автордың кітабын онлайн тегін оқу Как вы яхту назовете… О средствах индивидуализации. Научно-методическое пособие
О.А. Рузакова
Как вы яхту назовёте... О средствах индивидуализации
Научно-методическое пособие
Под редакцией
доктора юридических наук, профессора,
заслуженного юриста РФ
Л. А. Новоселовой
Информация о книге
УДК 347.77/.78
ББК 67.404.3
Р83
В оформлении макета использованы изображения с ресурса Shutterstock.com
Автор:
Рузакова О. А. – доктор юридических наук, доцент, профессор кафедры интеллектуальных прав Университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА).
Под редакцией доктора юридических наук, профессора, заслуженного юриста РФ Л. А. Новоселовой.
Научно-методическое пособие посвящено основным институтам, понятиям и видам средств индивидуализации.
Работа содержит практические рекомендации по вопросам возникновения и охраны прав на средства индивидуализации в крупном и малом бизнесе, особенностям оборота средств индивидуализации и ответственности за нарушение исключительных прав на них. Наряду с этим в пособии рассматриваются практика регистрации объектов и судебные споры.
Законодательство приведено по состоянию на июль 2018 г.
Книга адресована студентам и преподавателям юридических вузов, судьям, адвокатам, корпоративным юристам, патентным поверенным, а также всем гражданам, интересующимся вопросами интеллектуальной собственности.
УДК 347.77/.78
ББК 67.404.3
© Рузакова О. А., 2018
© ООО «Проспект», 2018
Введение
Товарные знаки и другие средства индивидуализации являются важнейшим механизмом продвижения на рынке товаров, работ и услуг. Также они представляют собой зачастую дорогостоящий бизнес-актив, который позволяет обеспечивать получение дохода предпринимателем. Законодательством Российской Федерации предусмотрены такие средства индивидуализации, как товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, наименование места происхождения товаров, коммерческое обозначение. Каждый из них выполняет определенные функции: фирменные наименования индивидуализируют коммерческие организации, товарные знаки и наименования места происхождения товаров — товары, знаки обслуживания — работы и услуги, а коммерческие обозначения — предприятия как имущественные комплексы. Важное значение имеют и доменные имена, которые хотя и не относятся к средствам индивидуализации, но играют важную роль в рекламе, адресации в поисках нужных товаров, работ, услуг и организаций.
Развитие предпринимательских отношений, потребности рынка способствуют расширению сферы применения различных видов средств индивидуализации, растет и оборот прав на эти объекты, совершенствуются законодательство и правоприменительная практика. В то же время появляются и новые виды нарушений исключительных прав на указанные объекты, необходимы новые механизмы защиты правообладателей.
Представляемая вниманию читателей брошюра дает информацию об основных институтах, понятиях и видах средств индивидуализации, особенностях оборота, ответственности за нарушение исключительных прав на них. Данная работа предназначена как для тех, кто интересуется вопросами защиты прав на средства индивидуализации и связывает свою работу именно со сферой интеллектуальных прав, так и для тех, кто начинает свой бизнес и не имеет представления о том, как обеспечить и защитить уникальность названия своего дела, кому знакомо лишь слово «бренд», да и то на бытовом уровне. Брошюра позволит познакомиться как с общими вопросами возникновения и охраны прав на те средства индивидуализации, которые могут быть использованы не только в крупном, но и малом бизнесе, так и с практикой регистрации объектов, судебными спорами. Изучение работы рекомендуется также «стартапам», которые не равнодушны к развитию интеллектуальной собственности в стране и вместе с ней и успешности своего бизнеса, а также всем, кто интересуется вопросами интеллектуальных прав, ученым, практикующим юристам, аспирантам, студентам.
Глава 1.
Тенденции использования новых технологий в охране исключительного права на товарные знаки
1.1. Функции и значение товарных знаков для продвижения товаров и услуг, в том числе для производителей и субъектов, оказывающих услуги в условиях современных цифровых технологий
Все чаще в быту и в экономических документах упоминается об использовании и охране «брендов».
В переводе с английского «бренд» означает клеймо, торговая, фабричная марка. Брендинг в «Современном экономическом словаре» определяется как маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы, реализуемая в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ1.
В российском законодательстве термин «бренд» не используется, хотя многие подразумевают под ним те обозначения, которые отличают товары друг от друга, делают товар уникальным, зачастую связывая с определенным качеством товара.
В Российской Федерации система охраняемых средств индивидуализации товаров, работ, услуг, юридических лиц и предприятий включает:
фирменные наименования;
товарные знаки, знаки обслуживания;
наименования места происхождения товаров
и коммерческие обозначения.
Каждый из этих объектов имеет чрезвычайно важное значение и выполняет основную функцию — функцию индивидуализации. Все эти средства помогают потребителям отличать на рынке однородные товары, работы, услуги либо предпринимателей и их предприятий друг от друга.
Товарный знак представляет собой наиболее широко распространенное и значимое средство индивидуализации как в России, так и за рубежом.
История товарного знака насчитывает не одно тысячелетие. Предшественниками товарных знаков были особые фирменные знаки ремесленников на первой посуде, камнях, орудиях и т. п. в Древней Греции, Риме, Индии, Китае и др. Особые клейма применяли купцы Средневековья. Зачастую эти клейма подтверждали не только происхождение, но и качество товара.
Первым законом о товарных знаках в России можно считать Закон 1830 г. «О товарных клеймах», который определял товарные знаки как всякого рода знаки, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в которых они хранились, для отличия их от товаров других промышленников и торговцев, например: клейма, тавра, печати, пломбы, капсюли, метки (вытканные и вышитые), этикетки, виньетки, девизы, ярлыки, обложки, рисунки, упаковки оригинальных видов и т. п.
Данный закон не только формулировал понятие товарного знака, определял условия охраны, но и предусматривал охрану товарных знаков с помощью норм уголовного права.
Ежегодно в РФ появляется около 50 тыс. новых товарных знаков.
В 2017 г. Роспатентом было зарегистрировано 56 030 свидетельств на товарные знаки, в том числе по международной процедуре — 15 9652. Растет число товарных знаков, регистрируемых в сфере цифровых технологий, IT-компаний, причем в разных сферах. Ежегодно в Российской Федерации рассматривается более 1 тыс. споров, так или иначе связанных с товарными знаками.
Товарный знак — это условное обозначение, некий символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации.
Такое обозначение не должно являться названием товара, определять его вид, не должно быть общепринятым термином или описательным понятием. Товарный знак предназначен для отличия одних товаров от аналогичной продукции других товаропроизводителей. Товарный знак охраняется при условии государственной регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).
Наряду с товарным знаком, предназначенным для индивидуализации товаров, российское законодательство выделяет знак обслуживания, который служит для индивидуализации работ и услуг. К знакам обслуживания предъявляются такие же требования, как к товарным знакам.
Важнейшей функцией товарных знаков является идентификационная.
Используемые обозначения должны обладать различительной способностью, благодаря которой товары и услуги производителя можно выделить среди аналогичных, однородных.
Маркировка товаров определенными знаками предоставляет потребителям возможность приобретать те товары, характеристики которых их устраивают. Потребитель благодаря обозначению получает возможность быстро распознавать товар, не тратить время на проверку его качества, экспериментирование. Эта функция наиболее важна в условиях современной рыночной экономики, обилия товаров, работ и услуг, в том числе распространяемых с использованием Интернета и других цифровых технологий, когда потребитель не имеет возможности непосредственно увидеть товар, потрогать, определить воочию его свойства.
Не менее важна информационная функция товарных знаков. Обнаруживая известный им товарный знак, потребители, исходя из своего или чужого опыта, рекламы и любой иной информации о данном производителе, делают вывод о характеристиках представленного товара (услуги)3.
Товарные знаки и знаки обслуживания стимулируют конкуренцию среди предпринимателей, заставляя их бороться за значимость, популярность своего товарного знака, а также вкладывать средства в повышение качества товаров.
Товарные знаки способствуют получению производителями дополнительной прибыли от вложений в повышение качества и привлекательность производимой продукции, символом которой и выступают товарные знаки.
Всем известны такие товарные знаки, которые не просто указывают на производителя товара, но и говорят об определенном уровне жизни потребителя, а иногда становятся символом престижа, статуса. Марки машин, одежды, косметики, посещаемых магазинов, ресторанов — для многих это весьма принципиальные моменты, а в ряде случаев даже независимо от необходимости для потребителя и реального качества товара по сравнению с менее известными и престижными «брендами».
Привлечение потребителя к своим товарам, поддержание их доверия, формирование потребительского спроса — эти функции товарных знаков исключительно важны для предпринимателя.
Могут ли такие задачи быть выполнены без использования товарного знака? Ведь любое знаковое, яркое изображение или словосочетание, если его «раскрутить», вложить соответствующие средства и привлечь потребителей, даст такой же эффект. И регистрация не нужна, главное — не нарушать права тех лиц, у которых есть зарегистрированный знак.
Но при отсутствии регистрации есть опасность, что другое лицо зарегистрирует товарный знак с использованием известного и используемого другим лицом незарегистрированного обозначения и, воспользовавшись исключительным правом, запретит применять обозначение тому, кто начал это делать первым. Если нет регистрации, любое лицо сможет использовать такое обозначение и дезориентировать потребителей в массе различных по качеству и характеристикам товаров, маркированных одинаковым образом. При отсутствии регистрации невозможно заключать договоры на использование товарного знака и предоставление лицензий другому лицу, для постановки на бухгалтерский баланс и учет в целях амортизации, снижения налогооблагаемой прибыли.
Зарегистрированный товарный знак представляет собой не просто способ индивидуализации товара и гарантию его качества, но и ценное имущество — коммерческий актив, обладающий признаками оборотоспособности. Правообладатель товарного знака может получать доход, предоставляя лицензии на его использование другим лицам. Исключительное право на товарный знак может быть продано, вложено в уставной капитал и так далее.
Amazon
|
$150,8 млрд / США | Крупнейший интернет-магазин, основанный в 1996 г. |
| Apple |
