Трансмедиа: модель разборки

В статье «Transmedia Storytelling Panorama in the Russian Media Landscape»[1] авторы пришли к выводу, что трансмедийные проекты для России — явление новое, но при этом их авторы не предлагают аудитории возможности соучаствовать в создании «вселенной истории», а только взаимодействовать. По мнению исследователей, специфика трансмедиа в России обусловлена институциональными и ментальными особенностями: «традиционно развитие трансмедийных проектов происходит из вымышленных историй, вдохновлённых научной фантастикой», а так как Россия — страна телевидения, то наиболее значимыми точками для трансмедиа сторителлинга становятся главные национальные каналы[2].

Профессор Высшей школы экономики и медиаисследователь Анна Качкаева называет трансмедийное продюсирование «горизонтальным процессом», связанным с пересечением разных сред, пониманием их функционирования, работы разных бизнес-моделей и интерактивности публики, «поскольку основная задача медиа цифровой эпохи — передача сопереживания, ощущений и производство эмоций, то вовлеченность публики в сюжет в момент медиапотребления и, таким образом, признание за публикой права на сотворчество — важнейшее отличие нового продюсера, связанного с цифровой средой, от продюсера традиционного»

открытие, получение опыта и подробное исследование — пользователь должен пройти следующие уровни взаимодействия: внимание, оценка, привязанность, пропаганда, вклад в историю.