Оглавление

Вступление

Привет, вы — никто. Пока что. У вас нет связей, бюджета, медийного имени и толстого портфеля кейсов. Отлично. Потому что у меня для вас хорошие новости.

Вы можете попасть в топ-СМИ. Можешь засветиться там, где пишут про миллиардеров, политиков и стартапы с единорогами. Без откатов, знакомств и пресс-релизов на 4 страницы. Просто зная, как работает инфополе, как думают редакторы и как упаковать даже банальное «я запускаю телеграм-канал» во что-то, что хочется публиковать.

Эта книга — не про «всё будет хорошо, верь в мечту». Это про голый, дерзкий, работающий ПИАР. Без бюджета, связей и стыда. Только ваша голова ваша история и мои инструкции.

Готовы? Тогда поехали делать вас заметными. Даже если пока вы — просто аватарка без подписчиков и с идеей, которую ещё никто не понял.

Глава 1. Никому ты не нужен — и слава богу

Почему отсутствие медийности — ваш главный шанс зайти громко

Когда вы приходите в мир публичности, первая мысль, которая отравляет мозг: «Да кому я нужен?»

Вы не медийный. Вас не цитируют. У вас нет галочки в Нельзяграм, вы не выступали на «Сколково», и никто не говорил вам «спасибо за вашу лекцию» под софитами.

Отсюда — ступор. Тревога. Страх быть незамеченным. Или ещё хуже — осмеянным.

А теперь — внимание.

Это не ваша слабость. Это ваше главное оружие.

Мир медиа устал от «узнаваемых»

Редакторы устали. От одинаковых экспертов. От спикеров, которые говорят одно и то же.

От «топ-10 привычек успешных людей». От «синдрома выгорания у миллениалов». От «финансовых советов от бизнес-тренеров».

Они видят это каждый день. Это белый шум.

А теперь представьте:

Вы — новое лицо, которого ещё не было в медиа.

Вы заходите не с шаблоном, а с неожиданным углом.

Вы — не очередной «гуру», а специалист с живой экспертизой, без налёта зачитанных тезисов.

Вас могут не знать. Но именно поэтому вас захотят услышать.

Неизвестность = чистый лист

Когда вы неизвестны, вас никто не воспринимает сквозь фильтр прошлого.

У вас нет заезженного образа, вы не привязаны к одной нише, и вы можете перепридумать себя публично.

Это роскошь. Это свобода, которая у медийных давно отобрана.

Именно поэтому самые громкие дебюты — от неожиданных имён.

Кейсы? Легко.

— Финансист, который никогда не публиковался, попал в Газета.ру с материалом про разводы и семейные кредиты.

— Через месяц — публикации в RB.ru и Russia Today. Через три — виза талантов в США.

— Адвокат без блога и Нельзяграм написал экспертную статью для Гарант.ру.

— Спустя год — 2 клиента и +1 млн рублей. Просто из одного текста.

— Компания по складскому оборудованию из Красноярска — не стартап, не айтишники.

— Мы вытащили в инфополе их гендиректора — без привязки к технике.

— Через Lenta.ru — в «Вечерний Ургант». Без бюджета. Просто потому что было интересно.

И знаете, что объединяет всех этих людей?

Они тоже думали, что никому не нужны.

Но они действовали.

А медиа — услышали.

Глава 2. PR ≠ сторис. Забудьте НЕЛЬЗЯграм (запрещен на территории рф)

Почему пиар — это не лайки, не рилсы и не блестящие шаблоны

Сегодня слово «пиар» размазали по интернету, как авокадо по тосту.

Пиаром называют всё: сторис в Нельзяграм, крутую упаковку в Reels, сторителлинг в Telegram и даже то, что вы раз в неделю выходите в прямой эфир на 17 человек.

Уточню: это — не пиар.

Это — присутствие.

Пиар — это совсем другое.

Пиар — это влияние, а не активность

Вы можете публиковать 10 сторис в день.

Можете снимать себя за рулём, пить кофе с подписчиками, делать красивые тексты с абзацами и эмоджи.

Но если вас не цитируют, если вас не зовут в СМИ, если вас не воспринимают как голос,

значит, вы пока не пиаритесь. Вы просто в соцсетях.

Соцсети — это ваш круг.

Пиар — это выход за круг.

Когда о вас пишут другие. Когда вас цитируют независимо от вас.