Новые правила маркетинга и PR (краткое изложение)
Дэвид Мирман Скотт в своей книге «Новые правила маркетинга и PR» показывает, как интернет трансформировал маркетинг. Старые методы, включая массовую рекламу и пресс-релизы, теряют эффективность. Вместо них автор советует создавать ценный контент (блоги, видео, подкасты, посты в соцсетях), который привлечет целевую аудиторию и решит ее проблемы. Особое внимание уделяется ньюсджекингу — использованию актуальных событий для продвижения, работе со сторонниками бренда, маркетингу в реальном времени, измерению результатов, оптимизации контента и применению искусственного интеллекта (ИИ) в современных реалиях.
