Истории успеха

Первые «Вкусвиллы» были похожи на советские магазины эпохи дефицита: целые стеллажи заполнены банками тушенки и водой в пятилитровых канистрах. Спустя семь лет бизнес Андрея Кривенко известен как один из самых быстрорастущих, а сам он — как один из самых прогрессивных предпринимателей в России. Эта книга — про успехи, провалы и правила выживания компании, в которой нет HR-отдела, KPI-показателей и бюджета.

В 90-е годы Андрей Трубников торговал импортным алкоголем и производил средство для мытья посуды. Вдвоем с другом они арендовали подвал, купили чан, сами готовили и разливали средство по бутылкам, те упаковывали в ящики и развозили оптовикам на ржавом «Москвиче» с дыркой, через которую было видно асфальт. Из такого подпольного бизнеса выросла Natura Siberica — компания, которая теперь выращивает ингредиенты для косметики в Хакасии, сотрудничает с шаманами из Тувы и продается по всему миру: от Копенгагена до Гонконга.

Джефф Безос живет по принципу «минимизации будущих сожалений»: прежде чем принять решение, бизнесмен представляет себя в 80 лет и решает, будет ли жалеть о сделанном. Следуя ему, Безос в 1994 году решил уйти с Уолл-стрит и заняться созданием интернет-магазина, в котором бы продавалось абсолютно все. Как Джефф Безос захватил книготорговлю, на чем построена жесткая корпоративная культура его компании, что значит «амазониться» и при чем здесь роман «Остаток дня» Кадзуо Исигуро, — об этом книга Брэда Стоуна.

Портер Эрисман — бывший вице-президент «Алибабы», самого большого китайского интернет-ритейлера. Он присоединился к команде в самом начале, когда школьный учитель английского Джек Ма и семнадцать его друзей сидели в маленькой квартирке в Ханчжоу и изобретали торговую площадку для предпринимателей со всего мира. В 2008 году, когда компания победила «Ибэй», Эрисман ушел в медиаиндустрию. Он написал книгу и спродюсировал документальный фильм «Крокодил в Янцзы» обо всем, в чем участвовал и что видел.

Родившийся в семье фермеров, основатель «Уол-марта» Сэм Уолтон всегда ставил себе высокую планку. В 13 лет он стал самым молодым Орлом в истории скаутского движения штата Миссури. В университете решил, что будет президентом США, и начал карьеру с должности президента студсовета. На последнем курсе заинтересовался бизнесом и после окончания войны открыл первый магазин самообслуживания в Ньюпорте. Как один супермаркет с автоматом попкорна на входе превратился в огромную сеть, спонсирующую президентские кампании, — рассказывает сам Уолтон, легенда американского предпринимательства.

Самый амбициозный техноутопист Кремниевой долины вырос в Южной Африке, в часе езды от Йоханнесбурга. На школьных переменах Илон Маск запускал модели ракет, а во время дебатов протестовал против ископаемого топлива. Его проекты всегда были словно из научно-фантастических книг: гиперпетля, космический Интернет, колонизация Марса. Журналист Эшли Вэнс написал подробную биографию основателя SpaceX и показал, как личность Илона Маска воплотилась в его компаниях.

В 2007 году в Шотландии два панка и их собака стали варить пиво в ангаре и продавать его, наплевав на бизнес-план, маркетинг и рекламу. Наивность и отсутствие опыта стало сильной стороной будущей компании BrewDog. Джеймс Уотт и Мартин Дикки не просто основали еще одну пивоварню, а сделали других людей такими же фанатами крафтового пива, как они, и изобрели собственный метод развития бизнеса: для панков.

«Старбакс» основал не Говард Шульц: он стал ее руководителем в 1987 году, когда компания существовала уже 16 лет. В те годы у «Старбакс» существовало всего шесть точек в Сиэтле, где продавали зерна и не готовили напитки. За время руководства Шульца они выросли в 28 тысяч кофеен по всему миру. В этих мемуарах Шульц рассказывает, как он привез латте из Милана на Западное побережье США, основал первый эспрессо-бар, а затем последовательно и агрессивно расширял свою компанию в Америке и вне нее.