Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей
О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
Особенности
— Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте.
— Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат.
— Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга.
— Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества.
— Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.
Для кого
Для менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе выработки новых идей.
Пікірлер 35
Котлер никогда не пишет прямые рецепты успешного успеха, но всегда дает новую удочку-метод, с помощью которой, каждый стремящийся научиться, сможет наловить столько рыбы себе на ужин, сколько пожелает)) Вот латеральный маркетинг и есть такой метод, да не самый простой, но очень эффективный в тяжелом конкурентном поле. Все так и работает. P.S. Деду уже 94 года, а он до сих пор интервью дает и участвует в обсуждениях маркетинговых концепций.
Отличная книга. Всё по делу, ничего лишнего. Понравилось как детально описывались ступени применения латерального маркетинга. Книга - бери и делай. Очень рекомендую, если вы работаете в компании и производите продукт, который "застыл" в продажах.
Весьма полезно, емко, с отличными примерами. Если работаете в рекламе и маркетинге, потратьте немного времени. Советую
