Реклама как метод управления людьми
1. Задачи массовой коммуникации
Задачи массовой коммуникации весьма сложны: организатор массовой рекламы имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его обращение. Организатор рекламы не может дать потребителю дополнительную информацию, попытаться аргументировать свои предложения, так как нет мгновенной обратной связи — важнейший фактор, влияющий на успешное восприятие рекламы.
Однако здесь есть и ряд преимуществ:
— организатор рекламы может охватить большое количество людей, затрачивая на создание одного рекламного впечатления гораздо меньше усилий, чем это было бы необходимо при личной коммуникации;
— занимающийся массовой коммуникацией имеет возможность применять любое количество художественных и графических изображений, чтобы придать обращению привлекательность, к изделиям сомнительного качества пришивают товарный знак фирм (и это действует). Покупателя могут заинтересовать рисунки, интриговать блестяще выполненные фотографии;
— организатор рекламы в зависимости от товара, его вероятного спроса на него может выбирать наиболее действенный метод воздействия рекламы.
Таблица 1 Старобинского Э. В. показывает степень воздействия видов рекламы на потребителя.
Таблица 1
Рассмотрение отдельных видов рекламы
... 
