В первой главе рассматривается феномен личного бренда и публичность как ресурс. Целая глава посвящена исследованию страха публичности. Автор рассказывает о законах публичного пространства. Отдельная глава в первой части посвящена методам и инструментам распаковки экспертности, видам типирования, которые используют специалисты. Во второй части уделено внимание публичному выступлению и искусству самопрезентации.
Закон 2 Некритического восприятия в природе не существует. Критические отзывы будут всегда априори. Важно просто, чтобы процент критики был постоянной величиной и не увеличивался.