Если вы считаете, что digital-маркетинг — это гораздо больше, чем «создание и раскрутка сайта», то эта книга для вас. С помощью нее вы сможете узнать о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, поймете, как использовать инновации, научитесь экспериментировать, измерять результат и корректировать тактику на основе результатов этих действий. А главное, вы начнете стабильно занимать лидирующие позиции на рынке.
Другие версии книги1
Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога
·
Цитаты1740
Структура сайта составляется на основе пути клиента, ЦА и спроса. Она определяет стратегию работы с сайтом после его запуска. Структура должна быть иерархически правильной и масштабируемой. Иначе через несколько месяцев работы появятся дубли, часть страниц будет «висеть» сама по себе, невписанная в структуру сайта.
Чтобы спроектировать структуру, вам потребуются:
– данные о сегментах аудитории;
– структура запросов в тематике;
– страницы под каждый сегмент аудитории.
На основе этой информации создайте страницы, отвечающие потребностям потенциальных клиентов, и распределите по ним поисковые запросы.
Продумайте структуру сайта так, чтобы вложенность страниц была минимальной.
В идеальной структуре должны быть 5 логических уровней (каждый уровень – это набор страниц, разделов):
1. Информация о подходах и компетенциях компании: разделы «О компании», «О производителе».
2. Достижения: случаи из практики, завершенные проекты.
3. Специализированные технологические решения под различные ниши, отрасли.
4. Каталог: продукты, оборудование, материалы.
5. Информационное обеспечение: FAQ, глоссарий, статьи по теме.
Чтобы спроектировать структуру, вам потребуются:
– данные о сегментах аудитории;
– структура запросов в тематике;
– страницы под каждый сегмент аудитории.
На основе этой информации создайте страницы, отвечающие потребностям потенциальных клиентов, и распределите по ним поисковые запросы.
Продумайте структуру сайта так, чтобы вложенность страниц была минимальной.
В идеальной структуре должны быть 5 логических уровней (каждый уровень – это набор страниц, разделов):
1. Информация о подходах и компетенциях компании: разделы «О компании», «О производителе».
2. Достижения: случаи из практики, завершенные проекты.
3. Специализированные технологические решения под различные ниши, отрасли.
4. Каталог: продукты, оборудование, материалы.
5. Информационное обеспечение: FAQ, глоссарий, статьи по теме.
