автордың кітабын онлайн тегін оқу Новые правила маркетинга и PR (краткое изложение)
Дэвид Мирман Скотт
Новые правила маркетинга и PR: Как использовать контент-маркетинг, ИИ, социальные сети, подкастинг, видео и ньюсджекинг для прямого доступа к покупателям
Международный бестселлер, проданный тиражом более 400 000 экземпляров.
Новаторское руководство, посвященное будущему маркетинга.
Книгу рекомендует Мартин Линдстром, автор бестселлера The New York Times «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя».
Об авторе
Дэвид Мирман Скотт — всемирно известный специалист по стратегическому развитию бизнеса, автор и соавтор 12 книг, четыре из которых международные бестселлеры. В числе его клиентов: Lately, Gosite, Advantage|ForbesBooks, ListReports, Winalytics, Design Ergonomics, GlobalPros.ai и многие другие компании.
Основная идея книги
Дэвид Мирман Скотт в своей книге «Новые правила маркетинга и PR» показывает, как интернет трансформировал маркетинг. Старые методы, включая массовую рекламу и пресс-релизы, теряют эффективность. Вместо них автор советует создавать ценный контент (блоги, видео, подкасты, посты в соцсетях), который привлечет целевую аудиторию и решит ее проблемы. Особое внимание уделяется ньюсджекингу — использованию актуальных событий для продвижения, работе со сторонниками бренда, маркетингу в реальном времени, измерению результатов, оптимизации контента и применению искусственного интеллекта (ИИ) в современных реалиях.
I. Как интернет изменил правила маркетинга и PR
1. Старые правила маркетинга и PR неэффективны в онлайн-мире
В онлайн-мире старые правила маркетинга и PR, основанные на односторонней рекламе и массовом влиянии через ТВ и печатные каналы, больше не работают. Современные потребители ищут информацию о продуктах и услугах в интернете. Поэтому маркетинг нуж
