Евгения КуцуеваПолитический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика
Это первое в своем роде практическое пособие для политиков в России. Пошагово изложены все этапы — от принятия решения быть политиком до итоговых результатов на выборах. Книга включает три больших блока, объединённые логикой: политический маркетинг, политический PR и избирательная кампания. Высшая цель автора — меритократия, власть достойных, и снабжение всем инструментарием всех достойных людей, которые выбрали сферой своей реализации политику.
— Работа над расширением ядра ваших сторонников; — Развитие проектов, которые могут быть в дальнейшем использованы в качестве фоновых в период кампании; — Реальные достижения в выбранной сфере; — Построение качественных отношений с лидерами мнений и СМИ; — Работа над собственным имиджем и его отражением через социальные сети; — Формирование команды профессионалов для последующей работы в штабе; — Мониторинг общественно-политической ситуации; — Развитие «чувствования» повестки, умения распознать тренд в момент его зарождения; — Развитие умения создавать самому повестку, на которую отвечают другие; — Создание коалиций и групп поддержки; — Постоянное самообразование; — Создание финансового резерва, проведение переговоров с потенциальными инвесторами кампании; — Выработка позиций по наиболее значимым вопросам региона и округа; — Проведение мероприятий, акций и программ для повышения узнаваемости в регионе; — Проведение личных приемов; — Ведение регулярных прямых эфиров в личных социальных сетях и сообществах проекта или публичных страницах; — Работа над собственной речью; — Факты для иллюстрации месседжа: достижения, решение вопросов, всё, что может быть использовано в качестве подтверждения того, что вы обладаете обозначенными вами качествами и действительно ведёте деятельность, о которой говорите в предвыборный период.
Кто говорит? Кто озвучивает эту новость? Именно озвучивает, конструировать ее могли совсем другие люди. Что говорит? Не в чем суть, а что говорит. Какие использует слова, есть ли перечисление цифр, без сравнения друг с другом, без выявления тенденции, есть ли ссылка на якобы авторитетные источники или чей бы то ни было передовой опыт? Какую эмоцию вызывает эта информация? «Вот наглецы»! Зафиксировали. Информация вызывает эмоцию гнева. Или: «Ну, я так и знал». Это уже грусть, печать и безнадежность. Осознание эмоции позволит понять, к какому действию призывает эта информация. Почему этот человек говорит об этом? Да, а почему, собственно, он об этом говорит? Не потому ли, что он глава партийной структуры, и он не может говорить что-то иное, даже если именно это иное как раз и имеет место быть? Почему этот человек говорит об этом именно сейчас? Мой любимый пункт, потому что позволяет практически сразу после анализа вызываемого действия понять задачу инициатора информационного сообщения. И что, всё всегда так анализировать? Всё — нереально, но вот в тех сферах, которые для вас важны, безусловно. Мы уже обсуждали чувствование повестки и общественно-политических изменений, вот такие упражнения, регулярно практикуемые, помогают это чувствование развить и, более того, при определённых и постоянных практиках вы научитесь даже предсказывать, что скажет, кто скажет и почему именно он и в это время. В этом нет никакой мистики и магии, просто в большинстве случаев все довольно предсказуемо.
