автордың кітабын онлайн тегін оқу Креативная экономика. Учебное пособие
Информация о книге
УДК 338.46
ББК 65.49
Р61
Изображение на обложке с ресурса Shutterstock.com
Авторы:
Родыгина Н. Ю., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры международной торговли и внешней торговли РФ Всероссийской академии внешней торговли Министерства экономического развития Российской Федерации;
Синилова А. В., специалист-практик в сфере международной торговли, а также креативных индустрий, соискатель кафедры международной торговли и внешней торговли РФ Всероссийской академии внешней торговли Министерства экономического развития Российской Федерации.
Рецензенты:
Халидов И. А., доктор экономических наук, старший преподаватель кафедры стратегического управления топливно-энергетическим комплексом факультета международного энергетического бизнеса Российского государственного университета нефти и газа имени И. М. Губкина;
Обуховская Л. А., кандидат экономических наук, доцент кафедры романо-германских языков Всероссийской академии внешней торговли Министерства экономического развития Российской Федерации.
В учебном пособии раскрыты теоретические аспекты креативной экономики – понятие и экономическая сущность. Сформулированы основные современные тенденции развития креативной экономики за рубежом и в России. Особый интерес представляет систематизированная практика положительного опыта господдержки креативной экономики в зарубежных странах с целью использования его в условиях современной России. Содержащиеся в издании выводы и рекомендации нацелены на развитие креативных индустрий в России.
Законодательство приведено по состоянию на 22 августа 2025 г.
При написании учебного пособия были использованы последние работы как российских авторов, так и зарубежных специалистов в области креативной экономики, их перечень приведен в списке литературы, что позволит студентам, стремящимся глубже разобраться в отдельных вопросах сферы креативных индустрий, познакомиться с ними самостоятельно, чтобы использовать полученные знания в своей дальнейшей профессиональной деятельности.
УДК 338.46
ББК 65.49
© Родыгина Н. Ю., Синилова А. В., 2025
© ООО «Проспект», 2025
ПРЕДИСЛОВИЕ
В условиях модернизации российской экономики и перехода к инновационному пути развития нашей страны открываются большие возможности для предпринимательства, позволяющие развернуть каждому из нас свои творческие способности и деловые качества. Этому также будет способствовать вступивший в России в силу с августа 2024 г. новый Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» (330-ФЗ).
Потенциал развития креативной экономики огромен. Она является наиболее быстро растущим сектором мировой экономики с точки зрения получения прибыли, экспортных поступлений и создания рабочих мест.
Понятие «креативная экономика» придумано в 2000 г. архитектором и профессором Шанхайской школы креативности Джоном Хоукинсом. Он считает, что данный термин является одним из первых видов экономики, где изобретательность и воображение выступают на первое место, а знания, информация и инновация являются ее главными инструментами.
Креативная экономика, или экономика знаний, — особый сектор экономики, основанный на интеллектуальной деятельности.
Признаками креативной экономики являются:
• непрерывное инновационное развитие;
• большая роль человеческого капитала в инновационном развитии страны;
• инвестиции в новые товары, услуги, технологии, в развитие человеческого капитала;
• большая доля наукоемкой продукции в ВВП;
• конкуренция на основе инноваций, специализация и кооперация в области инновационной деятельности хозяйствующих субъектов;
• создание комплексов производства, имеющих межотраслевой и глобальный характер;
• высокая наукоемкость производства и высокий уровень профессиональной подготовки работников, защита объектов интеллектуальной собственности.
Таким образом, креативность, которую раньше считали дополнительным плюсом, в сегодняшней глобальной экономике обязательна, поскольку она необходима для обеспечения культурного, экономического и социального развития.
Креативная экономика призвана сформировать привлекательный инвестиционный климат, способствовать развитию социальной сферы, модернизировать сферу образования и т. д.
Основанная на умственном труде, креативная экономика является одним из видов социально-экономического развития стран. Именно она может способствовать переходу на возобновляемые топливные ресурсы, росту эффективности производства, а также качества жизни населения. Результатом креативной экономики должен стать уход от сырьевой зависимости.
Хотелось бы подчеркнуть практическую значимость креативного капитала для предприятий и организаций в условиях современной России.
Несмотря на некоторую абстрактность, креативный капитал организации, как и любой другой, можно измерять и оценивать. А главное — научиться управлять им и развивать его. Доктор экономических наук О. Н. Мельников предлагает для этого использовать концепцию «творческой энергии личности». Творческий потенциал здесь — это способность создавать новизну. Он расходуется на креативную деятельность, и его можно увеличивать, взаимодействуя с творчески насыщенной окружающей средой.
Для измерения креативного капитала используются «интеллектуально-креативные карты сотрудников» и другие методы. На основе полученных данных можно организовывать экономическую деятельность и персонал соответствующим образом для получения максимальной творческой отдачи от сотрудников.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ
1.1. Понятие и экономическая сущность креативной экономики
Креативная экономика постоянно развивается, инновации и цифровизация приводят к появлению новых креативных продуктов и изменению традиционных. Следовательно, необходимы обновленные классификации, чтобы точно отражать экономическое влияние этих секторов. В последних докладах ЮНКТАД (ЮНКТАД, 2022a, 2024c) подробно описаны эти изменения и необходимость лучшего понимания и измерения.
Измерение креативной экономики включает в себя множество аспектов, в том числе и экономический вклад, занятость и участие общества в творческой деятельности (Институт статистики ЮНЕСКО, 2009).
Признавая необходимость обновления определений и классификаций, ЮНКТАД инициировала глобальные консультации, учредив Неформальную рабочую группу по креативной экономике, состоящую из экспертов по креативной экономике из развитых и развивающихся стран. ЮНКТАД также входит в состав Рабочей группы по статистике международной торговли Статистического отдела Организации Объединенных Наций, которая в сотрудничестве с Организацией Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) занимается совершенствованием измерения международной торговли товарами и услугами творческого назначения. Кульминацией этой работы стало методологическое предложение, связывающее творческие отрасли с продуктами и торгуемыми товарами и услугами, что обеспечивает значительный прогресс в понимании и использовании потенциала креативной экономики, особенно в развивающихся странах.
Определение креативной экономики в ЮНКТАД
ЮНКТАД определяет креативные отрасли как циклы создания, производства и распределения, которые используют творчество и интеллектуальный капитал. Эти отрасли охватывают деятельность, основанную на знаниях, ориентированную на культуру и наследие, включая материальные и нематериальные творческие продукты, имеющие экономическую ценность. Креативная экономика — это развивающаяся концепция, которая стимулирует экономический рост, поддерживает создание рабочих мест и способствует социальной интеграции и культурному разнообразию. В этом многообразии подчеркивается интеграция экономических, культурных и социальных аспектов с технологиями и интеллектуальной собственностью.
Несмотря на быстрые технологические изменения, нынешние определения, сформулированные в Докладе о креативной экономике за 2008 г. (ЮНКТАД и ПРООН, 2008), остаются актуальными и применимыми во всем мире, что было подтверждено Неформальной рабочей группой ЮНКТАД по креативной экономике. Это определение является всеобъемлющей основой для понимания и развития креативной экономики в разных странах.
Определение креативных отраслей в ЮНКТАД
Креативные индустрии:
• «это циклы создания, производства и распределения товаров и услуг, в которых творчество и интеллектуальный капитал используются в качестве основных ресурсов»;
• «представляют собой комплекс основанных на знаниях видов деятельности, ориентированных на искусство, но не ограничивающихся ими, потенциально приносящих доходы от торговли и прав интеллектуальной собственности»;
• «включают материальные продукты и нематериальные интеллектуальные или художественные услуги, обладающие творческим содержанием, экономической ценностью и рыночными целями»;
• «находятся на стыке ремесленного производства, сферы услуг и промышленности»;
• «представляют собой новый динамичный сектор в мировой торговле»1.
Определение креативной экономики в ЮНКТАД
Определение креативной экономики по версии ЮНКТАД
Креативная экономика — это развивающаяся концепция, основанная на творческих активах, потенциально генерирующих экономический рост и развитие.
• Она может способствовать получению доходов, созданию рабочих мест и экспортных поступлений, одновременно способствуя социальной интеграции, культурному разнообразию и развитию человеческого потенциала.
• Она охватывает экономические, культурные и социальные аспекты, взаимодействующие с технологиями, интеллектуальной собственностью и целями туризма.
• Это комплекс экономических видов деятельности, основанных на знаниях, с аспектом развития и сквозными связями на макро- и микроуровнях с экономикой в целом.
• Это осуществимый вариант развития, требующий инновационных, многопрофильных политических реакций и межведомственных действий. В основе креативной экономики лежат креативные индустрии2.
Обновленная система измерения
Предыдущая структура измерений ЮНКТАД была сосредоточена исключительно на данных о международной торговле креативными товарами и услугами и сталкивалась с проблемами из-за отсутствия связи между креативными товарами/услугами и креативными отраслями, а также из-за устаревших перечней креативных продуктов. Для решения этих проблем ЮНКТАД обновила свою концепцию, связав креативные отрасли (отраженные в Международной стандартной отраслевой классификации всех видов экономической деятельности или кодов МСОК — ISIC) и креативные товары и услуги (выраженные с помощью кодов Гармонизированной системы, или ГС, и Расширенной классификации услуг платежного баланса, или EBOPS). Теперь эта система лучше отражает динамику креативной экономики с использованием последней редакции ISIC (Rev. 5) и классификаций HS 2022. Такой подход направлен на то, чтобы предоставить странам инструмент для оценки их креативной экономики, ее эффективности в международной торговле, для обеспечения того, чтобы классификация креативных отраслей оставалась актуальной и всеобъемлющей в соответствии с меняющимся характером креативной экономики.
Креативные товары и услуги ЮНКТАД охватывают широкий спектр продуктов. Он включает в себя большую группу произведений искусства промышленного производства или ручной работы (например, ковры, плетеные изделия, изделия из пряжи) и дизайнерских изделий (например, дизайн интерьера, модные аксессуары, посуда, игрушки), признавая их культурное значение для многих развивающихся стран. Он также охватывает программное обеспечение, исследования и разработки, и в том числе услуги, связанные с лицензированием (т. е. воспроизведение или распространение аудиовизуальных или программных продуктов), поскольку они объединены со значительным интеллектуальным капиталом, инновациями и созданием новых идей или технологий.
В таблице 1 креативные индустрии разделены на десять основных групп, начиная от рекламы и заканчивая исследованиями и разработками, основанными на глобальных консультациях. Такое разделение направлено на то, чтобы использовать статистику международной торговли для креативных товаров и услуг в необходимом контексте, выделяя отрасли, которые, производя креативные товары, также производят и некреативные продукты. Данная классификация служит в качестве инструмента, с помощью которого страны могут количественно оценить экономическое воздействие креативной экономики, особенно в тех случаях, когда отсутствуют конкретные определения или методологии, используя существующие коды МСОК для всестороннего сбора экономических данных.
Таблица 1
Креативные индустрии (ISIC Rev. 5)
| Группа креативных индустрий |
ISIC Rev. 5 | ISIC Rev. 5 description |
| Реклама и маркетинг | 7310 | Рекламная деятельность |
| 7320 | Маркетинговые исследования и опросы общественного мнения | |
| Архитектура | 7110 | Архитектурная и инженерная деятельность, а также связанные с ней технические консультаци |
