PR в Интернете
Михаил Бочаров, Мария Тишкова, Александр Чумиков

Кітап туралы Дәйексөздер52 Қазір оқып жатыр543 Сөрелерде

О чем

В книге дается обзор развития PR-коммуникаций в Интернете от этапа Web 1.0 к этапам Web 2.0 и Web 3.0. Рассказывается, как создавать, координировать, корректировать, исследовать содержание посланий и контролировать актуальный уровень связей с общественностью в Сети; как вести PR-деятельность и формулировать задачи привлекаемых специалистов; как взаимодействовать со СМИ и организовывать новостное производство в современных условиях.

Бизнес Реклама и продвижение

Жас шектеулері: 12+

Түпнұсқа жарияланған күн: 2011

Баспа: Альпина Паблишер

Қағаз беттер: 153

Ұқсас кітаптар

Дарья Сталь, Евгений РезницкийСила сообществ. Как создавать живые комьюнити для бизнеса и не только

Михаил БакунинAgile-маркетинг в интернете

Ник Рис-РобертсФэшн-фильм: искусство и реклама в цифровую эпоху

18+

Лилия ГлазоваЗачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций

Тимур АслановPR-тексты. Как зацепить читателя

Виктория КулибановаБренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Маркетинг

1PS. RUSEO-копирайтинг. RELOAD. Часть 1. Продажи на 100%: как превратить сайт в продавца 24/7

Гарри БеквитЧетыре ключа к маркетингу услуг

Игорь Манн, Андрей Мамонтов, Марина ГоркинаPR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR

Игорь ГоршеевЯ бы поправил. Пошаговое руководство по редактированию текстов

Николай В. КононовЯ, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа

Макашев М.О.Бренд-менеджмент

Анна КовалеваЛидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций

Анастасия КозичЗа кулисами event-ов. Книга для начинающих организаторов

Арсений КутовойБрендинг на промышленных рынках

Андрей Бадьин, Виктор ТамбергБрендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля»

Влад ТитовКомьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ

18+

Екатерина СамаркинаКреативный продюсер. Как создать онлайн-школу

Игорь ПетренкоБрендинг

18+

Оқыдыңыз ба? Не айтасыз?

👍👎

Дәйексөздер52

Алина Матыцынадәйексөз келтірді3 апта бұрын

Доверьте блог профессионалу

Комментарий жазу

dana.shldbyдәйексөз келтірді7 ай бұрын

На этапе Web 2.0 коммуникационные схемы b2b и b2c (для сферы бизнеса) и g2g и g2c (для сферы государственных организаций) начинают дополняться, а затем и вытесняться новыми коммуникационными схемами — c2c, когда граждане, рассматриваемые в качестве потребителей (customers) или части социума (citizens), начинают общаться между собой напрямую, обсуждая то, что им предлагают коммерческие структуры или государство.

Разумеется, такие схемы существовали и раньше. Но масштабы их действий (беседы с приятелями, с соседями, за кофе на работе и т.п.) с появлением Сети качественно изменились. Рассмотрим, как, с помощью каких инструментов это произошло.

Комментарий жазу

dana.shldbyдәйексөз келтірді7 ай бұрын

PR-модель «двусторонней асимметричной коммуникации» формируется в начале ХХ в. Ее характерные черты: сознательная организация двух- и многосторонней коммуникации, использование исследовательских методов для определения того, какая информация вызовет положительную реакцию общественности. Возникает диалог, но результат его асимметричен — выигрывает только производитель или продавец товара, но не масса потребителей. В то же время потребители могут выразить в информационном поле свое недовольство. Здесь уже прослеживаются взаимоотношения в формате Web 2.0.

И наконец, «двусторонняя симметричная коммуникация», которая появляется в XX в. на этапе регулируемого бизнеса, характерна для развитого рынка PR и в значительной мере представляет собой идеальную модель коммуникации. Значимые черты: полное осознание субъектом PR-деятельности необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния потребителей и производителей (продавцов); PR-деятельность направлена на достижение взаимной пользы фирмы (госструктуры) и общественности («симметричность»); переход от журналистских и рекламных функций PR-специали

Комментарий жазу