Оглавление

1. Маркетинг на рынке вакансий — №4
2. Краткое содержание
3. 1. Маркетинг на рынке вакансий
   1. 1. «Каникулы Бонифация»
   2. 2. Продолжение
4. 2. Маркетинг
   1. 1. Маркетинга нет. Станьте первыми!
   2. 2. Позиционирование фирмы, оказывающей услуги
5. 3. Сказка для топ-менеджеров
   1. Кот в сапогах
6. Революция 2018/2019 года
   1. 2020 год
   2. Книги
   3. Журналы
7. Приглашение в будущее
   1. Программа «Мастер делового администрирования»
8. Тренинги и практикумы автора

Лучший (с точки зрения экономической выгоды) вариант приобретения книг по управлению эмоциями — стать акционером (спонсором) проекта краудфандинга по изданию серии книг «Менеджмент эмоций» — и получить соответствующие выгодные вознаграждения —

ВНИМАНИЮ ЧИТАТЕЛЕЙ! Вы можете присоединиться к проекту по ссылке https://planeta.ru/campaigns/emotion

Краткое содержание

1. Маркетинг на рынке вакансий

«Каникулы Бонифация»

Неосязаемый товар

2. Маркетинг

Сущность и позиционирование

3. Сказка для топ-менеджеров

Кот в сапогах

Приглашение в будущее

Бизнес-школа «Практика 2.0»

1. Маркетинг на рынке вакансий

Описание истории и цели проекта

1. «Каникулы Бонифация»

Я что-то сильно устал, когда готовил серию книг по менеджменту эмоций. И в летние каникулы решил недельку отдохнуть у воды, не планируя ни писать, ни что-то новое изучать.

В месте, где я отдыхал с семьей (в пределах России), был вполне приемлемый сервис и питание. Из развлечений мы предпочитали пешие прогулки. С неустойчивой погодой в это лето нам вполне повезло — наш отдых попал на теплую недельку.

Была на базе нашего отдыха забавная библиотечка — можно было взять любую книгу, вернуть на место или заменить ее на свою — библиотекаря там не было, полное самообслуживание. Меня удивило приличное количество книг по бухгалтерии и уголовному и административному праву — вероятно здесь отдыхали представители бухгалтерии, приготовляясь к худшему для себя сценарию.

Я взял почитать «Колеса» Артура Хейли (классики в библиотечке было вполне достаточно, чтобы что-то выбрать). Я не читал эту книгу раньше. Она мне напомнила моего любимого автора бизнес-романов Э. Голдратта, который умудрился прямо в этих романах представить новые для руководителей инструменты управления.

Мысли потекли в противоположную от отдыха на воде сторону — так появились идеи двух новых книг — продолжение фантастической бизнес-повести про Алёну (но уже в форме романа — ФБР) и новая книга про маркетинг на рынке вакансий.

Но по прошлому опыту я понимал, что книги я не напишу, если не начну их выпускать короткими частями. Так появилась идея двух журналов — ФБР и Маркетинг на рынке вакансий. Ну а дальше вы уже знаете.

2. Продолжение

Я отметил, что на базе нашего отдыха была забавная библиотечка — можно было взять любую книгу, вернуть на место или заменить ее на свою — библиотекаря там не было.
И вот я обнаружил в этой библиотеке первое издание на русском языке известной книги Ф. Котлера «Основы маркетинга» 1992 года издания, я ее использовал, когда работал преподавателем управленческих дисциплин на кафедре экономики (в 1992 — 2000 гг.) нижегородского иняза. Вероятно ее оставил счастливый студент (или студентка) 1 курса, сдавший успешно экзамен по маркетингу, заменив этот добротный учебник на детектив, скажем, Донцовой или Устиновой.
А дальше каникулы Бонифация интенсивно продолжились — я начал готовить структуру книги про маркетинг на рынке вакансий. Собственно структура была уже готова — это учебник Котлера, осталось только описать все разделы применительно в такому специфическому продукту, как вакансия.

2. Маркетинг

Сущность и позиционирование

В этой главе представлены два самостоятельных материала.

1. Сначала представлена статья о сущности маркетинга.

2. Вторым материалом предлагается статья по позиционированию, а позиционирование считается главной маркетинговой стратегией.

1. Маркетинга нет. Станьте первыми!

Маркетинг начинается с появления в компании обратной связи. Вся суть маркетинга — получить информацию от потребителей, а потом по этой информации провести необходимые изменения по улучшению продуктов (товаров или услуг). Однако маркетинга в таком понимании в нашей стране пока еще нет, даже если существующим на предприятии отделам маркетинга и продаж уже много лет.

Иногда наши клиенты утверждают, что я заблуждаюсь, и у них (в фирме-клиента) маркетинг в виде обратной связи давно существует. Я радуюсь за них, но в процессе выяснения истинного состояния дел выясняется следующее:

— под обратной связью понимается жалобы клиентов, то есть получение обратной связи не является делом добровольным со стороны бизнеса;

— либо в процессе контактов с покупателями, например, менеджеров по продаже, ставится совсем иная цель, чем получить информацию об удовлетворенности покупателя — под видом обратной связи покупателю пытаются всучить дополнительные продукты: «Здравствуйте, у вас есть нарекания на нашу работу по пластиковым окнам? А у нас новые скидки, — без перерыва в своем мнимом беспокойстве говорит продавец