Под айдентикой понимается способ выражения стратегии бренда (вербальное и визуальное выражение). Именно айдентика отвечает за узнаваемость бренда, так как включает в себя логотип, название и фирменный стиль.
Архитектура брендов
Это система брендов компании, которые были структурированы и собраны в одно целое. Тот, кто сможет разобраться в архитектуре брендов, сможет и организовать правильные отношения между брендами, а также разработать эффективный дизайн, название и коммуникации.
Мастер-бренд
Суть бренда — это то значение, которое является желаемым в сознании покупателей. Необходимо сформулировать всю платформу бренда в одну емкую фразу, несущую четкую мысль. В случае если с формулировкой сути бренда возникли трудности, стоит понимать, что с ним что-то не так. Причина возникших сложностей может крыться в слишком большом количестве смыслов. В таком случае не получится уловить ни один смысл