История о том, как создавался HeadHunter. И первых уст, понятным языком, с человечными, запоминающимися примерами и наглядными инструкциями, как надо делать бизнес.
В этой книге очень много примеров из работы маркетолога Nike. Как он решал рутинные задачи, как креативил, где боялся ошибиться, где ошибался, а где прокатывало YOLO и зарабатывались миллиарды долларов.
История самого душевного управления компанией, которую я когда либо слышал. Тут описан тот уровень человечности, ламповости, нативности, который должен быть в нашей компании как внутри, для сотрудников, так и во вне - для клиентов.
Эта книжка стала фундаментольной в моем копирайтинге. Я больше чем над этой книжкой ни над одной в жизни не трудился. Я сам себе создавал и решал домашние задания по ней, которые тренировали мой скилл написания статей, хотя книга об этом даже не просила.
Маркетологу эта книга нужна для понимания, как должны выглядеть текста на всех ресурсах и во всех промоматериалах, а также каким языком должны изъясняться люди, представляющие компанию и продающие продукт компании.
