Оглавление

Что такое сторителлинг и зачем он тебе

Сторителлинг — это умение рассказывать истории и завладевать вниманием других людей. Это не просто рассказ о каком-либо событии. Это цепочка коротких фактов, которые красиво завернуты в небольшое повествование. А их цель — удержать внимание людей и вызвать эмоции.

Почему это работает?

Реальность скучна. Реальность банальна. И люди ищут чего-то интересного.

С помощью сторителлинга они могут попасть в другой мир, полный приключений. Поэтому нам так нравится читать художественные книги, играть в компьютерные игры и следить за блогерами. Мы будто из своей реальности оказываемся в их мире. Это новый интересный и волнующий опыт.

А все новое максимально стимулирует наш мозг. Это значит, что люди скорее запомнят героя и его историю.

Хорошая история воздействует на все органы чувств читателя и зрителя. И самое важное, что мы можем заранее спланировать результат — то есть какие эмоции вызовем у нашей аудитории и сподвигнуть ее к целевому действию. Например, купить услугу или продукт, пройти опрос, оставить отзыв, поставить лайк и тд.

Преимущества историй:

1. Легко запоминается

2. Эмоциональное воздействие

3. Неформальный демократичный формат лексики. Это простой понятный язык, на котором мы общаемся с друзьями, с семьей, в повседневной жизни.

4. Заразность. Узнав классную историю, нам хочется ею поделиться. Так устроен человек.

5. Необходимы в обучении и убеждении. Вспомните школьные учебники по математике: для решения задач мы рассматривали истории взаимодействий. Например, У Саши 5 яблок, у Ани 3 яблока. Если Аня отдаст Саше одно яблоко, сколько яблок будет у Саши? Это визуальные образы, представив которые, нам проще решить задачку.

Глава 1. Основы

Главный герой — это ты

В фильмах всегда есть главная героиня, и есть её лучшая подружка. Вы, я знаю, главная героиня, но почему-то ведёте себя как её подружка.

— фильм «Отпуск по обмену»

Грегори Макдональд, автор детективов о Флетче и Флинне, уверен, что сначала должен появиться понятный персонаж. А затем, после персонажа, должно что-то случиться — произойти какое-то действие.

Так что давай разбираться, как же сделать нашего героя понятным. То есть тебя.

Для начала попробуем описать ценности героя.

Например, герой проводит много времени с семьей или он только хочет построить романтические отношения, обожает бургеры и всегда пьет кофе вечером в четверг с друзьями в кафе за углом, часто смеется и позитивно смотрит на мир, а еще у него есть рыжий озорной кот.

Эти ценности раскрывают характер и показывают, насколько герой близок целевой аудитории.

Целевая аудитория — это ядро твоего блога, книги, подкаста. Это твои читатели, слушатели, подписчики — те люди, кому ты по-настоящему интересен, и для кого ты создаешь контент. Любят ли они жирные бургеры? Или может они кошатники? Пьют ли кофе с друзьями? Если целевая аудитория отвечает на эти вопросы «да», тогда герой им нравится.

Теперь поговорим о тебе.

Каждому герою нужен талант. Откуда его взять

Наличие особого таланта уже само по себе привлечет читателя на сторону главного персонажа.