Глава 1: Основы личного бренда
В современном мире практически каждый из нас уже слышал о личном бренде. Социальные сети стали важной частью нашей жизни, и каждый, осознанно или нет, создает собственный образ — как в интернете, так и в реальной жизни.
Сегодня личный бренд — это не только для блогеров или знаменитостей. Любой человек, будь то предприниматель, фрилансер, художник или визажист, может создавать свой бренд и извлекать из него выгоду. Благодаря интернету у всех есть возможность продемонстрировать свои навыки, ценности и опыт широкой аудитории.
Но что же такое личный бренд? Это не просто логотип, слоган или список ваших профессиональных достижений. Личный бренд — это то, как вас воспринимают люди вокруг. Он включает в себя ваши ценности, поведение и действия, которые видны другим. Основой личного бренда всегда будет искренность. Люди быстрее доверяют тем, кто остается самим собой и честен в своих действиях.
Создание личного бренда — это путь, который требует осознания своих сильных и слабых сторон, чётких целей и постоянного развития. Важно понять, что выделяет вас среди других. Это может быть не только ваш профессиональный опыт, но и хобби, уникальный стиль общения или жизненный путь. Главный секрет успешного бренда — естественность. Если бренд создан на подлинной основе, он будет прочным. Личные бренды часто рушатся, когда люди устают притворяться кем-то другим.
Чтобы создать сильный личный бренд, нужно не только понимать, каким он должен быть, но и начать действовать. Ваше присутствие в цифровом пространстве, будь то социальные сети, блог или YouTube, поможет вам рассказывать о себе и делиться своим опытом с другими.
Однако важно помнить, что создание бренда — это не разовая акция. Это процесс, который требует времени и терпения. Ваш бренд будет развиваться вместе с вами. Чем лучше вы понимаете свои цели и то, как хотите выглядеть в глазах других, тем легче будет построить уникальный и запоминающийся бренд, который привлечёт именно ту аудиторию, которая вам нужна.
Личный бренд: как избежать провала при его создании и продвижении
Персональный бренд — это мощный инструмент продвижения в современном мире, где личная репутация может сыграть решающую роль в успехе как бизнеса, так и индивидуальной карьеры. С появлением социальных сетей, блогов и цифровых платформ всё больше профессионалов стремятся создать и продвигать собственный бренд, превращая себя в «людей-брендов».
История создания персональных брендов в России уходит корнями в 1990-е годы, когда первопроходцем в этой сфере стал Владимир Довгань. В те времена реклама только начинала формироваться, и он догадался использовать свою личность как основное средство продвижения своих продуктов. Довгань стал символом своего бизнеса, ассоциируясь напрямую с его успехами и неудачами. Это был первый пример того, как личный бренд может работать на продвижение компании.
Сегодня личный бренд важен для представителей различных отраслей — от маникюрных салонов до крупных банков и политиков.
Если личный бренд вызывает доверие, это напрямую переносится и на продукт или компанию, которую он представляет. Очевидно, что никто лучше не расскажет о продукте, чем его создатель. Однако это требует высокой степени компетентности и мастерства в коммуникации с аудиторией. Личный бренд позволяет компании стать ближе к своим клиентам через неформальное общение и личные истории. Личный бренд помогает компании выходить на новые аудитории. Например, собственник бизнеса может вести блог или TikTok, где общается с пользователями на личные темы, формируя доверие и лояльность.
Однако важно понимать, что персональный бренд — это не универсальный рецепт успеха. Пример Довганя показывает, что даже самый яркий личный бренд не спасёт бизнес, если в основе его нет надёжных бизнес-процессов и качественного продукта.
Персональный бренд: хороший, плохой, злой
Построение успешного персонального бренда требует гораздо большего, чем просто создание профиля в социальных сетях. Личный бренд должен подкрепляться реальными достижениями и компетенцией. Ошибки в этом процессе могут привести к разрушению не только самого бренда, но и карьеры.
Примеры разрушительных ошибок на пути к устойчивому личному бренду
Притворство. Одной из самых распространённых ошибок является попытка создать «фальшивую» личность. Аудитория быстро замечает неискренность. Примером является случай с фейковым медицинским брендом Елены Корниловой, который был разоблачён после того, как выяснилось, что её советы привели к реальному вреду людям. Таким притворством сильно злоупотребляют любители так называемого «инфобизнеса», в основе которого часто закладывают «фальшивую успешную личность с многомиллиардными оборотам с мульти бизнесами по всему миру».
Игнорирование критики. Некоторые считают, что если не отвечать на негативные комментарии или удалять их, то аудитория забудет о них. Это не так. Негатив накапливается и может в любой момент стать причиной серьёзных репутационных кризисов. Даже такие сильные бренды, как Павел Дуров, испытывают на себе негативные последствия слухов и обвинений.
Несоответствие уровню бизнеса. Личный бренд должен соответствовать масштабам бизнеса. Например, поведение Илона Маска, который позволяет себе шутки и эпатажные выходки, не подойдёт начинающему предпринимателю. У Маска есть сильная бизнес-основа, которая позволяет ему быть эксцентричным, а для менее известных личностей подобное поведение может привести к краху репутации.
Отсутствие гибкости. Если бренд опирается на одного человека, это делает компанию уязвимой. Важно иметь несколько лиц компании, чтобы в случае ухода ключевого человека бизнес не потерял доверие и стабильность.
Веяние современности: личный бренд VS грязное белье
С развитием медиа и социальных сетей появление личных брендов стало связано с большими рисками, особенно если они связаны с публичными скандалами. Примеры последних лет показывают, как персональные бренды могут разрушиться в результате ошибок, неосторожных высказываний или социально значимых конфликтов.
Рассмотрим примеры скандалов, которые негативно повлияли на личные бренды. Так писательница Джоан Роулинг столкнулась с резким негативом после высказываний по поводу нетрадиционных людей и их предпочтений. Это привело к массовым призывам «отменить» её, что повлияло на её репутацию и популярность среди
