По мере того как продукты компании совершенствуются и завоевывают более «высокие» секторы рынка и более состоятельных потребителей, накладные расходы растут. В результате прибыль, которая прежде казалась вполне приемлемой, перестает удовлетворять компанию. Таким образом, при продвижении компании в верхние секторы рынка ее ценности изменяются.
