Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться
Толық оқу және тыңдау
Тегін үзінді
Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую — хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?
Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри — ответы на вопросы:
• Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?
• Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?
• Что общего у рекламы и у мультиков?
• Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?
• Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?
Эта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри — ответы на вопросы:
• Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?
• Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?
• Что общего у рекламы и у мультиков?
• Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?
• Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?
Жас шектеулері: 18+
Құқық иегері: Издательство ЭКСМО
Басылым шыққан жыл: 2026
Баспа: БОМБОРА
Қағаз беттер: 88
Кітаптың басқа нұсқалары1
Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться
·
Пікірлер36
👎Ұсынбаймын
👍Ұсынамын
👍Ұсынамын
