Сейчас self-control dilemma используется маркетологами, чтобы манипулировать желаниями потребителей. Но работает всё немного иначе: мы выбираем быстрые результаты, потому что они дают нам ощущение безопасности
self-control dilemma. Оно связано с противоречиями между целями высокого порядка с отсроченными, но бóльшими выгодами, и целями низкого порядка с немедленными, но меньшими выгодами[4].
Когда стартовал период продаж, рост моего блога остановился. И это нормально. Потому что я перестала создавать контент, который был нужен для привлечения аудитории, и сосредоточилась на своих лекциях и продуктах
ли, хватит ли мне на это ресурсов. Но в маркетинге есть теория Goal Gradient Theory, которая доказывает то, что люди вовлекаются контент и становятся лояльнее к бренду, если достигают цели вместе с ним
Тот, кто опирается на исследования, создаёт прорывные решения. Эффект прилипчивости объясняет, почему от коротких видео так сложно оторваться: они быстро привлекают внимание и передают сообщение в увлекательной и лаконичной форме. Их небольшая длительность согласуется с уменьшающимся окном внимания, характерным для эпохи цифровых технологий, что делает такие ролики идеальным способом эффективного взаимодействия с аудиторией. Алгоритмы, лежащие в основе платформ с короткими видео, создают циклы обратной связи, которые функционируют на базе данных о предпочтениях пользователей и постоянно совершенствующихся механизмах выдачи максимально персонализированного контента[33]. Это гарантирует взаимодействие с публикациями, ведь они соответствуют интересам и ожиданиям. Вместе
кто-то отпишется. Те, кому нужна идеальная картинка жизни. Но одновременно с этим будет запущен механизм создания ассоциаций с вами. И одной из них будет честность. Через личный внутренний конфликт вы попадёте прямо в боль миллионов людей – они поймут, что не одиноки. Они будут вас понимать и принимать
А чего ты хочешь?» Если большую аудиторию без крепкой связи, то можно молчать дальше. А если всё же людей, которые станут вашей поддержкой, клиентами и амбассадорами, то задумайтесь: нужны ли друзья, которые перестанут с вами общаться, если узнают о вашей небольшой слабости? Вы же человек, а не супергерой, в конце концов
Есть мнение, что блог можно развивать стихийно, в лёгкости и наслаждении – надо лишь прислушаться к зову сердца. Хотя на самом деле блог – это аналитическая работа, системность и регулярное создание контента. Этот процесс может быть безумно приятным, если знать, как обманывать свой мозг.
