоговой ставки в зависимости от стоимости покупок. Налоговая ставка на доходы не существует, а расходы на образование, медицину, благотворительность обнуляются. Но если ты покупаешь яхту-дредноут, самолет, Lamborghini, обставляешь загородный замок антикварной мебелью, накупаешь дорогих ювелирных цацок, то тебе начислят соответствующие, и очень немаленькие, налоги. Замечу, что при этом не важно, кто дал денег на покупку: заплатит тот, кто официально купил и владеет, так что схемы с внезапно разбогатевшими родственниками, сельскими бабушками, знакомыми дамами и личными водителями исключаются по определению.

Ах, да, я же обещал, что вы посмеетесь. Готовы?

Тогда представьте себе, как подобный закон обсуждают народные избранники, каждый из которых по статусу не занимается никакой коммерческой деятельностью, а живет только на парламентскую зарплату. Она, конечно, немалая, но купить на неё то, чем владеют многие представители славного депутатского корпуса, невозможно. Там и самолеты, и яхты, и автопарки, и острова! Представили себе обсуждение этого вопроса? А лица? Посмеялись? Нет, и я чувствую, что никого мне развеселить не удалось. И мне тоже как-то не смешно.

При такой системе налогообложения возможно найти лазейки в части благотворительной деятельности, но схемы известны. Все можно контролировать, если у того, кто стоит наверху, есть цель. Какая цель? Да самая простая — любовь к Родине и желание работать для её блага.

Только есть один очень важный нюанс: Родина — это не поля-березки-песни, тем более, не сказки о какой-то «духовности», «богоизбранности» и «победах предков». Это не гром фанфар, не лязг танков по площадям, не парадные колонны. Один министр образования даже договорился до дополнительной хромосомы у русского народа, 47-й. Образованные у нас министры образования, не правда ли?

Родина — это люди, её населяющие.

Не может быть великой страна, жители которой бедны, запуганы и уходят из жизни раньше, чем могли бы, причем умерших больше, чем рожденных. Работать для блага Родины — это работать для блага людей. Из этого следует важный вывод: если в результате действий некоего лица благосостояние людей становится меньше, тревога больше, они живут объективно хуже, тем более, умирают, если могли жить, то это измена Родине, какими бы красивыми словами она не прикрывалась. Сознательная это измена или по недостатку ума, но измена, и пусть с квалификацией преступления и наказанием определяется суд. Законы есть, статей много: от 105 до 353 — весь букет.

Дендрофекальная политическая система может породить только дендрофекальную экономику.

Последняя довольно своеобразна, поскольку состоит из мелких «экономик» различных видов.

«Эта экономика — для самых близких Самого, вот эта — для тех, кто входит в дендрофекальную систему, та — для их баб, охранников, клевретов и обслуги, вот эта часть предназначена для воровства, вон та — для имитаций, а самая темная и убогая — для быдла, и пусть радуются тем, что хотя бы что-то выделили». Думаете, что это художественный образ? Гипербола? Нет, это прямая цитата из пьяной болтовни одного из «слуг народа», которую ваш покорный слуга слышал своими ушами, и до сих пор вспоминает, как один из позорных поступков своей жизни тот факт, что немедленно не раскроил необъятную морду этого «слуги». Очень хотелось, но… жаль… Этот «слуга» давно и прочно обосновался в Англии, но его имени я упоминать не буду. Противно, да и если бы он один был такой!

Но вернемся из области воспоминаний в реальность. Нормальная экономика, в отличие от дендрофекальной, едина для всех игроков. По крайней мере, она к этому стремится.

Только не надо думать, что я говорю это с дрожью умиления в голосе. «Там» отнюдь не сияющий град на горе, а общество, полное своих противоречий и проблем. Святых нет, и жулья везде хватает, но нормальная экономика рано или поздно становится на путь оптимизации. А там она более-менее нормальная, с нашей, во всяком случае, не сравнить.

Лучше единый закон для всех, чем хаос беззакония, тем более, диктат отдельных законов «для своих» и «для других». Работая в юридических рамках, мы теряем часть прибыли, но приобретаем за это спокойствие и предсказуемость.

Чтобы понимать, как устроена нормальная экономика, мы должны выявить факторы, которые могут превратить нормальное государство в дендрофекальную вертикаль власти, и наоборот: понять, что нужно изменить в последнем, чтобы получить первое. Впрочем, изменить невозможно, необходимо сносить до основания и выбрасывать «стройматериалы» на помойку. Это образно, а по-настоящему — на скамью подсудимых. Хотя идея о мусорных баках сама по себе интересная…

Внешние признаки обеих систем выглядят сходными, поскольку атрибуты власти и элементы управления в принципе одинаковы. Даже идеология может выглядеть сходной. К примеру, диктаторы очень любят называть себя первыми либералами и через слово упоминать демократию. Действительно, со стороны может показаться, что они не врут.

Выборы есть? Есть! Кандидаты могут свободно подавать заявки? Да! И кто же виноват в том, что у некоторых выявляют ошибки? Закон есть закон: ошибаешься — оказываешься за бортом. Сожалеем и сочувствуем. Ну, ничего, через несколько лет будут новые выборы, опять попытаетесь.

Никто никого не сажает без суда! Только по суду и закону. А законы — они такие, их народные избранники принимают, а Сам только утверждает! Какой с него спрос?

Никто не нарушает Конституцию. Вы с ума сошли! Она иногда лишь корректируется, но исключительно по инициативе народных избранников и только через прозрачный референдум! Избирком не даст соврать! Цель изменений — только благо народа! Да, иногда люди не понимают своего блага, и наша задача — объяснить им, в чем благо заключается, и пусть оно иногда выглядит как лишения и даже смерть. Многие поймут, а тех, кто не понимает, мы будем учить дальше, уже в стационарных условиях. Для их же блага: если понимаешь и принимаешь отеческую заботу, значит и на свободе, и живой.

Кого-то посадили, и он быстро умер? Прискорбно, но все мы смертны. Все там будем.

Война? Да о чем вы говорите?! Это какая-то дискредитация, ведь у нас по Конституции война невозможна! И, кстати, есть статья 353 УК РФ «О подготовке и ведении агрессивной войны» со сроками до 20 лет! Кто ж её нарушит?! «Принуждение к миру» — это не война, и спецоперация — не война. Принципиальная разница! Мы за мир!

Как видите, риторика диктатур практически не отличается от риторики нормальных государств.

Почитайте речи Гитлера. Вот уж кто был борцом за мир! И, как говорил, все делает ради мира, и просто уничтожает тех, кто мира не хочет. А кто притесняет наших соотечественников и запрещает им говорить на родном, немецком языке — тех накажем! А некоторым, в силу врожденной неполноценности, не понять, так будет милосерднее помочь им уйти из жизни. Мы ради вечного мира трудов не боимся! Почитайте, слово в слово. А уж Геббельса с Герингом… «Конечно, народ не хочет воевать. Но, в конце концов, политику определяют те, кто у власти, а народ легко пойдет, куда погонят, хоть при демократии, хоть при фашистской диктатуре, хоть при парламентаризме, хоть при коммунистах. Голосуют они или нет, людей всегда можно склонить к тому, чего хотят правители. Это просто. Нужно только сказать, что есть враг, он готовится напасть, и заткнуть рот пацифистам, объявив, что они не любят родину и бросают её в беде». Каково?! Ничего не напоминает?

И здесь демократия проявляет одну из своих слабостей. Любое равенство — палка о двух концах, поскольку право принимать решения принадлежит как людям, которые слушают и думают, так и людям, которые только слушают, но думать не способны или от рождения, или в силу образования и воспитания. Вторых, как ни печально об этом говорить, всегда и везде явное большинство.

Так что демократия — не панацея от всех бед, к великому сожалению. Напомню, что Иисус Христос был приговорён к смерти вполне демократической процедурой.

Сравнивать общества по уровню развития нельзя. Богатая страна может быть диктатурой, а бедная — настоящей демократией.

Сравнивать по размерам — глупо. Большое — не всегда лучшее, и это вам легко докажет любая персона, страдающая ожирением.

Сравнивать по ВВП — вообще идиотизм. Например, рост ВВП в воюющей стране — норма, только вот беда: весь этот «рост» выстреливается и сжигается, поэтому на уровне жизни народа никак не сказывается. Более того, в этих условиях рост ВВП будет непременно сопровождаться дикой инфляцией, ростом цен и снижением численности рабочих ресурсов. Гордиться ростом ВВП во время войны — примерно то же самое, что радоваться прибавке веса при диабете.

По здравому размышлению можно прийти к выводу, что между дендрофекальной диктатурой и нормальной страной существует лишь одно идеологическое различие, которое лежит в основе их противоположности.

Это базовая идея о взаимоотношении человека и государства.

Достаточно задать простой вопрос: а кем является человек в этом государстве, и все становится предельно ясно.

Нормальное общество строится и существует в парадигме «государство для человека».

Здесь во главу угла ставится свободная личность, а государство выступает лишь как структура обслуживания. Мерилом качества государственного управления является ответ на простой вопрос: стали люди жить лучше, то есть богаче, здоровее, спокойнее, снизился ли уровень тревожности, вырос ли уровень оптимистичности? Ответ может быть только «да» или «нет». Если первое, то это действительно государство народа и государство для народа. При этом мы хорошо понимаем, что люди разные, и при любых вариантах кто-то испытывает недовольство. Речь идет о средних показателях роста. Кроме того, если недовольные могут свободно высказать это самое недовольство, не боясь репрессий, — это признак нормы. Суть свободы слова проста: высказывать можно все, но действовать — только в рамках закона.

Диктатуры из говна и палок живут в парадигме «человек для государства». Здесь личность — лишь придаток, расходный материал, удобрение. Мерилом качества такой системы, конечной целью усилий её строителя является реализация слогана «нас все боятся». Только тогда диктатура чувствует свою значимость, когда ощущает всеобщий страх перед ней, великой и ужасной. Она закомплексована, как обиженный подросток, и ей необходим страх других для самоутверждения. Действительно боятся, потому что система, которая не жалеет своих, тем более, не пожалеет и чужих. «Бей своих, чтобы чужие боялись!» А вот есть интересный вопрос: отвращение к такой системе приравнивается к страху перед ней? А как быть с брезгливостью? А нежелание никаких контактов — это хорошо или плохо, возвышает или унижает?

Построенное на этой идее общество неизбежно разваливается, потому что люди, которые привыкли чувствовать себя никем, не встают на защиту системы, когда приходит час испытаний. Да, они могут защищать свою страну, но не систему, и важно понимать это принципиальное различие. Система может маскировать свои истинные цели под риторикой защиты Родины, но, как показывает историческая практика, не слишком долго. Рано или поздно ложь становится очевидной, и дендрофекальное сооружение, которое строилось десятилетиями, начинает шататься. И тогда от него с космическими скоростями и во все стороны начинают разбегаться тараканы — ничтожества, которые скрепляли систему — пресловутые «верные и преданные».

Помните массовый вылет бизнес-джетов из Москвы 22—23 июня 2023 года? Это еще цветочки! Те, кто надеются смыться — наивные «мальчики-колокольчики из города Динь-Динь». Никуда они не скроются, и никто за них не впишется, и пачки паспортов от Кайманов и Сент-Невис энд Китс не помогут. И даже паспортина a citizen of the United Kingdom окажется пустой бумажкой. Их прищучат везде, потому что ненавидят во всем мире. Пичалька… за что боролись?

Проблема России состоит в том, что она никогда не существовала как «государство для человека». Корни лежат в историческом решении тысячелетней давности князя Владимира Крестителя о переходе под эгиду константинопольской православной церкви, но углубляться в теологические дискуссии я не намерен. По сути, начиная с Ивана Грозного, вся история России — чередование дендрофекальных диктатур той или иной степени жестокости по отношению к человеку, нивелирование любой (!) личности, от князя до последнего смерда, до статуса микроба. Однако все без исключения подобные структуры рушились: одни с грохотом, брызгами и вонью, другие — сравнительно тихо. Исключений не было, и в обозримом будущем мы будем свидетелями реализации одного из подобных вариантов. Желательно было бы без грохота, хотя вони будет до небес — к бабке не ходи.

И тогда наступит время нормальной экономики, хотя и не сразу.

Читатель со вздохом спросит: ну, когда оно еще наступит? А сейчас что делать, если все так плохо?

Хм… А где вы увидели, что я говорил обо ВСЁМ? Кое-что в условиях падения экономики как раз хорошо. Более того, в условиях подъема это самое «кое-что» не так хорошо, как в период падения.

Но книге-то об экономике, не так ли? Тогда давайте разбираться, что там у нас с экономикой.

А кто сказал, что она одна? Их много, и они разные.

«Тревожная экономика»

В экономических вопросах большинство всегда не право.

Джон Кеннет Гэлбрейт[1]

Для науки характерна своего рода пространственная симметрия. Если на науку смотреть с любой стороны, она все равно остается наукой.

Любая «ненаука» может выглядеть по-разному, в зависимости от того, с какой стороны на неё посмотреть и какую часть выделить. Например, политика, претендующая на научность, может выглядеть одновременно и конструктивной, и грязной, и циничной и многообещающей. С какой стороны посмотреть.

Экономика, как «ненаука», тоже может выглядеть разной, в зависимости от того, какую часть её мы рассматриваем, поэтому я предлагаю читателю свое видение различных аспектов экономики. Самое удивительное, что некоторые из них выглядят не просто противоположными, а взаимоисключающими.

Чтобы самому не запутаться, я присвоил им имена собственные, и начну с экономики как повода для человеческой тревоги.

Замечу, что тревогу вызывает не только нечто враждебное, но и несуразное, нелогичное, противоречивое и, главное, — противоречащее тому, что человек думает. Однако то, что человек думает и представляет, зависит и от особенностей его мыслительного аппарата, и от того, на основе какой информации этот аппарат работает. Если кормить человека дезинформацией, то даже гений вряд ли сделает правильные выводы. Хотя, если вы подозреваете, что вас обманывают, то простой вопрос «кому выгодно?» часто дает абсолютно ясное понимание. И еще: какой бы изощренной не была дезинформация, в наше время скрыть факты практически невозможно. Умный человек на основании якобы случайных событий может делать вполне верные логические выводы.

Это как раз об экономике, и тех экономических сказках, которыми кормили и кормят людей, и ниже вы это увидите.

В течение первого десятилетия XXI века экономику России можно было бы назвать «оптимистической».

Из милосердия и присущего мне, всем известного, человеколюбия я не буду оглашать тогдашний курс рубля по отношению к доллару. Те, кто не помнят, будут шокированы сравнением с сегодняшними 114 рублями, а те, кто помнят, всплакнут.

А вот из области фитнеса приведу косвенный пример, ярко иллюстрирующий изменения: тогда, при высокой средней стоимости годовой карты 60—70 000 рублей, многие люди вставали перед выбором: купить карту фитнес-клуба или съездить на пару-тройку недель в отель **** в жарких странах. Сравнили? Поняли? Прошу обратить внимание, что этот пример показывает не только изменения соотношения курса «рубль/доллар», но и характерный для того времени элемент покупательского поведения многих клиентов фитнеса: они выбирали между двумя удовольствиями. Последнее слово — ключевое.

Страна худо-бедно, но развивалась, хотя уже тогда прозвучали первые политические звоночки — индикаторы грядущих глобальных проблем. Сначала пошли разговоры об «историческом величии», потом активизировалась тема «нас никто не любит», далее — «нас все хотят обидеть», за ней — «расширение на́ты на восток» и «мы должны встать с колен и всем показать». В общем, полный набор комплексов бледного питерского дворового пацана, которые вылезли на поверхность, как только представилась возможность. И понеслось! «Война 08.08.08»: всем показали, тут не поспоришь. Только что именно?

Политика и экономика — две стороны одного целого, но политическое падение не обязательно ведет к тотальному обрушению в экономическую пропасть. Однако ущербная внутренняя политика всегда ведет к экономической стагнации и фактическому прекращению развития. Пример — экономика социализма.

Чувствую, сейчас начнется… Адепты социалистической идеологии очень любят кивать на пресловутые «достижения социализма»: и «построили сотни заводов и фабрик», и «победили в войне», и «создали атомную бомбу», и «первыми полетели в космос», и еще десятки всевозможных изобретений и технических достижений.

Я не буду обсуждать здесь тезис о «победе в войне» из уважения к памяти миллионов павших.

Я не буду также говорить об ужасах коллективизации, единственной целью которой было принуждение крестьян к полной сдаче зерна, молока и мяса взамен на пустые «трудодни». Цель была достигнута ценой голодомора в Украине (тогда «на Украине») и бесчисленного количества жертв не только там.

Однако обращаю внимание, что на средства, полученные ограблением крестьян, а также продажей бесценных музейных сокровищ, были в прямом смысле закуплены на корню сотни заводов в США: построены под ключ, разобраны, перевезены тысячами рейсов в СССР и собраны на местах. Подчеркну: сотни, и они были построены трудом американских инженеров и даже простых работяг, десятки тысяч которых приехали в СССР. Все, подчеркну, абсолютно все великие стройки социализма — по сути, американские, а некоторое количество — кальки с еще дореволюционных проектов, таких как Волховская ГЭС (проект 1911 года Е. А Палицина и Г. О. Графтио) и даже московский метрополитен (проект 1912 года К. К. Руина, Е. К. Кнорре, М. К. Поливанова).

СТЗ (Сталинградский Тракторный завод): проектирование осуществлялось фирмой «Альберт Кан Инкорпорейтед» знаменитого американского архитектора Альберта Кана. Сооружённый в США завод был размонтирован, перевезён в СССР и за 6 месяцев собран под наблюдением американских инженеров во главе с руководителем строительства Джоном Найтом Калдером и выпускал американские тракторы «Фордзон».

ЗИЛ (автозавод имени И. Лихачева): первый автомобильный завод основан 27 февраля 1916 года в рамках правительственной программы создания в России автомобильной промышленности. В рамках этой программы предполагалось построить в России шесть новых автомобильных заводов. За постройку одного из них взялся торговый дом «Кузнецов, Рябушинские». После революции выпускал следующие автомобили: АМО-Ф-15 (итальянский FIAT 15 Ter), ЗИС-5 (американский Autocar-5S). К началу войны завод на устаревшем оборудовании продолжал производить так же грузовики моделей 20-х годов, поэтому в рамках лендлиза пришлось завезти десятки тысяч американских «Студебеккеров». Свои грузовики, но опять же, на базе западных, начали разрабатывать в СССР лишь в 50-х годах.

О первой нормальной (!) модели легкового автомобиля в СССР 1964 года — «Жигули» (Fiat 124) — рассказать? И о заводе, от фундамента построенном и оснащенном итальянцами? Ах, да, были же еще и «цельнокатанные» «Победа» (Packard) и «Москвич» (Opel Cadett). А «перестроечный» Simca Talbot под громким именем «Юрий Долгорукий» от АЗЛК помните? Согласитесь, есть что-то величественное в преемственности традиций: китайский Bestine 777 в 2023 году после переклейки шильдика тоже стал «Москвичом». Традиции предков свято храним! Как не умели делать автомобили, так и не умеем. И мне почему-то кажется, что никогда не научимся.

Еще? Соблаговолите! Знаменитый Т-34: компоновка, концепция и основные узлы — калька с американского танка «Кристи», закупленного по неофициальным каналам. Да, Михаил Кошкин внес много усовершенствований, но из песни слова не выкинешь.

Да и чего можно было ожидать, когда лучшие интеллектуальные силы России погибли или эмигрировали из страны? Напомню: до революции Россия считалась одним из научных лидеров мира. Надеюсь, имена великих русских ученых напоминать не нужно?

Эмигрировали не все ученые, инженеры, строители, и это правда. Остались даже многие офицеры, которые во время Гражданской войны по разным причинам перешли на сторону красных. Однако в рамках пролетарской идеологии все они носили несмываемое клеймо выходцев из враждебных классов, не внушавших доверия. Их использовали, пока не подросло новое поколение, более-менее образованное (как показала история — менее). А затем либо практически уничтожили, как офицерство, либо пересажали, выдумав «заговоры врагов народа». Если не знаете, найдите материалы под названиями «Шахтинское дело», «Дело Академии наук», «Дело Трудовой крестьянской партии», «Дело Промпартии», «Дело славистов». Интеллектуальный уровень СССР резко упал, и это не могло не сказаться на экономике.

Конечно, были и проекты чистого социализма, например Беломорско-Балтийский канал: разработка и строительство — под чутким руководством НКВД. Канал был построен в рекордные сроки силами и на костях заключенных. В процессе строительства были использованы такие революционные методы стимулирования производительности труда как «премиальные пирожки», «перековка» и «зачеты». Расстрелы «лентяев» и «саботажников» — само собой. Идея оказалась плодотворной, и далее целые отрасли, особенно в области добычи полезных ископаемых, развивались на основе труда миллионов зэков. Все крупнейшие месторождения 30-х годов, крупнейшие промышленные центры — все было построено, в основном, трудом заключенных. И здесь было открыто еще одно характерное изобретение времен социализма — «туфта» — совершенная система тотальной многоступенчатой дезинформации «выполнения планов», которая легла в основу всех последующих дутых цифр «производства», «до́бычи» и «надоев». Показатели всегда были блестящими, как и пустые полки магазинов.

А что же отъехавшие и недостреленные?

Эмигрант физик Георгий Гамов создал теорию эволюции звезд и модель «горячей Вселенной», теорию красных гигантов, а также работал в молекулярной биологии, внеся свой вклад в создание модели генетического кода.

Эмигрант Владимир Бахметев разработал «теорию турбулентного движения», чем внес огромный вклад в аэродинамику.

Эмигрант Отто Струве разработал способ определения скорости вращения звезд, а также теорию, согласно которой экзопланеты можно обнаружить по допплеровским колебаниям звезды. Сейчас так и делается.

Эмигрант, уроженец Мурома, Владимир Зворыкин создал в 30-годах в США телевидение.

Эмигрант Игорь Сикорский создал десятки моделей самолетов и первые вертолеты, причем не просто изобрел, а организовал массовое производство.

И это в то время, когда ракетчики Сергей Королев и Валерий Глушко, авиаконструкторы Николай Поликарпов и Андрей Туполев сидели в лагерях, а еще сотни и тысячи ученых и конструкторов — в «шарашках». Да, они выдавали «продукт», причем бесплатно. Да и кто не будет работать за премиальную порцию масла и внеочередное свидание с родными?

Почитайте биографии выдающихся ученых. Сколько из них прошли через все это? А сколько так и сгинули в голоде и холоде? Были расстреляны микробиолог Г. А. Надсон, химик Н. П. Горбунов, физик Б. М. Гессен, философ Д. Б. Рязанов и многие другие. Позднее в лагерях погибли арестованные в эти годы почвовед Н. М. Тулайков, биолог Н. И. Вавилов и философ И. К. Луппол. Целенаправленным репре