Хайп мозга. Провокационный PR
Всем привет! Меня зовут Александр, я пиарщик и обманываю людей. Испытываю ли я муки совести? Абсолютно нет. Новости, которые я придумываю, обычно несут в себе добро, позитив и дарят хорошее настроение. До 50 % новостей, которые мы потребляем, – это работа пиарщиков. Когда новость начинает жить собственной жизнью и обрастает все новыми подробностями, когда ее обсуждают эксперты, звездные гости в студиях ток-шоу или даже комментируют политики - в такие мгновения я испытываю настоящий оргазм. Ведь всю эту шумиху поднял я!
Это называется хайп или взрывной PR. В этой книге я расскажу о том, почему такой вид рекламы становится чрезвычайно популярным и станет еще более востребованным в будущем. Поведаю о том, как придумываются и реализуются те или иные идеи. Приведу примеры успешных акций и, разумеется, расскажу о тех, которые не удались или висели на волоске. Поделюсь с вами способами манипуляции человеческим сознанием и другими секретами своей работы, а в заключение предложу 100 идей, которые каждый из вас сможет реализовать хоть завтра, не имея и рубля в кармане, и стать известным на всю страну. Погнали!
Это называется хайп или взрывной PR. В этой книге я расскажу о том, почему такой вид рекламы становится чрезвычайно популярным и станет еще более востребованным в будущем. Поведаю о том, как придумываются и реализуются те или иные идеи. Приведу примеры успешных акций и, разумеется, расскажу о тех, которые не удались или висели на волоске. Поделюсь с вами способами манипуляции человеческим сознанием и другими секретами своей работы, а в заключение предложу 100 идей, которые каждый из вас сможет реализовать хоть завтра, не имея и рубля в кармане, и стать известным на всю страну. Погнали!
Пікірлер6
👍Ұсынамын
🎯Пайдалы
😄Көңілді
Читается легко, много реальных примеров из личного опыта. Помогает понять как устроен пиар. Объясняется простыми языком как продать что угодно и кому угодно. В общем, я тоже теперь жертва маркетинга этой книги 👍
Дәйексөздер80
Важно понимать свою целевую аудиторию. Что это за люди, сколько им лет, каковы их потребности и интересы. В идеале – стать своим в их среде, говорить с ними на одном языке, использовать сленг, который используют они. И даже встречаться с ними в неформальной обстановке! Это как система «свой-чужой»
ДАВАЙТЕ СЕБЕ ПРАВО НА ОШИБКУ И НИКОГДА НЕ СДАВАЙТЕСЬ. НАСТРОЙТЕСЬ НА ТО, ЧТО ВСЕ ЭТО ПРОСТО ИГРА, НЕ ОТНОСИТЕСЬ СЛИШКОМ СЕРЬЕЗНО И ОТВЕТСТВЕННО К ТОМУ, ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ.
Наконец, большие корпорации начисто выжигают из себя все живое – любую инновацию, любой креатив, любое творческое мышление. С помощью дресс-кодов, строгих внутренних правил, абсолютно негибкого графика работы, массы запретов и ограничений – на посещение определенных сайтов, пользование личной почтой и прочее. Попробуй принести им креативную идею – они немедленно похоронят ее в кипе бумаг. А пропишите детальный сценарий на 10 листов, вплоть до самых второстепенных диалогов, составьте раскадровку, просчитайте бюджет на каждый чих, дайте точный список СМИ, которые опубликуют материал, – и мы согласуем с начальством; давайте вместе проведем кастинг и утвердим всех героев акции, и много-много другого бюрократического мусора.
Не знаю, возможно, есть люди, которым комфортно работать в такой обстановке, но лично меня от этого тошнит. Я предпочитаю действовать быстро. Принес клиенту идею: «Нравится?» – «Да». Все, делаем! Два-три дня на подготовку, вброс в СМИ – а вот и результаты. Даже отчетов писать не надо – клиент и так понимает, что стал героем дня: он видит публикации в СМИ, бурление соцсетей, ему звонят журналисты, партнеры, друзья и близкие родственники. Он на гребне волны. Он получил то, что хотел.
Не знаю, возможно, есть люди, которым комфортно работать в такой обстановке, но лично меня от этого тошнит. Я предпочитаю действовать быстро. Принес клиенту идею: «Нравится?» – «Да». Все, делаем! Два-три дня на подготовку, вброс в СМИ – а вот и результаты. Даже отчетов писать не надо – клиент и так понимает, что стал героем дня: он видит публикации в СМИ, бурление соцсетей, ему звонят журналисты, партнеры, друзья и близкие родственники. Он на гребне волны. Он получил то, что хотел.
