Стратегический маркетинг

Harvard Business Review — главный деловой журнал в мире. Представляем новый выпуск серии «HBR: 10 лучших статей», посвященный проблемам стратегического маркетинга. Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.

Бизнес Стратегическое планирование

Дата публикации оригинала: 2016

Издательство: Альпина Паблишер

Переводчик: Алена Гаспарян

Бумажных страниц: 264

Книгу «Стратегический маркетинг» вы можете почитать на сайте или в приложении для iOS или Android. Книги, аудиокниги и комиксы электронной библиотеки Яндекс Книг можно читать и слушать онлайн или скачивать на устройство, чтобы читать без интернета.

Стратегический маркетинг

Читать отрывокОтрывок

О книге Впечатления9 Цитаты1.2K Читают3.8K На полках

Бизнес Стратегическое планирование

Дата публикации оригинала: 2016

Издательство: Альпина Паблишер

Переводчик: Алена Гаспарян

Бумажных страниц: 264

Впечатления9

Artem Smirnovделится впечатлением8 лет назад

💡Познавательно

Неплохая солянка лонгридов про стратегию, брендинг и коммуникации.
Из минусов: заметил большое количество советов, которые не применимы в русской реалии.

3 Нравится

Комментировать

Марика Кудиноваделится впечатлением8 лет назад

👍Советую

🎯Полезно

Очень по разному. Есть что то «восторг», есть когда «скучно». Но для «рука на пульсе» очень полезно.

1 Нравится

Комментировать

Kaaделится впечатлением8 лет назад

💤Скучно

Все статьи очень старые

1 Нравится

Комментировать

Цитаты1244

Anna Vanyushinaцитирует8 лет назад

Компания Tesco использует дисконтные карточки постоянных покупателей (клубные карты). С их помощью компания собирает информацию о клиентах: отслеживает историю посещений, покупки и способ их оплаты. Эта информация помогает продавать свой товар в соответствии со вкусами местного населения, делать клиентам индивидуальные предложения и использовать различные форматы магазинов: от удаленных гипермаркетов до магазинов у дома. Согласно отчетам Wall Street Journal, покупатели, которые, к примеру, впервые покупают подгузники в магазине Tesco, получают по электронной почте купоны не только на влажные салфетки для малышей и игрушки, но и на пиво. Анализ баз данных показал, что молодые отцы обычно покупают больше пива, потому что у них нет возможности проводить много времени в пабах.

3 Нравится

Комментировать

Евгений Сухановцитирует8 лет назад

Иными словами, чтобы потребители покупали продукт, нужно изучать не потребителей, а их проблемы.

2 Нравится

Комментировать

Daniel Wachowskiцитирует9 лет назад

Оцените ваш бренд
Оцените ваш бренд по шкале от одного до десяти баллов, в соответствии с приведенными ниже характеристиками (где единица — наихудший результат, а десять — наилучший). Представьте данные в виде гистограммы. Используйте ее при обсуждении положения дел с лицами, участвующими в управлении брендом.

2 Нравится

Комментировать