Брендовый пузырь. Надвигающийся кризис в оценке брендов и как его избежать (краткое изложение)
Испытанные временем рецепты использования брендов для увеличения продаж и доли рынка становятся несостоятельными и теряют способность привлекать потребителей. Несостоятельность традиционного для модернистского мира подхода к оценке ценности и стоимости бренда ведет к надуванию брендовых пузырей.
Предлагается новый метод оценки бренда, который учитывает объем продаж и долю рынка в текущем периоде, а также показатели, связанные не только с отношением потребителей к бренду, но и с потенциалом бренда.
За последние годы произошли глубинные сдвиги в потребительском ландшафте. В постмодернистском мире кардинально изменилось поведение потребителей, их мотивация при выборе продуктов, отношение к брендам.
Рассматривается новая концепция управления брендом и всей компанией.
Предлагается новый метод оценки бренда, который учитывает объем продаж и долю рынка в текущем периоде, а также показатели, связанные не только с отношением потребителей к бренду, но и с потенциалом бренда.
За последние годы произошли глубинные сдвиги в потребительском ландшафте. В постмодернистском мире кардинально изменилось поведение потребителей, их мотивация при выборе продуктов, отношение к брендам.
Рассматривается новая концепция управления брендом и всей компанией.
