Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения
Как спрогнозировать и оценить эффективность расходов на маркетинг и рекламу? Какими средствами можно измерить результат усилий по продвижению товара или услуги? Ответ — в книге. В ней даются практические рекомендации и готовые решения для планирования маркетинговой деятельности, способной дать максимальную отдачу на вложенные средства. Изложены реально применимые методы оценки эффекта различных способов продвижения, даются советы по формированию маркетингового бюджета в соответствии с поставленными целями, а также рекомендации по составлению действенных рекламных сообщений.
Книга предназначена для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, а также для учащихся соответствующих специальностей.
Книга предназначена для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, а также для учащихся соответствующих специальностей.
Пікірлер1
Дәйексөздер32
Существует ряд формул, помогающих более детально оценить экономический эффект от проведенных маркетинговых и рекламных мероприятий.
Расчет товарооборота под воздействием рекламы.
Тд = (Тс · Д · П)/100,
Расчет товарооборота под воздействием рекламы.
Тд = (Тс · Д · П)/100,
Самые распространенные подходы к медиапланированию – теория «эффективной частоты»и теория «recency».
Теория «эффективной частоты» основывается на утверждении, что для запоминания рекламной информации необходимо не менее трех полноценных рекламных контактов.
Теория «эффективной частоты» основывается на утверждении, что для запоминания рекламной информации необходимо не менее трех полноценных рекламных контактов.
и т. д. Такое исследование может быть тестирующим – до массового выходы рекламы, а может быть послерекламным – после «проката» рекламы, когда нуже
